English Japanese Korean Thai Traditional Chinese 简体中文
Publish Now
Publish Books Publish Media Products My Store Self Publish
Gold Log In Cart
Category
Browse all kinds of eBooks, magazines, videos by category
    More services
    • All You Can Read

    • Channels

    • Hot topics

    Language
    English Japanese Korean Thai Traditional Chinese 简体中文
    Back
    Category
    • Home

    • Books

    • Pubook E-Ink reader

    • Magazines

    • Media

    • Newspapers

    • Adult

    Back
    Books
    • All

    • Free to read

    • Finance

      Finance
      • All

      • Management

      • Investing

      • Marketing

    • Literature/Fiction

      Literature/Fiction
      • All

      • LGBTQ

      • Literature

      • Fiction

      • Romantic Fiction

    • Leisure Life

      Leisure Life
      • All

      • Recreation

      • Illustrated Book

      • Fortune Telling

      • Travel

      • Eating Habits

      • Fitness

    • Humanities

      Humanities
      • All

      • History/Geography

      • Law

      • Politics/Military

      • Applied Sciences

      • Natural Sciences

      • Philosophy

      • Biographies

      • Sociology

    • News/Entertainment

    • Language/Computers

      Language/Computers
      • All

      • Computers/Technology

      • Language

    • Religion/Spirituality

      Religion/Spirituality
      • All

      • Motivational

      • Health/Nutrition

      • Christianity

      • Buddhism

      • Taoism

      • Islam

      • Other Religions

      • Relationships

    • Mangas

      Mangas
      • All

      • Comics

      • Illustrations

      • Fan Works

      • Romance Mangas for Teens

      • Teenage Mangas

      • High School Mangas

      • Romance Mangas

      • Yaoi Mangas

      • GL Mangas

      • TL Mangas

      • Gay Mangas

      • Others

    • Art/Design

      Art/Design
      • All

      • Performance Art

      • Art

      • Design

      • Photography

    • Parenting/Relationships

      Parenting/Relationships
      • All

      • Education

      • Kids/Teenagers

      • Pregnancy/Childbirth

    • Exams

      Exams
      • All

      • Study

      • Government Exams

      • Financial Licenses

      • Teacher Exams

      • Professional Exams

      • TOEFL/TOEIC

      • Learning Skills

      • Official Publications

      • Job Hunting Exams

    • Photo Books

      Photo Books
      • All

      • Female Photo Books

      • Male Photo Books

    Back
    Magazines
    • All

    • Free to read

    • Finance

      Finance
      • All

      • Business Management

      • Investing

      • Direct Marketing

      • Advertising

      • Law

    • News/Entertainment

      News/Entertainment
      • All

      • News Analysis

      • General News

      • Stars

    • Leisure Life

      Leisure Life
      • All

      • Travel

      • Hobby

      • Family Life

      • Fitness

    • Art/Design

      Art/Design
      • All

      • Design

      • Art Appreciation

      • Decoration

      • Photography

    • Literature/Spirituality

      Literature/Spirituality
      • All

      • Literature

      • Christianity

      • Buddhism

    • Male Fashion

      Male Fashion
      • All

      • Fashion

    • Female Fashion

      Female Fashion
      • All

      • Urban Fashion

      • Teen Fashion

    • Car/Audio

      Car/Audio
      • All

      • Music/Audio

      • Cars/Motorbikes

    • Sports

      Sports
      • All

      • Basketball

      • Baseball

      • Outdoor Sports

    • Language/Computers

      Language/Computers
      • All

      • Computers/Technology

      • Natural Sciences

      • Language

    • Parenting/Relationships

      Parenting/Relationships
      • All

      • Pregnancy/Childbirth

      • Education

      • Books for Kids

      • Books for Teenagers

    • Photo Books

      Photo Books
      • All

      • Female Photo Books

      • Male Photo Books

    Back
    Media
    • All

    • Free to read

    • Careers

    • Careers
      • All

    • Investing

    • Investing
      • All

    • Parenting/Relationships

    • Parenting/Relationships
