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比較的「單位」要對等。概念很簡單，人人都會做，但重點是你如何詮釋與運用比較出來的結果。
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以你獨特的觀點來詮釋、運用現存的第二手資料，就能找到讓客戶驚豔的 insight。
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定量分析方法，主要是幾個幫助你「加工」第二手資料的常用方式
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BoE的目的，是要區別「有根據的猜測」與「胡亂猜測」的差異
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導出啟示（Evaluate Implication）：算出這個數字，然後呢
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⒊合理性確認（Sanity Check）：檢查算出來的答案是否合理
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搜集數據（Collect Data for Components）：把數據填入公式
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簡稱BoE）字面上的意思，亦即「利用信封背面分析」，可以解讀成「簡單到隨手拿張紙，就能做出的粗略計算分析方式
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BoE對策略顧問而言之所以重要，是因為可以幫助顧問快速測試假說的合理性
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簡易的問卷調查（Quick Survey）
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