觀察台灣觀光「入境市場」在2017年的各項指標，在「人次」上交出及格成績單，不論整體或是觀光目的與業務目的都有成長，但是在「來台旅客平均每人消費」「來台旅客平均停留夜數」「來台旅客平均每人每日消費」等指標上，較2016年皆呈現減少的情況，著實需要關心。

台灣觀光旅遊發展正在經歷前所未有的「轉骨期」，不僅是「入境」從單一客源市場及團客轉向自由行、歐美長程線及新南向等多元市場，「國民旅遊」的型態、產品、內涵也都需要與時俱進再翻新，亟需「外用」─國際市場行銷推廣與「內服」─在地體驗優化提升，雙管齊下方能脫胎換骨！

各方觀點解析，請看本期報導：

封面故事COVER STORY
．2018海峽兩岸台北夏季旅展圓滿落幕　吸23.6萬人次參觀
．海旅會展現「美麗中華．全域旅遊」　展攤活動、推介會精彩紛呈
．台灣重點參展單位現場實況
．湖北打造文青咖啡廳　江蘇、山西推介會展示深度旅遊意象
．公主遊輪 串聯線上線下掀熱潮／雲頂郵輪集團 攜手《哆啦A夢》合作

特別企劃SPECAIL REPORT
．駐外辦事處行銷推廣研討會 持續開拓多元市場、爭取全球客源

名人專欄CELEBRITY COLUMN
．中國旅遊研究院院長戴斌
　重建城市記憶，觸摸美麗中國

．高雄餐旅大學教授（級）兼副校長劉喜臨
　對話與視角 解構景點重新包裝的盲點

主題旅遊THEME
．太陽公主號直擊帥哥主廚餐廳．Discovery探索營

旅業重訊 MAJOR INFORMATION
．紐西蘭航空11／1啟動台北─奧克蘭直飛 行程更豐富多元
．旅天下台中勤美加盟店─展揚旅行社 深耕台中辦公商圈

市場觀察MERKETING WATCH
．澳門金沙串連7家酒店 吸引百萬MICE訪客

產品亮點PRODUCT HIGHLIGHTS
．住在玉龍雪山風景裡！不一樣的雲南之旅
．西澳7天精華遊 飛越浪漫粉紅湖
．美西感恩回饋專案 只要33,999起
．楓迷山形！入住星野度假村的金秋饗宴
．長榮航空直飛清邁　今夏來趟泰北泰時尚之旅
．北歐極光之旅 全面升級破冰船版

平台新訊PLATFORM UPDATE
．跟著《三生三世十里桃花》走訪雲南
．寶瓶星號4天假期 海景房限量6折優惠
．一島一飯店 「菲」翔巴拉望熱賣中
．遇見釜慶楓彩！與古刹相映成趣

航空Air-Plan
．華航與渣打銀行獨家合作／華航A350聯名彩繪機10月抵台／華航機上雜誌Dynasty全新改版
．台灣虎航日本拓點有成 攜手iFREE GROUP推上網卡／華信航空ATR新機 加入澎湖航線
．長榮航空連三年獲SKYTRAX五星榮譽
．台灣虎航桃園佐賀定期包機7／29啟航　冬季可望轉定期航班
．酷航台北─東京增為每週12班 運能再提升
．德威航空啟用BSP訂位開票 期待與同業創佳績
．達美航空首架B777改裝 提供升級體驗
．盧森堡航空開航台灣航線40週年 感恩傳承
．星悅航空10／28開航北九州／名古屋─桃園
．日本航空獲Skyatrax五星級航空公司評價
．泰國航空商務艙、豪經艙高CP特惠　指定航班再享星級美饌
．全羅南道、光州更近了！濟州航空7／27起直飛台北─務安
．AirAsia首航台北─克拉克 台北─清邁開賣
．澳洲航空夢幻客機執飛香港航線

日本版 ALL IN JAPAN
．華航賞楓包機 直飛鳥取砂丘柯南機場／感受鳥取市夢幻 光一咖啡展出「鳥取寫真展」
．2017立山黑部台灣送客13.7萬人 頒獎予同業表感謝／立山黑部．富山．長野．岐阜推廣夏秋冬提案
．北北海道來台推廣 上川町獲日本遺產認證
．日本環球影城 今年萬聖節大翻新
．九州新增世界文化遺產 力推自由行、新景點
．遠東航空今秋計畫推出桃園─高知包機

兩岸話題 GREAT CHINA
．2018河南旅人心旅行踩線（上）河南旅人篇
．重慶，一座視覺與味覺饗宴的美麗城市

產業線上TRADELINE
．探索台灣10+島優質遊程出爐　34條優質行程推薦／台灣美食展8／10～13世貿登場、擴大舉辦美食月
．釜山、蔚山、慶尚南道來台　推廣韓國東南圈深度遊／上半年台灣旅客強勁成長70%　花現濟州、獨特海女體驗
．苗栗限定「Rail Bike」試乘　高空遠眺龍騰斷橋
．達菲Duffy新好友Cookie「加萌」 香港迪士尼可愛行銷／引爆秘魯熱！ 首度聯合50家廠商推優惠
．2018台灣餐飲創新高峰會 專家齊聚分享交流

欣攝影XIN PHOTO
．金針不只一種？一次告訴你高山金針、平地金針的不同之處

欣建築XIN ARCHI
．「欣建築」馬來西亞建築探索系列 不只是民宿

欣單車XIN BIKE
．東北海道幸福之旅 來趟不想結束的旅程

百國百味PERAY'S FOODIE JOURNEY
．耶路撒冷　時空創造聖域

旅遊地JOURNEY
．台灣虎航桃園─花卷改為定期航班 發掘岩手陸海多元魅力
．龜山島登島初體驗！曬太陽也要跟海豚出海趣
．國境之南 美麗的山水人文在屏東

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