      • All

    • Art/Culture

    • Art/Culture
      • All

    • Religion/Spirituality

    • Religion/Spirituality
      • All

      • Buddhism

      • Christianity

      • Motivational

    • Exams

    • Exams
      • All

      • Government Exams

      • Learning Skills

      • Professional Exams

      • Teacher Exams

      • Study

      • Financial Licenses

    • Language

    • Language
      • All

    • Leisure Life

    • Leisure Life
      • All

    • Literature/Fiction

    • Literature/Fiction
      • All

    Back
    Newspapers
    • All

    • 工商時報

    • 中國時報

    • 旺報

    • 联合日報

    • 光華日報

    Back
    Adult
    • Free to read

    • Gay

    • Nude male

    • Lesbian

    • Nude female

    • Adult Manga

    Finance
    • All

    • Management

    • Investing

    • Marketing

    Literature/Fiction
    • All

    • LGBTQ

    • Literature

    • Fiction

    • Romantic Fiction

    Leisure Life
    • All

    • Recreation

    • Illustrated Book

    • Fortune Telling

    • Travel

    • Eating Habits

    • Fitness

    Humanities
    • All

    • History/Geography

    • Law

    • Politics/Military

    • Applied Sciences

    • Natural Sciences

    • Philosophy

    • Biographies

    • Sociology

    News/Entertainment
    • All

    Language/Computers
    • All

    • Computers/Technology

    • Language

    Religion/Spirituality
    • All

    • Motivational

    • Health/Nutrition

    • Christianity

    • Buddhism

    • Taoism

    • Islam

    • Other Religions

    • Relationships

    Mangas
    • All

    • Comics

    • Illustrations

    • Fan Works

    • Romance Mangas for Teens

    • Teenage Mangas

    • High School Mangas

    • Romance Mangas

    • Yaoi Mangas

    • GL Mangas

    • TL Mangas

    • Gay Mangas

    • Others

    Art/Design
    • All

    • Performance Art

    • Art

    • Design

    • Photography

    Parenting/Relationships
    • All

    • Education

    • Kids/Teenagers

    • Pregnancy/Childbirth

    Exams
    • All

    • Study

    • Government Exams

    • Financial Licenses

    • Teacher Exams

    • Professional Exams

    • TOEFL/TOEIC

    • Learning Skills

    • Official Publications

    • Job Hunting Exams

    Photo Books
    • All

    • Female Photo Books

    • Male Photo Books

    Back
    Finance
    • All

    • Business Management

    • Investing

    • Direct Marketing

    • Advertising

    • Law

    Back
    News/Entertainment
    • All

    • News Analysis

    • General News

    • Stars

    Back
    Leisure Life
    • All

    • Travel

    • Hobby

    • Family Life

    • Fitness

    Back
    Art/Design
    • All

    • Design

    • Art Appreciation

    • Decoration

    • Photography

    Back
    Literature/Spirituality
    • All

    • Literature

    • Christianity

    • Buddhism

    Back
    Male Fashion
    • All

    • Fashion

    Back
    Female Fashion
    • All

    • Urban Fashion

    • Teen Fashion

    Back
    Car/Audio
    • All

    • Music/Audio

    • Cars/Motorbikes

    Back
    Sports
    • All

    • Basketball

    • Baseball

    • Outdoor Sports

    Back
    Language/Computers
    • All

    • Computers/Technology

    • Natural Sciences

    • Language

    Back
    Parenting/Relationships
    • All

    • Pregnancy/Childbirth

    • Education

    • Books for Kids

    • Books for Teenagers

    Back
    Photo Books
    • All

    • Female Photo Books

    • Male Photo Books

    Back
    Channels
    • 今周刊

    • 飽讀商周

    • 經理人

    • 大師輕鬆讀

    • 普洛達康

    • 禾馬

    • 台灣武俠傳說

    You haven't completed email verification, please complete email verification to purchase DRM Free or magazine subscription products
    You haven't completed phone verification, please complete phone verification to enable publishing features
    You haven't completed email verification, please complete email verification to enable publishing features
    • Home

    • Favorite

    • Account

    • Gold

    • Library

    More
    1. Home
    2. Books
    3. Finance
    4. Marketing
    5. Marketing Strategies
    6. 【超圖解】市調分析立即上手
    市場研究技巧69招,「大數據」鎖定核心客群,「消費需求」立即掌握,99%的產品都「完銷」!

