兩岸經濟架構協議（ECFA）的政策行銷分析

內容簡介

在資訊傳遞迅速的現代社會中，政府施政的「政策行銷」面格外重要，甚且凌駕於「政策」的優劣或「效能」之上。因為即使是一良善的政策，若不善於「行銷」，將可能會導致政策缺乏民意的支持而胎死腹中，乃至選舉失利，喪失了執政的機會。另一方面，隨著台灣民眾的民主素養日漸提升，政府與人民之間的關係逐漸由以往的主從關係，轉變為生產者與消費者的服務關係，政府官員將公共服務與政策內容當成商品行銷，以得到社會大眾的認同。

就此而言，兩岸經濟架構協議（ECFA）的制定正是一個政府將自身政策當成商品行銷的過程。本書試圖探討政府如何有效運用各種資源，針對ECFA進行政策行銷，以順利推動此項重大公共政策，並形成新思維，建構出多元的政策行銷模式。

章節目錄

第一章、緒　論
第一節　研究背景與動機
第二節　研究目的與問題
第三節　研究方法與設計

第二章、公共政策行銷理論探討
第一節　行銷的理論定義與演進
第二節　政策行銷之相關文獻
第三節　政策行銷之制度環境
第四節　政策行銷的策略模式

第三章、兩岸經濟合作架構協議（ECFA）分析
第一節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策制度環境
第二節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策制定模式
第三節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 的政策行銷
第四節　ECFA 行銷之外部系絡因素分析

第四章、兩岸經濟架構協議(ECFA) 行銷策略及效果性分析
第一節　ECFA 政策行銷之互動策略分析
第二節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策行銷宣講
第三節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策辯論分析
第四節　政策行銷效果性分析—宣講與電視辯論

第五章、研究結論與建議
第一節　研究結論
第二節　政策建議與展望

跋

參考文獻

附　錄

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第一章、緒　論
第一節　研究背景與動機
第二節　研究目的與問題
第三節　研究方法與設計

第二章、公共政策行銷理論探討
第一節　行銷的理論定義與演進
第二節　政策行銷之相關文獻
第三節　政策行銷之制度環境
第四節　政策行銷的策略模式

第三章、兩岸經濟合作架構協議（ECFA）分析
第一節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策制度環境
第二節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策制定模式
第三節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 的政策行銷
第四節　ECFA 行銷之外部系絡因素分析

第四章、兩岸經濟架構協議(ECFA) 行銷策略及效果性分析
第一節　ECFA 政策行銷之互動策略分析
第二節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策行銷宣講
第三節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策辯論分析
第四節　政策行銷效果性分析—宣講與電視辯論

第五章、研究結論與建議
第一節　研究結論
第二節　政策建議與展望

跋

參考文獻

附　錄