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人類有驚人的記錄型態，我們擅長在無意間把環境中的統計資料轉化為知識
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創造聯想的「流程」，與聯想本身不同，似乎是與生俱來
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大腦能夠學習這些關聯，是因為大腦先天就是尋找型態（pattern）的機器。神經科學家稱之為「統計
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他們的視覺與聽覺都沒問題，但無法把看到或聽到的東西和它的名稱連起來
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無法把感官資訊與意義連在一起
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辨別缺陷症
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每當你想起一件事時，也會聯想到與它相關的其他事情
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語意網路
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會為自己及產品創造複雜又持久的信念，以便對大腦的基本結構產生持久的影響。創造這種信念需要大腦的認真
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信念會強化心智模型，對消費世界的影響非常深遠。商品上的「有機」標示，會影響你吃那包東西的
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