第一章夢想——生活的理想，是為了理想的生活

不要忘記第一天的夢想
人永遠不要忘記自己第一天的夢想，你的夢想是世界上最偉大的事情，就是幫助別人成功。——馬雲

堅持理想要像你對初戀的堅持
初戀是最美好的，每個人的第一次戀愛最容易記住。同樣，每個人初次創業的時候理想是最好的，但你走著走著就找不到這條路在哪裡了，其實你的第一個夢想是最美好的東西。——馬雲

動力的大小取決於野心的大小
至於你能走多遠，第一天的夢想很重要。——馬雲

先做正確的事，再正確的做事
一個正確的制定戰略的過程，首先要做正確的事，再是正確的做事。你做正確的事，就可以事半功倍，如果你做的事是錯誤的，後面做得越正確，死得越快。——馬雲

你的夢想應該是創辦一家偉大的公司
阿里巴巴不要為了錢上市，如果我們需要錢，我們還可以融更多錢，但是創辦一家偉大公司真的比上市更為重要。——馬雲

記住你想做什麼
我想說，不管是誰，永遠不要忘記：你從哪裡來，到哪裡去，想做什麼，該做什麼。——馬雲

人生境境界的高低決定了成就的大小
我對規則，對規律，對莫名其妙的力量有尊重，有敬畏。我認為，現在的很多年輕人有點浮躁，缺乏和信仰。何為信仰？信就是感恩，仰就是敬畏，還有要改變自己。我們總埋怨外界，別人是錯的，卻從來沒有想過自己應該做什麼，該做什麼樣的事情來完善自己。——馬雲

創業有時候就是做一份喜歡的工作
我經常跟朋友講，有時候做一份工作，做一份喜歡的工作就是很好的創業。——馬雲

第二章堅持——沉沉的黑夜都是白天的前奏

成功的背後也有很多失敗與挫折
你喜歡看太陽，但是看太陽會很難受，而且太陽背後有無數的黑暗，成功的背後也隱藏著很多挫折和失敗。任何一個人的成功，別人看到的都是表面的光芒，卻看不到他背後付出的巨大代價。——馬雲

如果放棄，你就失敗了
堅持也會讓我們今天付出的一切努力有獨特的回報。——馬雲

在困難的時候要用左手去溫暖右手
在困難的時候，你要學會用左手去溫暖你的右手。——馬雲

成大業者須拿得起放得下
沒做完善就該收回，別把自己當英雄，當品牌。我們後退一步，這是阿里巴巴有史以來最大的進步，能進能退方為大丈夫。——馬雲

在困難的時候說「我能」
對所有創業者來說，永遠告訴自己一句話：從創業的第一天起，你每天要面對的是困難和失敗，而不是成功。困難不是不能躲避，但不能讓別人替你去扛。——馬雲

在最困難的時候多熬一秒鐘
永遠不要跟別人比幸運，我從來沒想過我比別人幸運，我也許比他們更有毅力，在最困難的時候，他們熬不住了，我可以多熬一秒鐘、兩秒鐘。有時候死扛下去總是會有機會的。——馬雲

不要被別人的意見左右
選擇堅持原則、堅持理想、堅持使命的發展之路。——馬雲

第三章誠信——內不欺己，外不欺人

誠信不是空洞的理念
誠信絕對不是一種銷售，更不是一種高深空洞的理念，它是實實在在的言出必行，點點滴滴的細節。——馬雲

做生意不能憑關係
記住，關係特別不可靠，做生意不能憑關係，做生意也不能憑小聰明。
——馬雲

靠誠信贏得朋友
一個創業者一定要有一批朋友，這批朋友是你這麼多年來以誠信積累起來的，越積越大。——馬雲

誠信才能通天下
誠信才能通天下。——馬雲

信用是商界最重要的東西
在未來的商業社會裡，將沒有大企業和小企業的區別，沒有外資和內資的區別，沒有國營和民營的區別，我們覺得只有誠信和不誠信的區別，只有開放和不開放的區別，只有承擔責任和不承擔責任的區別。——馬雲

產品的品質是企業的生命
最重要的是你的產品是否能為客戶創造價值。——馬雲

君子愛財，取之有道
商業社會其實是個很複雜的社會，但是只有一樣東西，能夠讓自己掌控起來，那就是誠信。因為誠信，所以簡單。越複雜的東西，越要講究誠信。——馬雲

第四章人脈建設——成功來自於百分之八十五的人脈關係，百分之十五的專業知識

學會從別人身上找機會
這個世界上，沒有一個人能真正影響你，重要的是，你能從每個人身上找到各種機會，不斷學習，從而反過來影響別人。——馬雲

只有你自己才能替你發財
這個世界沒有人能替你發財，只有你自己才能替你發財，你需要的是投資和投入。——馬雲

只有合作夥伴成功了，自己才可能成功
作為創業者，最重要的是透過跟人打交道，透過團隊合作才能拿到自己的結果。——馬雲

學會和不喜歡的人相處
我和你一樣，不願意和不喜歡的人交往。但是對於客戶，哪怕你很不喜歡他，你也要尊重他，不要把客戶當白癡。客戶不喜歡你，一定有他的原因和理由。對於同事也一樣，很多人因為不喜歡某個同事就不願意跟他一起工作，你不喜歡他，可以不跟他做朋友，但一定要成為同事。——馬雲

創業要找合適的人
創業時期千萬不要找明星團隊，千萬不要找已經成功過的人和你一起創業。要逐步引進，創業要找最適合的人，不要找最好的人。——馬雲
自己走百步不如貴人扶你一步
要學會從別人的經驗中學習，多結交些行業中的大老闆。——馬雲