國際商情雙週刊337期

內容簡介

【封面故事】台灣中小企業境外拚訂單
懷著夢想而創業，以打拚的精神，走過蓽路藍縷，進而開創出韌性十足、堅不可摧的企業，這就是台灣中小企業的特色！而台灣的企業如何在艱困環境中，成功爭取外銷訂單及靈活的轉型，幾乎成為國際間競相探討的一門市場研究顯學。本期封面故事依報導廠商拓展的市場別，區分為中國大陸、新興國家及其他國家市場，分別以「逐陸篇」、「夢想篇」及「開創篇」來呈現，凸顯不同廠商在開拓市場時所展現的特性。

【市場瞭望】奈及利亞　果汁商機大餅待開發
奈及利亞人口眾多，食品及飲料需求龐大，其中特別是果汁市場，最近幾年，一直呈現極高的市場成長，成長原因主要在於，近年來人民生活改善，大量新興中產階級興起，特別是有許多人認為喝果汁較喝其他飲料更健康所帶動，值得台灣飲料廠商多加注意。

【產業聚焦】LED應用廣商機大發"光"
節能環保的意識抬頭，LED應用愈加普及，從照明、家用3C產品，到街頭大型廣告看板，到處都看得到LED的身影。不但各國政府紛紛提倡以節能的LED燈，取代傳統的白熾燈，民間企業或是學術研究單位，也都競相推出精進與創意的LED產品。

本期產業聚焦除了報導全球LED創意產品與市場商機外，另完整剖析義大利、巴西、中國大陸、泰國、印度及阿聯大公國等6國市場最新LED相關商情。

【國際觀察】從林書豪看運動商機及品牌授權哈佛小子林書豪自今（2012）年2月初，以其精湛的球技，從沒沒無名，火速成為美國籃球協會（NBA）新寵，更是全球追捧的傳奇人物，而全球也因此掀起一片「林來瘋」運動商機。

【華商行腳】機能型運動衣大廠自創品牌通吃三大洲專訪李林公司董事長李峰春
以不織布起家的李林公司，成功模式就像是看一部台灣企業的發展史。從海外設廠做ODM、為歐美大廠代工，再到鮭魚返鄉回台創立自有品牌MOOZ，搶攻亞洲市場。

【人物特寫】徐文輝帶領彩敦航向廣告新天地
專訪彩敦網版印刷公司董事長徐文輝彩敦當初率先同業引進電腦噴畫技術，早期大型戶外廣告看板大多是該公司製作的。之後，在董事長徐文輝帶領下，彩敦不斷地更新機器設備，研發新材料與市場應用技術，一直以來都是廣告業界的先驅。

【貿易人語】加勒比海大使哈菁絲打造台灣與盟邦的橋樑專訪聖克里斯多福及尼維斯駐台大使哈菁絲
聖克里斯多福及尼維斯是台灣加勒比海地區的主要邦交國。來台4年的大使哈菁絲不吝與我們分享她從事兩國外交工作，以及在台灣生活的點點滴滴。「一轉眼，己經是第四年了。」聖克里斯多福及尼維斯駐華大使哈菁絲 Jasmine Huggins不止說著一口流利的英文，交談間依然流露出來自加勒比海開朗的民族天性。

【與龍共舞】產業群聚成型品牌企業競爭
成都廚衛家電需求更智慧
隨著中國大陸居住水準提高，廚衛產品的需求量也增大，需求促進市場規模的擴大，將推動廚衛行業的進一步發展。而本土及國際名企的參與，提升了產業整體的水準和實力，形成一定的市場規模。

【專家論壇】專家論壇談企業如何建立反托拉斯法內控機制（下）
下篇介紹企業建立反托拉斯法的教育及預防機制的方法，包括高層樹立並督導守法文化，訂定清楚有效的守法規則，風險分級與教育訓練，內部確實查核與通報，以及適當獎懲作為遵法誘因
。