    【超圖解】市調分析立即上手

    Author 石渡佑矢
    Publisher 方言文化出版事業有限公司 /方言文化
    Follow Save Saved Share
    Released
    2019/07/31
    Language
    Traditional Chinese
    File format
    EPUB fixed layout (61MB), fit in large screen and Pubook
    Pages
    195
    ID
    192110
    ISBN
    9789579094290
    Provide Adobe DRM
    Provide EPUB
    Offer DRM free license
    No
    Campaign 閱讀小時光,奮進人生不設限 | 方言出版集團暢銷書展79折

    Buy products firstAnd download app to watch

    Details
    市場研究技巧69招,「大數據」鎖定核心客群,「消費需求」立即掌握,99%的產品都「完銷」!

    市調分析立即上手(超圖解)

    Author 石渡佑矢
    Publisher 方言文化
    Share
    Released
    2019/07/31
    Language
    Traditional Chinese
    Pages
    192
    ID
    554172
    ISBN
    9789579094290
    DRM
    NT$182
    紙本書
    NT$297
    Explanation
    eBook
    Printed book
    Standard NT$231
    Get NT$27 off
    查看適用禮券
    Buy

    Preview View

    Buy for others
    庫存 0
    • Intro

    • Chapters

    • Author

    顧客心理、競品情報、市場趨勢,
    懂「市場定位」,決策都化為銷售成長動能!
    一邊開網店,一邊上班,
    兩倍速累積你的第一桶金!

    微薪時代,許多上班族都想在正職工作外的零碎時間發展複業,不僅增加自己的收入,也為職涯帶來更多彈性與保障。其中,「網路開店」可說是成本相對低廉的創業方式。

    想在網路上販售商品,「市調分析」絕對是你該掌握的重點。而以下問題的解答,你也一定要知道——

    ►►好商品也可能是賠錢貨,如何判斷?
    ►►市場研究方式多,哪個最精準?
    ►►自辦調查,或委託市調公司,怎麼選擇?
    ►►消費數據反映購物情況,如何看出?

    ★鎖定「核心客群」,市場調查你一定要懂!
    隨著科技進步,如今我們已經可以隨時透過手機來搜尋資訊、購買商品。不僅如此,消費意識及顧客行為也起了很大的變化,使得許多人產生疑惑:哪個族群需要什麼樣的商品?在資訊超載的狀況下,怎麼做才能讓商品被看見,並且使消費者願意掏錢購買?

    事實上,在這個數據為上的時代,想要掌握「市場」、瞄準「需求」,進而促使客戶「買單」,會不會做「市場調查」,絕對是影響成敗的關鍵之一!

    ★精準掌握「消費需求」,讓「數據」幫忙做決策
    任何一個成功企業在決定製造某種產品之前,都一定會對市場進行全盤瞭解。唯有如此,才能夠根據「需求」制定有效的生產計畫,生產顧客想要的、能賣得出去的產品。其次,也一定要對市場具備相當程度的認識,以便採取對的促銷手法,將自家產品推向市場、送到消費者手中。

    「只要打造出好東西,就算什麼都不做,產品同樣會熱賣」的時代已經過去。若不懂得利用「數據」,而貿然決定進入市場、推出新商品,將有可能讓你期待的「複業」變成可怕的「負業」。

    ★學會69招市場研究技巧,99%的商品能「完銷」!
    市場調查專家,也是本書作者的石渡佑矢,將以淺顯易懂的圖解方式詳細說明,包括市調重要性、傳統手法與最新趨勢的優劣,以及如何運用市調來解決企業困境及行銷課題。只要學會69個「市調分析」策略,就能貼近顧客心理,找出市場定位!技巧包括——

    ►►消費數據反映購物情況,如何看出?
    ►►數據資料可視化,市調結果更清楚
    ►►統計分析要精準,資料整理不可少
    ►►神祕客調查,有助提升服務水準
    ►►不可忽視的「金字塔底端」需求
    More
    More
    前言 對顧客有多了解,營收與績效就有多高

    Introduction大數據時代,市調比你想的更重要
    01數字統計的背後,是對「知」的渴求
    02數位時代,掌握資訊就掌握消費族群
    03價值觀多元化,消費者面貌瞬息萬變
    04「注意力」戰爭,商業模式的新戰場
    05從行銷到創新,市場調查的真正價值

