傅瑞德的硬派行銷塾:行銷長的45堂實戰策略與文案技法課
關鍵字:
如何透過 App 閱讀?
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內容簡介
一本讓你徹底洞悉行銷人思維與增強文案力的書!
完整剖析科技內容行銷標竿──Apple的文案風格
行銷人就是「造王者」:
在前面既開路也擋子彈,是輔佐品牌稱王的第一功臣。
行銷人就是「媽媽桑」 :
懂得聆聽、提供期待,堅持原則與特色的大環境生存者。
你知道所謂「行銷人的溫度」是什麼嗎?
你的行銷方式能保護消費者、客戶、公司和自己嗎?
你的文案有功能性和商業概念嗎?
你想知道什麼是Apple風格的內容行銷嗎?
身為行銷人,你想知道AI寫作能幫你做什麼嗎?
好文案的高層次原則:
◎共感
◎說服
好文案的影響力:
◎經得起考驗
◎讓業主與顧客互信
「如果你有志於行銷職涯、願意接受各種挑戰,希望有朝一日能成為企業行銷長,那這本書或許是你最好的入門工具之一。」──傅瑞德
本書特點:「行銷」、「語言」、「Apple生態系」
.行銷人的思維與態度
行銷不只是為產品或企業擦脂抹粉的工作,對企業文化、產品、以及內外溝通都具有強大的影響力。
.行銷人的文字之道
「文字」與「文案」的差異、文案在行銷策略中的重要性、企業文案的入門技巧、以及文案人應有的基礎認知。
.文案寫作力深入探索
透過FFAB和USP兩層過濾與延伸,再用作者獨有的段落邏輯將產品重點轉換成文案。
.內容行銷應用篇
企業文字除了「目的性」之外,對於形式和脈絡也有比較特殊的要求,除了寫作技法之外,對於新聞稿,或是網站內容架構需求也必須瞭解。
.科技內容行銷的標竿:Apple風格
Apple的產品和內容行銷方式的獨特書寫風格、隱藏在其中的慧黠、以及對潛在客戶的說服力,已經進化到本身不只是一個行銷工具,更是一項重要的品牌資產。
專文推薦
程天縱丨和椿科技董事長、前鴻海集團副總裁
陳達新丨臺北大學企管系教授兼副校長
Uedada | 資深日本廣告文案人
無論你是行銷主管、文案人、或是想學習寫作與閱讀分析的其他領域讀者,相信這本書中處處都有用得到的技巧和思考指引,以及許多字裡行間之外的觀念啟發和驚喜。──程天縱
透過更紮實的顧客分析、換位思考、文案寫作等方式,更瞭解自己身處企業的優勢、進而對自己的經營能力和企業成長有所助益。──陳達新
只要有這一本書,你就可以隨時參照、確認、活用這些高價值的知識資源,這對你來說一定是很大的鼓勵。我相信,你只要學好這些東西,以後就能發揮應時代需求的工作風格。──Uedada
完整剖析科技內容行銷標竿──Apple的文案風格
行銷人就是「造王者」:
在前面既開路也擋子彈,是輔佐品牌稱王的第一功臣。
行銷人就是「媽媽桑」 :
懂得聆聽、提供期待,堅持原則與特色的大環境生存者。
你知道所謂「行銷人的溫度」是什麼嗎?
你的行銷方式能保護消費者、客戶、公司和自己嗎?
你的文案有功能性和商業概念嗎?
你想知道什麼是Apple風格的內容行銷嗎?
身為行銷人,你想知道AI寫作能幫你做什麼嗎?
