一条信息，如果没有人为的发酵，没有适合的平台和渠道进行传播，那么这条信息就和裂变前的铀一样，没有任何能量。真正让信息产生巨大能量的并非信息本身，而是信息在传播过程中，在人与人的交换中，对人和商业社会产生的改变和影响，并因为这种改变而导致的商业行为的改变。
传统的世界里，信息传播的能量是有限的，这主要是传播平台的局限性和传播渠道的匮乏。传统的信息传播由信息主体来主导，传播途径除了电信、报刊媒体便只剩下口口相传，所以传统时代春晚的广告卖得最贵，因为它的平台最大、受众最广、渠道最通畅。
但现在，情况则完全不一样了，传统媒体在当下信息传播过程中所扮演的角色开始弱化，而个人则占据了主要舞台，因为我们迎来了一个新的时代——自媒体时代。
你现在还看电视吗？你现在还看报纸吗？你现在还听广播吗？这三个问题，你的答案应该都是否定的。
你因此错过了什么最新的新闻资讯吗？你没有！你因此没有看到奥运会中国夺金的时刻？你没有！你因此不了解苹果最近出了什么新的产品？你没有！你因此而与快节奏的生活脱节了？你没有！
那么你知道，信息的传播在实际上已经开始脱离电视、报纸、广播等一大批传统的传播渠道了。在这个时代，信息依靠什么传播呢？就是你、我、他这样一个个的信息受众。
自媒体时代的出现，得益于互联网以及移动互联网技术的发展，互联网带来了博客、微博、网络交友平台，移动互联网带来了微信、个人公众号、个人直播间等等，这些技术的革新为每个人都提供了同等进入门槛的信息交流平台，让每个人都能够成为信息的生产者、加工者、交换者、传播者，信息在人与人之间更加快递地传播着，最终形成了一股无法抗拒的信息洪流，席卷包括商业社会在内的整个世界。
信息传播从一元主导变得更加多元化，每个人获取信息方式多种多样，传播信息的途径也多种多样，每个人可以接受到更多的信息，也可以加工出更具有个人化的信息。
在自媒体时代，你只要一部智能手机，便能够知道小到身边，大到全世界正在发生的所有事。你能在地铁上看奥运比赛， 你能边吃早点便浏览日本股市，你能边开着车和客户开网络会议，你能在晚上睡觉之前，和久违的大学同学来一次视频聊天。只要有网络，信息就不会被时间和空间阻隔，整个世界都被互联网连接成了统一的整体，在这个整体中，信息被高速地生产出来并自由流动，而在这个海量信息的时代，你面对的不再是信息缺失，而是如何去取舍。
而对于信息的传播者而言，你所要做的，便是在大众的取舍中脱颖而出，让你的信息得到更广泛的传播，获得更大的能量。如果你生活在报纸电视广播的时代，你只要有钱，在一个合适的平台上把声势做大，你的信息自然而然能取得最好的传播效果。所以，我们看到很多人削尖了脑袋也要上春晚，因为那个平台的传播效果最好，可以让人一夜走红，商家们也麇集到春晚打广告，因为这意味着全国性的流行。
但是，你来到了自媒体时代，在这个时代，每个人都可以播出自己的“春晚”。在这种情况下，春晚也要想着来互联网上挖素材、挖明星，因为它知道，如果它不对互联网低头，它就无法维持过去强大的影响力。
在自媒体时代，你不能指望一个像春晚这样的平台出现，即便出现，对于传播来说也没有用。自媒体时代，是一个放大了个人的时代，在海量的信息里，每个人都有权挑选自己感兴趣的去关注，在没有门槛的传播平台中，每个人都能掌握属于自己的话语权。自媒体实现了传播的去中心化，改变了传统的传播法则， 无论你的身份是谁，只要你是信息的传播者，你就必须要去适应这种改变，迎合这种改变，跟随改变而改变自身。
你必须去改变自己，适应自媒体时代的传播法则，寻找最佳的方式，让自己的信息在更广泛的范围内实现裂变。
信息在自媒体时代的裂变，就是从一到二，从二到四，从四到亿万的过程，这个过程持续得越长，信息的传播范围就越广， 信息的影响力也就越大。而且，自媒体时代的这个裂变过程，是完全由每个信息的受众自发开展的，也就是说只要谙熟这个时代的法则，便能够以极小的传播成本，不大的初始平台，换取信息在整个社会范围内的引爆。
自媒体时代，很多之前你从未曾听说过的名词出现在了传播领域，信息碎片化、倒金字塔法则、粉丝经济、话题传播、社会化自媒体、网红经济……这些名词的背后隐藏的都是传播法则在不同程度地改变。
这些改变对于传播者而言，是一个极大的挑战，因为你必须
去学习和理解这些名词，才能摸清信息传播的脉络，如果一时不慎，还按照传统的老方法去处理传播问题，结果就很可能是一败涂地。时代变而你不变，那么你就会被时代所淘汰。
与此同时，这些改变对于传播者却又是极大的机遇。因为传统的颠覆，就意味着领域的重新洗牌，在这个过程中，无数人和企业会脱颖而出，只要能够借此机会登上上行渠道，你也有可能成为时代的佼佼者。

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