放棄的魚，就是你選擇熊掌的代價

本書源自「用得上的商學課」線上課程，該課程至今已吸引81萬名用戶訂閱並獲得大量好評。本書將經濟、管理的廣泛知識精煉成100堂簡明扼要的「商學課」，並以大量故事、實例來說明，輕鬆易讀、貼近生活。簡短的篇幅適合上班族、家庭主婦、學生等各行各業、不同年齡層的讀者群，只要短短的幾分鐘就能讀完一篇，達到自我提升的成效，實為居家旅行、上班通勤必備書籍。

知識內容四大類別：
★基礎經濟知識
成本觀念、價格決定、賽局理論、風險認知、消費者行為等。
★最新商業趨勢
新經濟模式、經濟指數、網路思維、大數據思維、跨界思維等。
★面對市場競爭
市場區隔、客戶經營、定價原理、品牌經營、整合行銷等。
★持續自我提升
刻意練習、批判性思考、溝通技巧、時間管理、職涯發展等。

一句話理解經濟觀念：
★機會成本
魚與熊掌不可兼得，放棄的魚，就是你選擇熊掌的代價。
★邊際效用
肚子餓的時候，東西最好吃！
★需求彈性
薄利一定多銷嗎？一切視價格與銷量之間的動態關係而定。
★賭徒謬誤
硬幣連丟10次反面時，下一次一定會是正面嗎？

「邊際效用遞減」的生活應用：
★如果你是商家，要學會利用消費者的「貪得無厭」。當你買了遊樂園的年票，絕對不可能天天上門。
★如果你是管理階層，要學會利用員工的「喜新厭舊」。同樣的激勵措施，對員工的激勵效果只會越來越低。
★如果你是單身要找對象，要學會預見自己的「審美疲勞」。外在美會隨時間而越看越習慣，內在美才能為每天帶來驚喜。

本書將經濟、商業管理知識與生活經驗密切地結合。除了讓你看懂之外，還連帶教你如何應用活用，從這些知識中獲得啟發與幫助。

在現今資訊爆炸的時代中，無論在生活或工作上，我們都需要做更多的決策，決策時間卻相對更快更短。著重邏輯與分析的商業知識，將提供更多解決問題的選擇，無論在生活、工作、人際關係與自我提升上，都能帶來極大幫助。

商業知識並非艱深難懂與遙不可及，而是與生活息息相關，真正「用得上」！

名家好評推薦（依姓氏筆劃排序）
Mr.Market市場先生│財經作家
何則文│作家、「職涯實驗室」社群創辦人
股魚│暢銷理財作家
許景泰│SmartM世紀智庫執行長
資工心理人
鄭俊德│閱讀人
盧世安│人資小週末社群創辦人
蕾咪│知名財經KOL

這是一本能夠了解最新商業趨勢、幫助自我成長，適用於2020年的商學院思維書籍。
──Mr.Market市場先生／財經作家

在這個黑天鵝層出不窮、快速變動時代，每個人都需要對經濟跟商管有基本的了解。老路這本書是華文世界中最接地氣，簡單好懂得商學概念入門書。讓你能把課本的理論轉化為生活上的實作工具，讓你從商學小白進化成實操達人。
──何則文／作家、「職涯實驗室」社群創辦人

商業概念無所不在，想瞭解事情的脈絡，就從這裡開始。
──股魚／暢銷理財作家

用經濟學帶你洞悉世界運行的好書。
──資工心理人

話說魚與熊掌不可兼得，但這本書要幫助你獲得比魚和熊掌更好的知識。
──鄭俊德／閱讀人

構築決策的商業模式，必須奠基在決策的理性思維，而要建構決策理性思維的起點，就在於埋下決策情境的經濟學認知，這是一本近乎工具書的經濟學精彩小品，讓您在決策之前有一個思考的起點，推薦給您！
──盧世安／人資小週末社群創辦人

想要了解景氣循環、投資基礎，我們往往會推薦大家從經濟學入手，但是，龐大的理論經常讓人望之卻步，在此書中，經典的經濟學理論，全部變成了淺顯易懂生活實例了，讓你們在最短的時間內建構投資與商業概念，脫離鴨子聽雷的窘境，是許多初學者最適合入門的一本書。
──蕾咪／知名財經KOL