好文案的高層次原則:
◎共感
◎說服
好文案的影響力:
◎經得起考驗
◎讓業主與顧客互信
「如果你有志於行銷職涯、願意接受各種挑戰,希望有朝一日能成為企業行銷長,那這本書或許是你最好的入門工具之一。」──傅瑞德
本書特點:「行銷」、「語言」、「Apple生態系」
.行銷人的思維與態度
行銷不只是為產品或企業擦脂抹粉的工作,對企業文化、產品、以及內外溝通都具有強大的影響力。
.行銷人的文字之道
「文字」與「文案」的差異、文案在行銷策略中的重要性、企業文案的入門技巧、以及文案人應有的基礎認知。
.文案寫作力深入探索
透過FFAB和USP兩層過濾與延伸,再用作者獨有的段落邏輯將產品重點轉換成文案。
.內容行銷應用篇
企業文字除了「目的性」之外,對於形式和脈絡也有比較特殊的要求,除了寫作技法之外,對於新聞稿,或是網站內容架構需求也必須瞭解。
.科技內容行銷的標竿:Apple風格
Apple的產品和內容行銷方式的獨特書寫風格、隱藏在其中的慧黠、以及對潛在客戶的說服力,已經進化到本身不只是一個行銷工具,更是一項重要的品牌資產。
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無論你是行銷主管、文案人、或是想學習寫作與閱讀分析的其他領域讀者,相信這本書中處處都有用得到的技巧和思考指引,以及許多字裡行間之外的觀念啟發和驚喜。──程天縱
透過更紮實的顧客分析、換位思考、文案寫作等方式,更瞭解自己身處企業的優勢、進而對自己的經營能力和企業成長有所助益。──陳達新
只要有這一本書,你就可以隨時參照、確認、活用這些高價值的知識資源,這對你來說一定是很大的鼓勵。我相信,你只要學好這些東西,以後就能發揮應時代需求的工作風格。──Uedada
章節目錄
推薦序 字字珠璣到宏觀視野:國際行銷人的基本功 程天縱
推薦序 課本上學不到的硬派行銷實力 陳達新
推薦序 「理所當然」的實踐就是工作的關鍵 Uedada
自序 行銷是硬派勇者的旅程
前言「殺雞」還是「牛刀」,由你自己決定
PART1. 行銷人的思維與態度
行銷人的基本技能:資源盤點
行銷人的「溫度」與「態度」
「2B」與「2C」行銷的模糊分界
「企業寫作紀律」的8個基本條件
「防禦性寫作」的技巧
做行銷也要「有品」
當一個無法被取代的全能行銷人
夜深了,父母知道你賣的是什麼嗎?
痛點會痛不是問題,不痛才是問題
PART2. 行銷人的文字之道
行銷人之道,始於文字之道。知道?
好文案的幾個層次
新手村的兩招起手式,你一定學得會
文案的基本功能分類,你弄清楚了嗎?
你的影響力,其實比自己以為的更強大
PART3. 文案寫作力的深入探索
文字的力量
文案的力量
行銷活動的目的性
行銷文案策略的心理機制
拆解自家商品,發現其中的強項
從USP到說服力:文案建構的終極技巧
雙語文案的「從零架構法」
PART4. 練好功了嗎?內容行銷應用篇
寫企業文章是有方法的,這篇都有教
建構企業網站內容的20個重點
從對的角度開始思考內容行銷
內容行銷的意外成敗關鍵
賣出「醜產品」的兩個關鍵
從「話題物」到產品行銷的想像
PART5.科技內容行銷的標竿:Apple風格
如何寫出「Apple風格」的文案?──前言
如何寫出「Apple風格」的文案?#1:把玩知名句子
如何寫出「Apple風格」的文案?#2:善用重複的力量
如何寫出「Apple風格」的文案?#3:矛盾之間的趣味
如何寫出「Apple風格」的文案?#4:雙關語
如何寫出「Apple風格」的文案?#5:從大眾文化中尋找靈感
如何寫出「Apple風格」的文案?#6:組合技攻擊
如何寫出「Apple風格」的文案?#7:保持玩心
如何寫出「Apple風格」的文案?#8:要押韻嗎?
如何寫出「Apple風格」的文案?#9:讓顧客自我感覺良好
如何寫出「Apple風格」的文案?#10:產品就是解決方案
如何寫出「Apple風格」的文案?#11:KISS原則與國際化的行銷思維
談談行銷中的「現實扭曲力場」
Apple的新產品與「One more thing」
今天,我看到了「恥力全開」的Apple
PART6. AI對於行銷人的影響
身為行銷人,AI寫作能幫你做什麼?
AI生成文案的優點、缺點、以及其他
後記
推薦序 課本上學不到的硬派行銷實力 陳達新
推薦序 「理所當然」的實踐就是工作的關鍵 Uedada
自序 行銷是硬派勇者的旅程
前言「殺雞」還是「牛刀」,由你自己決定
PART1. 行銷人的思維與態度
行銷人的基本技能:資源盤點
行銷人的「溫度」與「態度」
「2B」與「2C」行銷的模糊分界
「企業寫作紀律」的8個基本條件
「防禦性寫作」的技巧
做行銷也要「有品」
當一個無法被取代的全能行銷人
夜深了,父母知道你賣的是什麼嗎?
痛點會痛不是問題,不痛才是問題
PART2. 行銷人的文字之道
行銷人之道,始於文字之道。知道?