    Chapter 1 掌握市場背景,行銷活動更高效
    01「銷售第一」的商品標語,是真的嗎?
    02凡走過必留下痕跡,大數據的好處與禁忌
    03五花八門的市調工具,目的只有一個
    04找到供需兩方的交集,行銷更成功
    05釐清目標對象,市調分析的第一步
    06精準劃分市場的「STP分析」
    07行動裝置商機,鎖定數位原生世代
    08用數據做決策,利弊得失更清晰
    09物聯網上線,市調數據更多元
    【專欄】無人化科技的變局與挑戰

    Chapter 2 理解商業思維,洞察消費者購買動機
    01資訊「內外兼修」,商業決策不失誤
    02啟動行銷PDCA,讓消費者主動掏錢
    03建立互動管道,品牌形象更親民
    04整合線上線下,提供完善顧客體驗
    05銷售成果正確解析,減少無效行銷
    06看清競爭對手,穩固客源不流失
    07分析「成長矩陣」,拓展你的事業版圖
    08三方法掌握消費需求,創造爆紅商品
    09想策反他牌顧客,不可不知的數據基礎
    【專欄】從「消費者角度」看事情

    Chapter 3 九大心法,定位市調規劃方向
    01樹狀圖分析,拆解問題的技術
    02行銷自動化,加速決策應變循環
    03借重同業調查,補強自有資訊的缺口
    04突破資訊盲點的「商業框架工具」
    05強化產出導向,別讓數據蒐集成了無用功
    06流程可視化,找出對的調查課題
    07自辦還是委外?市場調查的兩難
    08挑選市調公司,你該注意這些事
    09讓你的市調CP值最高,怎麼做到?
    【專欄】「閒聊」之中,蘊藏無限商機

    Chapter 4 顛覆傳統的新科技,市調手法大革新
    01量化還是質化?兩種調查的使用時機
    02數據來源交互搭配,行銷手法更細膩
    03剖析消費實態,擬定「高回購率」策略
    04人潮在哪裡?「位置資訊」告訴你
    05傳統手段結合數位工具,顧客想法不漏網
    06「廣告觸及」與「商品購買」的因果關係
    07洩露消費者意識行動的「資訊接觸動線」
    08繪製「顧客旅程」,精準掌握購買動機
    09傾聽意見,與消費者共創品牌王朝
    10善用「行為觀察」,找出潛在需求
    11解讀買家深層心理,這些數據能做到
    【專欄】數位時代中不可忽視的「活躍高齡」

    Chapter 5 不可輕忽的「執行細節」,一次掌握
    01資料來源,決定市調流程
    02把握5W3H,讓成果更有價值
    03細節先擬定,策略調整加倍迅捷
    04提高KPI還是KGI?市調目的須釐清
    05調查之前先「內測」,確保問對問題
    06常見「偏差」陷阱,規劃之初要小心
    07量化調查,結合網路成效高
    08質化調查,選對「人」是關鍵
    【專欄】一人客訴,十人不滿

    Chapter 6 巧用分析工具,破解數據背後的隱密線索
    01避免錯誤決策,「資料清理」很重要
    02讀懂大數據,三大技能缺一不可
    03統計結果,如何讓人一看就懂?
    04三種分析手法,讓數據自己說話
    05AI+大數據,預測行銷新未來
    06活用DMP,數據管理「大平台」
    07掌握「可視化工具」,Excel是基礎
    08「BI商業智慧」,統計分析更即時
    09市調成果圖像呈現,讓會議更富創意
    【專欄】B2B企業也需要市場調查?

    Chapter 7 全方位提升績效的「調查報告運用法」
    01海外市場變化,不可忽視的消費需求
    02行銷4.0,5A打造頂級顧客體驗
    03數位轉型,搶佔未來市場先機
    04品牌年輕化,不只暢銷更能長銷
    05行銷操作「個人化」,零售業的新挑戰
    06觀眾分析,線上影音媒體的內容策略
    07共享市調成果,建立跨部門的競爭優勢
    08內外數據串聯,打造部門「共通語言」
    09把握異業間「共同指標」,更貼近顧客需求
    【專欄】市調重新定義,讓數據更有價值

    結語 求知求真,把握每一個了解顧客的機會
    詞彙表
    註釋
    More
    石渡佑矢

      早稻田大學畢業。目前為INTAGE股份有限公司公關經理。曾任職於進口車商及市調公司,總計參與了500件以上的企業行銷、市場調查及數據資料分析專案,領域遍及日用消費品、耐久消費品、流通零售、娛樂服務、廣告公司、顧問公司等。

