在所有類別的文案中，最需要掌握文字掌握人心的，是廣告文案。廣告是行銷傳播的其中一門學科，學習行銷傳播等於是為廣告文案鋪路。本套有聲書的每個小節彼此環環相扣，對你學習廣告文案非常有幫助。
閱讀你的文案能從中得到什麼呢？你必須把答案主動給消費者。消費者不會耗費心思去找答案，如果他不明白這則文案可以帶給他什麼？就不會有購買的欲望。所以說，廣告始終與人息息相關。
因此，在創作好的廣告文案之前，必須先了解消費者平常是怎麼看廣告文案的。
研究指出，消費者在閱覽文案時有既定的順序。但我們先談談廣告文案的四個面向，一般我們在網站上看到得平面廣告包括：圖片，標題，產品訊息以及正文。
消費者第一眼會注意到的是圖片，因為視覺傳達訊息的速度是最快的，所以廣告要引起注意，圖片是關鍵要素；再來，消費者會看到標題，期望找到比圖像更詳盡的說明；接下來，消費者的目光會向下游移到產品，看看這個產品是否跟自己有所相關？最後才會仔細看正文。
各位讀者，你知道有多少人會看廣告正文嗎？根據調查顯示，僅有20%。對於投入文案寫作的你，這件事意味着：「假如你不重視消費者的利益，不僅80%的消費者會對你的廣告視而不見，連剩下20%的潛在客戶也把握不住，因為他們覺得這則廣告文案跟他們無關。」
要消費者在意最有效的辦法，就是告訴他們，你的文案內容能夠帶給他們什麼好處？
既然有80 %的消費者不會認真閱讀你的廣告文案，那麼另外20 %為什麼願意拜讀呢？我們可以這麼想：他們從你的標題裡，看到了他們真的非常感興趣的東西。如果拿釣魚來比喻，就是有些魚群特別喜歡我們準備的魚餌，而這些魚群就是所謂的「目標受眾」。既然消費者已經被吸引住了，我們就必須想法子，讓這些目光轉換成訂單，而廣告文案正是執行此任務的重要角色。

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