好文案的幾個層次
新手村的兩招起手式,你一定學得會
文案的基本功能分類,你弄清楚了嗎?
你的影響力,其實比自己以為的更強大
PART3. 文案寫作力的深入探索
文字的力量
文案的力量
行銷活動的目的性
行銷文案策略的心理機制
拆解自家商品,發現其中的強項
從USP到說服力:文案建構的終極技巧
雙語文案的「從零架構法」
PART4. 練好功了嗎?內容行銷應用篇
寫企業文章是有方法的,這篇都有教
建構企業網站內容的20個重點
從對的角度開始思考內容行銷
內容行銷的意外成敗關鍵
賣出「醜產品」的兩個關鍵
從「話題物」到產品行銷的想像
PART5.科技內容行銷的標竿:Apple風格
如何寫出「Apple風格」的文案?──前言
如何寫出「Apple風格」的文案?#1:把玩知名句子
如何寫出「Apple風格」的文案?#2:善用重複的力量
如何寫出「Apple風格」的文案?#3:矛盾之間的趣味
如何寫出「Apple風格」的文案?#4:雙關語
如何寫出「Apple風格」的文案?#5:從大眾文化中尋找靈感
如何寫出「Apple風格」的文案?#6:組合技攻擊
如何寫出「Apple風格」的文案?#7:保持玩心
如何寫出「Apple風格」的文案?#8:要押韻嗎?
如何寫出「Apple風格」的文案?#9:讓顧客自我感覺良好
如何寫出「Apple風格」的文案?#10:產品就是解決方案
如何寫出「Apple風格」的文案?#11:KISS原則與國際化的行銷思維
談談行銷中的「現實扭曲力場」
Apple的新產品與「One more thing」
今天,我看到了「恥力全開」的Apple
PART6. AI對於行銷人的影響
身為行銷人,AI寫作能幫你做什麼?
AI生成文案的優點、缺點、以及其他
後記
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行銷人的基本技能:資源盤點
行銷人的「溫度」與「態度」
「2B」與「2C」行銷的模糊分界
「企業寫作紀律」的8個基本條件
「防禦性寫作」的技巧
做行銷也要「有品」
當一個無法被取代的全能行銷人
夜深了,父母知道你賣的是什麼嗎?
痛點會痛不是問題,不痛才是問題
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行銷人之道,始於文字之道。知道?
好文案的幾個層次
新手村的兩招起手式,你一定學得會
文案的基本功能分類,你弄清楚了嗎?
你的影響力,其實比自己以為的更強大
PART3. 文案寫作力的深入探索
文字的力量
文案的力量
行銷活動的目的性
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拆解自家商品,發現其中的強項
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賣出「醜產品」的兩個關鍵
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如何寫出「Apple風格」的文案?──前言
如何寫出「Apple風格」的文案?#1:把玩知名句子
如何寫出「Apple風格」的文案?#2:善用重複的力量
如何寫出「Apple風格」的文案?#3:矛盾之間的趣味
如何寫出「Apple風格」的文案?#4:雙關語
如何寫出「Apple風格」的文案?#5:從大眾文化中尋找靈感
如何寫出「Apple風格」的文案?#6:組合技攻擊
如何寫出「Apple風格」的文案?#7:保持玩心
如何寫出「Apple風格」的文案?#8:要押韻嗎?
如何寫出「Apple風格」的文案?#9:讓顧客自我感覺良好
如何寫出「Apple風格」的文案?#10:產品就是解決方案
如何寫出「Apple風格」的文案?#11:KISS原則與國際化的行銷思維
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夜深了,父母知道你賣的是什麼嗎?
痛點會痛不是問題,不痛才是問題
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行銷人之道,始於文字之道。知道?
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行銷活動的目的性
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如何寫出「Apple風格」的文案?#1:把玩知名句子
如何寫出「Apple風格」的文案?#2:善用重複的力量
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如何寫出「Apple風格」的文案?#5:從大眾文化中尋找靈感
如何寫出「Apple風格」的文案?#6:組合技攻擊
如何寫出「Apple風格」的文案?#7:保持玩心
如何寫出「Apple風格」的文案?#8:要押韻嗎?
如何寫出「Apple風格」的文案?#9:讓顧客自我感覺良好
如何寫出「Apple風格」的文案?#10:產品就是解決方案
如何寫出「Apple風格」的文案?#11:KISS原則與國際化的行銷思維
談談行銷中的「現實扭曲力場」
Apple的新產品與「One more thing」
今天,我看到了「恥力全開」的Apple
PART6. AI對於行銷人的影響
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