      經過新商品開發、攬客、提升顧客滿意度、廣告效果測定等各種行銷課題的市調操作歷練後,2011年起進入INTAGE服務。目前主要管轄品牌經營及內外的公關業務。

    審定者簡介

    鄭緯筌(Vista Cheng)

      來自風城新竹,現居臺北市,畢業於國立臺灣大學工業工程學研究所,悠遊於網路、媒體與科技產業。曾任《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編。曾為多本國外財經著作撰寫書介與書評,著有《慢讀秒懂》等書。

    譯者簡介

    張嘉芬

      成功大學中文系畢業,日本法政大學日本文學碩士,現為專職日文翻譯,擅長不動產、餐飲、長照、法律、商業、零售通路、旅遊、文學等領域之口筆譯。興趣是在日本度假務農。
    More
    • Intro

    • Chapters

    • Author


    顧客心理、競品情報、市場趨勢,

    懂「市場定位」,決策都化為銷售成長動能!

    一邊開網店,一邊上班,

    兩倍速累積你的第一桶金!





    微薪時代,許多上班族都想在正職工作外的零碎時間發展複業,不僅增加自己的收入,也為職涯帶來更多彈性與保障。其中,「網路開店」可說是成本相對低廉的創業方式。



    想在網路上販售商品,「市調分析」絕對是你該掌握的重點。而以下問題的解答,你也一定要知道——



    ►►好商品也可能是賠錢貨,如何判斷?

    ►►市場研究方式多,哪個最精準?

    ►►自辦調查,或委託市調公司,怎麼選擇?

    ►►消費數據反映購物情況,如何看出?



    ★鎖定「核心客群」,市場調查你一定要懂!

    隨著科技進步,如今我們已經可以隨時透過手機來搜尋資訊、購買商品。不僅如此,消費意識及顧客行為也起了很大的變化,使得許多人產生疑惑:哪個族群需要什麼樣的商品?在資訊超載的狀況下,怎麼做才能讓商品被看見,並且使消費者願意掏錢購買?



    事實上,在這個數據為上的時代,想要掌握「市場」、瞄準「需求」,進而促使客戶「買單」,會不會做「市場調查」,絕對是影響成敗的關鍵之一!



    ★精準掌握「消費需求」,讓「數據」幫忙做決策

    任何一個成功企業在決定製造某種產品之前,都一定會對市場進行全盤瞭解。唯有如此,才能夠根據「需求」制定有效的生產計畫,生產顧客想要的、能賣得出去的產品。其次,也一定要對市場具備相當程度的認識,以便採取對的促銷手法,將自家產品推向市場、送到消費者手中。



    「只要打造出好東西,就算什麼都不做,產品同樣會熱賣」的時代已經過去。若不懂得利用「數據」,而貿然決定進入市場、推出新商品,將有可能讓你期待的「複業」變成可怕的「負業」。



    ★學會69招市場研究技巧,99%的商品能「完銷」!

    市場調查專家,也是本書作者的石渡佑矢,將以淺顯易懂的圖解方式詳細說明,包括市調重要性、傳統手法與最新趨勢的優劣,以及如何運用市調來解決企業困境及行銷課題。只要學會69個「市調分析」策略,就能貼近顧客心理,找出市場定位!技巧包括——



    ►►消費數據反映購物情況,如何看出?

    ►►數據資料可視化,市調結果更清楚

    ►►統計分析要精準,資料整理不可少

    ►►神祕客調查,有助提升服務水準

    ►►不可忽視的「金字塔底端」需求



    本書特色



    ★從零開始介紹,文字輔以圖表介紹,讓你一看就懂!

    ★企業的真實案例,讓每個人都能具體掌握!



    專業推薦



    連續創業家、知名品牌行銷顧問、暢銷作家 凱爺(唐源駿)

    Arete亞瑞特數位社群行銷CEO 黃逸旻

    網路趨勢觀察家 Mr.6劉威麟

    (依姓氏筆劃順序排列)


    More
    More


    前言 對顧客有多了解,營收與績效就有多高



    Introduction大數據時代,市調比你想的更重要

    01數字統計的背後,是對「知」的渴求

    02數位時代,掌握資訊就掌握消費族群

    03價值觀多元化,消費者面貌瞬息萬變

    04「注意力」戰爭,商業模式的新戰場

    05從行銷到創新,市場調查的真正價值



    Chapter 1 掌握市場背景,行銷活動更高效

    01「銷售第一」的商品標語,是真的嗎?

