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以金字塔結構為參考，分解成六個組成部分（顧客洞察、競爭者、企業、概念、使命、願景）的話，再試著將之組合成一個故事。就像...
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如果在時間和資源方面充裕的情況下，建議是結合個人作業和團體合作共同進行。例如，透過工作坊相互提出可做成概念的材料，並將...
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由於是將四個方塊的詞彙，盡可能按照原文使用，因此可能會出現比較不自然的表現。但是和廣告的正文不同，不需要追求名言佳句，...
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創造一個假想敵
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說明概念，不可避免地會使用到「意義」與「價值」這兩個詞彙。
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以顧客心理性矛盾為起點進而建立故事的方法。
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提問，會為我們對於人事物的看法設下規定。
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本章說明概念的定義和條件。
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創意與生產力。兩種都是概念建構的關鍵
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