【商旅秘笈】義大利羅馬　綻放永恆之都的魅力
古典與現代並存，古文明與新時尚並蓄，讓羅馬這座有歷史悠久的「永恆之城」充滿魅力。既是義大利的首都，也是古羅馬帝國的發祥地，城內保留完善的文藝復興及巴洛克風貌，不朽的建築與雕刻，讓每一個轉彎處都有驚喜。

章節目錄

封面故事

048 台灣中小企業境外拚訂單
050 台商海外打拚靠智慧拚訂單
054 鯨魚行銷用寵物肖像贏得大陸商機
056 禾禮公司以文創精品征服大陸市場
058 聖基科技堅守技術本位跨音樂與醫療
062 百鴻運動以直排輪滑向全球市場
064 茂瑞資訊善用貿協資源大搶訂單
068 晟明科技縱橫成熟與新興市場
072 愛譜實業打開醫療器材的國際版圖
074 京工興業以非傳統思維開發國際市場
076 名品展、拓銷團協助中小企業最佳利器

010 國際觀察從林書豪看運動商機及品牌授權 138 專家論壇談企業如何建立反托拉斯法內控機制（下）

014 貿易人語｜專訪聖克里斯多福及尼維斯駐台大使哈菁絲融入小原流花藝設計環保典雅包裝加勒比海大使哈菁絲打造台灣與盟邦的橋樑 114 華商行腳｜專訪李林公司董事長李峰春善用代工基礎專攻中高價位機能型運動衣大廠自創品牌通吃三大洲 134 人物特寫｜專訪彩敦網版印刷公司董事長徐文輝從電腦噴畫、冷光片到LED導光板徐文輝帶領彩敦航向廣告新天地

市場瞭望 018 孟加拉日照充足太陽能發電市場潛力大 024 義大利加盟連鎖業抗蕭條的新型商業模式 028 需求帶動進口美國醫療器材市場正夯 034 奈及利亞果汁商機大餅待開發 038 彌補伊朗石油供應缺口沙國產能近乎極限

與龍共舞　 110 產業群聚成型品牌企業競爭成都廚衛家電需求更智慧

產業聚焦

084 LED應用廣商機大發光
086 LED飆創意搶商機 088 義大利LED運用創意無限無所不在 092 國際運動賽事引爆巴西LED需求 096 劇場舞台照明引領大陸LED創意應用 100 泰國LED運用廣泛標誌與顯示板潛力大 102 街燈及鐵路產業照亮印度LED市場 106 阿聯LED商品大玩戶外創意運用

會展櫥窗 040 台北國際連鎖加盟展春季展彰顯創新連鎖服務 041 慕尼黑體育用品展台商參展超過一成 042 紐倫堡國際玩具展各國創新玩具爭豔 043 杜塞道夫國際船舶及水上運動展遊艇產業帶動周邊商機 044 波灣國際食品展各國show特色飲食 045 漢諾威工業展綠色工業科技登場

活動平台 078 北京市市長郭金龍拜會貿協談合作 078 俄羅斯雅羅斯拉夫商工會與貿協簽訂合作協議 079 安心食品履歷追溯服務知名企業全力響應 079 梁國新：台灣連鎖加盟業政府協助提升競爭力 080 江蘇省組團來台體驗頂級健檢服務 080 澳門貿促局來台參訪提升台澳經貿合作 081 阿聯大公國塔理布親王來台促投資 081 拓展印度市場說明會貿協剖析潛在商機 082 世貿廠商聯誼會李富山榮膺新任會長 082 活動預告3則

商旅秘笈 118 義大利羅馬綻放永恆之都魅力創意設計 124 慕尼黑創意商業周設計總動員 132 佳世達設計擁抱七項iF獎

下期精采內容預告：
- 傳統產業逆轉勝 - 品牌授權

廣告索引

02 電動車展 03 輸銀 09 匯豐銀行 21 體育用品展 23 亞洲網路 27 春季促銷二選一 31 中央社 37 南港中心 39 時尚匯集展 53 活動平台 59 亞洲環保科技展 61 機車展 65 凱士士 67 春促-經理人 71 電子雜誌 83 貿易大會考 91 觀光工廠 95 內銷通路市調 99 金融家月刊 105 世貿中心 109 花木蘭 113 電機電子公會 137 府城館生物科技 141 喜憨兒 143 和運租車 144 照明展