    02凡走過必留下痕跡,大數據的好處與禁忌

    03五花八門的市調工具,目的只有一個

    04找到供需兩方的交集,行銷更成功

    05釐清目標對象,市調分析的第一步

    06精準劃分市場的「STP分析」

    07行動裝置商機,鎖定數位原生世代

    08用數據做決策,利弊得失更清晰

    09物聯網上線,市調數據更多元

    【專欄】無人化科技的變局與挑戰



    Chapter 2 理解商業思維,洞察消費者購買動機

    01資訊「內外兼修」,商業決策不失誤

    02啟動行銷PDCA,讓消費者主動掏錢

    03建立互動管道,品牌形象更親民

    04整合線上線下,提供完善顧客體驗

    05銷售成果正確解析,減少無效行銷

    06看清競爭對手,穩固客源不流失

    07分析「成長矩陣」,拓展你的事業版圖

    08三方法掌握消費需求,創造爆紅商品

    09想策反他牌顧客,不可不知的數據基礎

    【專欄】從「消費者角度」看事情



    Chapter 3 九大心法,定位市調規劃方向

    01樹狀圖分析,拆解問題的技術

    02行銷自動化,加速決策應變循環

    03借重同業調查,補強自有資訊的缺口

    04突破資訊盲點的「商業框架工具」

    05強化產出導向,別讓數據蒐集成了無用功

    06流程可視化,找出對的調查課題

    07自辦還是委外?市場調查的兩難

    08挑選市調公司,你該注意這些事

    09讓你的市調CP值最高,怎麼做到?

    【專欄】「閒聊」之中,蘊藏無限商機



    Chapter 4 顛覆傳統的新科技,市調手法大革新

    01量化還是質化?兩種調查的使用時機

    02數據來源交互搭配,行銷手法更細膩

    03剖析消費實態,擬定「高回購率」策略

    04人潮在哪裡?「位置資訊」告訴你

    05傳統手段結合數位工具,顧客想法不漏網

    06「廣告觸及」與「商品購買」的因果關係

    07洩露消費者意識行動的「資訊接觸動線」

    08繪製「顧客旅程」,精準掌握購買動機

    09傾聽意見,與消費者共創品牌王朝

    10善用「行為觀察」,找出潛在需求

    11解讀買家深層心理,這些數據能做到

    【專欄】數位時代中不可忽視的「活躍高齡」



    Chapter 5 不可輕忽的「執行細節」,一次掌握

    01資料來源,決定市調流程

    02把握5W3H,讓成果更有價值

    03細節先擬定,策略調整加倍迅捷

    04提高KPI還是KGI?市調目的須釐清

    05調查之前先「內測」,確保問對問題

    06常見「偏差」陷阱,規劃之初要小心

    07量化調查,結合網路成效高

    08質化調查,選對「人」是關鍵

    【專欄】一人客訴,十人不滿



    Chapter 6 巧用分析工具,破解數據背後的隱密線索

    01避免錯誤決策,「資料清理」很重要

    02讀懂大數據,三大技能缺一不可

    03統計結果,如何讓人一看就懂?

    04三種分析手法,讓數據自己說話

    05AI+大數據,預測行銷新未來

    06活用DMP,數據管理「大平台」

    07掌握「可視化工具」,Excel是基礎

    08「BI商業智慧」,統計分析更即時

    09市調成果圖像呈現,讓會議更富創意

    【專欄】B2B企業也需要市場調查?



    Chapter 7 全方位提升績效的「調查報告運用法」

    01海外市場變化,不可忽視的消費需求

    02行銷4.0,5A打造頂級顧客體驗

    03數位轉型,搶佔未來市場先機

    04品牌年輕化,不只暢銷更能長銷

    05行銷操作「個人化」,零售業的新挑戰

    06觀眾分析,線上影音媒體的內容策略

    07共享市調成果,建立跨部門的競爭優勢

    08內外數據串聯,打造部門「共通語言」

    09把握異業間「共同指標」,更貼近顧客需求

    【專欄】市調重新定義,讓數據更有價值



    結語 求知求真,把握每一個了解顧客的機會

    詞彙表

    註釋


    asnd

    前言 對顧客有多了解,營收與績效就有多高

    Introduction大數據時代,市調比你想的更重要
    01數字統計的背後,是對「知」的渴求
    02數位時代,掌握資訊就掌握消費族群
    03價值觀多元化,消費者面貌瞬息萬變
    04「注意力」戰爭,商業模式的新戰場
    05從行銷到創新,市場調查的真正價值

