科特勒談行銷管理

內容簡介

市場行銷對你我來說並不陌生，因為它就在你的周圍。你會從附近購物中心琳琅滿目的貨架上，看到市場行銷。你會從整個充斥電視螢幕、報刊雜誌的廣告中，看到市場行銷。
行銷的起源眾說紛紜，有人說是源自十七世紀的日本，有人則說是發源於十九世紀中期的美國。但行銷在發展的早期，所有的觀念仍處於混沌不明的狀態。一直到二十世紀六○年代早期，密西根州立大學的傑洛姆．麥卡錫教授提出行銷組合的概念，行銷的基本觀念才算基本落實。

章節目錄

006 總序：現代行銷學之父
PART I　現代行銷的核心方向
1.市場行銷所扮演的角色
2.以獲利性的成長為目標
3.行銷策略的導向
4.行銷管理過程
5.二十一世紀的行銷挑戰
6.行銷管理的主要步驟
PART II　產品市場的定位策略
1.選擇廣義的定位
2.選擇特定的定位
3.實施定位策略
4.選擇目標市場
5.致勝的價格定位方式
PART III　重新界定行銷組織的角色
1.行銷組織不是孤立的
2.目前行銷組織的問題
3.貫徹實施行銷計劃
4.評估與解讀目前的成果
5.有效的行銷控制方法
6.透過行銷稽核改善行銷效益

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006 總序：現代行銷學之父
PART I　現代行銷的核心方向
1.市場行銷所扮演的角色
2.以獲利性的成長為目標
3.行銷策略的導向
4.行銷管理過程
5.二十一世紀的行銷挑戰
6.行銷管理的主要步驟
PART II　產品市場的定位策略
1.選擇廣義的定位
2.選擇特定的定位
3.實施定位策略
4.選擇目標市場
5.致勝的價格定位方式
PART III　重新界定行銷組織的角色
1.行銷組織不是孤立的
2.目前行銷組織的問題
3.貫徹實施行銷計劃
4.評估與解讀目前的成果
5.有效的行銷控制方法
6.透過行銷稽核改善行銷效益