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封面故事

048 台灣中小企業境外拚訂單
050 台商海外打拚靠智慧拚訂單
054 鯨魚行銷用寵物肖像贏得大陸商機
056 禾禮公司以文創精品征服大陸市場
058 聖基科技堅守技術本位跨音樂與醫療
062 百鴻運動以直排輪滑向全球市場
064 茂瑞資訊善用貿協資源大搶訂單
068 晟明科技縱橫成熟與新興市場
072 愛譜實業打開醫療器材的國際版圖
074 京工興業以非傳統思維開發國際市場
076 名品展、拓銷團協助中小企業最佳利器

010 國際觀察從林書豪看運動商機及品牌授權 138 專家論壇談企業如何建立反托拉斯法內控機制（下）

014 貿易人語｜專訪聖克里斯多福及尼維斯駐台大使哈菁絲融入小原流花藝設計環保典雅包裝加勒比海大使哈菁絲打造台灣與盟邦的橋樑 114 華商行腳｜專訪李林公司董事長李峰春善用代工基礎專攻中高價位機能型運動衣大廠自創品牌通吃三大洲 134 人物特寫｜專訪彩敦網版印刷公司董事長徐文輝從電腦噴畫、冷光片到LED導光板徐文輝帶領彩敦航向廣告新天地

市場瞭望 018 孟加拉日照充足太陽能發電市場潛力大 024 義大利加盟連鎖業抗蕭條的新型商業模式 028 需求帶動進口美國醫療器材市場正夯 034 奈及利亞果汁商機大餅待開發 038 彌補伊朗石油供應缺口沙國產能近乎極限

與龍共舞　 110 產業群聚成型品牌企業競爭成都廚衛家電需求更智慧

產業聚焦

084 LED應用廣商機大發光
086 LED飆創意搶商機 088 義大利LED運用創意無限無所不在 092 國際運動賽事引爆巴西LED需求 096 劇場舞台照明引領大陸LED創意應用 100 泰國LED運用廣泛標誌與顯示板潛力大 102 街燈及鐵路產業照亮印度LED市場 106 阿聯LED商品大玩戶外創意運用

會展櫥窗 040 台北國際連鎖加盟展春季展彰顯創新連鎖服務 041 慕尼黑體育用品展台商參展超過一成 042 紐倫堡國際玩具展各國創新玩具爭豔 043 杜塞道夫國際船舶及水上運動展遊艇產業帶動周邊商機 044 波灣國際食品展各國show特色飲食 045 漢諾威工業展綠色工業科技登場

活動平台 078 北京市市長郭金龍拜會貿協談合作 078 俄羅斯雅羅斯拉夫商工會與貿協簽訂合作協議 079 安心食品履歷追溯服務知名企業全力響應 079 梁國新：台灣連鎖加盟業政府協助提升競爭力 080 江蘇省組團來台體驗頂級健檢服務 080 澳門貿促局來台參訪提升台澳經貿合作 081 阿聯大公國塔理布親王來台促投資 081 拓展印度市場說明會貿協剖析潛在商機 082 世貿廠商聯誼會李富山榮膺新任會長 082 活動預告3則

商旅秘笈 118 義大利羅馬綻放永恆之都魅力創意設計 124 慕尼黑創意商業周設計總動員 132 佳世達設計擁抱七項iF獎

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廣告索引

02 電動車展 03 輸銀 09 匯豐銀行 21 體育用品展 23 亞洲網路 27 春季促銷二選一 31 中央社 37 南港中心 39 時尚匯集展 53 活動平台 59 亞洲環保科技展 61 機車展 65 凱士士 67 春促-經理人 71 電子雜誌 83 貿易大會考 91 觀光工廠 95 內銷通路市調 99 金融家月刊 105 世貿中心 109 花木蘭 113 電機電子公會 137 府城館生物科技 141 喜憨兒 143 和運租車 144 照明展