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廣告的目的是為了改變觀點／促成行動
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說話也是一樣，適當的留白，能讓話語更有力量。留白是為了觀察和聆聽，以了解對方的想法及感受。
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企劃
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劃是為使自己看得清晰，找出事物的脈絡，做出更明智的抉擇。
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很多時候我們會急於做事─儘快把事情 「做完」 了事。但是，身為企劃人，與其立刻投身去做事，不妨多花時間思考目的。這一點，...
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真正的快，重點在於 「精準」 ，不需反覆開會檢討確認。
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在廣告公司上班時，前輩經常告誡，如果廣告很受歡迎，消費者記得廣告的內容，卻記不得商品或品牌，那仍是一個失敗的廣告。
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店家開店的目的是做生意，店招的目的是吸引客人入內消費，並不是引起像我這樣的人拍照當作演講的反面教材。沒有釐清目的，結果...
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店家開店的目的是做生意，店招的目的是吸引客人入內消
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當我們走進森林，就要懂得森林的語言。
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