    Chapter 1 掌握市場背景,行銷活動更高效
    01「銷售第一」的商品標語,是真的嗎?
    02凡走過必留下痕跡,大數據的好處與禁忌
    03五花八門的市調工具,目的只有一個
    04找到供需兩方的交集,行銷更成功
    05釐清目標對象,市調分析的第一步
    06精準劃分市場的「STP分析」
    07行動裝置商機,鎖定數位原生世代
    08用數據做決策,利弊得失更清晰
    09物聯網上線,市調數據更多元
    【專欄】無人化科技的變局與挑戰

    Chapter 2 理解商業思維,洞察消費者購買動機
    01資訊「內外兼修」,商業決策不失誤
    02啟動行銷PDCA,讓消費者主動掏錢
    03建立互動管道,品牌形象更親民
    04整合線上線下,提供完善顧客體驗
    05銷售成果正確解析,減少無效行銷
    06看清競爭對手,穩固客源不流失
    07分析「成長矩陣」,拓展你的事業版圖
    08三方法掌握消費需求,創造爆紅商品
    09想策反他牌顧客,不可不知的數據基礎
    【專欄】從「消費者角度」看事情

    Chapter 3 九大心法,定位市調規劃方向
    01樹狀圖分析,拆解問題的技術
    02行銷自動化,加速決策應變循環
    03借重同業調查,補強自有資訊的缺口
    04突破資訊盲點的「商業框架工具」
    05強化產出導向,別讓數據蒐集成了無用功
    06流程可視化,找出對的調查課題
    07自辦還是委外?市場調查的兩難
    08挑選市調公司,你該注意這些事
    09讓你的市調CP值最高,怎麼做到?
    【專欄】「閒聊」之中,蘊藏無限商機

    Chapter 4 顛覆傳統的新科技,市調手法大革新
    01量化還是質化?兩種調查的使用時機
    02數據來源交互搭配,行銷手法更細膩
    03剖析消費實態,擬定「高回購率」策略
    04人潮在哪裡?「位置資訊」告訴你
    05傳統手段結合數位工具,顧客想法不漏網
    06「廣告觸及」與「商品購買」的因果關係
    07洩露消費者意識行動的「資訊接觸動線」
    08繪製「顧客旅程」,精準掌握購買動機
    09傾聽意見,與消費者共創品牌王朝
    10善用「行為觀察」,找出潛在需求
    11解讀買家深層心理,這些數據能做到
    【專欄】數位時代中不可忽視的「活躍高齡」

    Chapter 5 不可輕忽的「執行細節」,一次掌握
    01資料來源,決定市調流程
    02把握5W3H,讓成果更有價值
    03細節先擬定,策略調整加倍迅捷
    04提高KPI還是KGI?市調目的須釐清
    05調查之前先「內測」,確保問對問題
    06常見「偏差」陷阱,規劃之初要小心
    07量化調查,結合網路成效高
    08質化調查,選對「人」是關鍵
    【專欄】一人客訴,十人不滿

    Chapter 6 巧用分析工具,破解數據背後的隱密線索
    01避免錯誤決策,「資料清理」很重要
    02讀懂大數據,三大技能缺一不可
    03統計結果,如何讓人一看就懂?
    04三種分析手法,讓數據自己說話
    05AI+大數據,預測行銷新未來
    06活用DMP,數據管理「大平台」
    07掌握「可視化工具」,Excel是基礎
    08「BI商業智慧」,統計分析更即時
    09市調成果圖像呈現,讓會議更富創意
    【專欄】B2B企業也需要市場調查?

    Chapter 7 全方位提升績效的「調查報告運用法」
    01海外市場變化,不可忽視的消費需求
    02行銷4.0,5A打造頂級顧客體驗
    03數位轉型,搶佔未來市場先機
    04品牌年輕化,不只暢銷更能長銷
    05行銷操作「個人化」,零售業的新挑戰
    06觀眾分析,線上影音媒體的內容策略
    07共享市調成果,建立跨部門的競爭優勢
    08內外數據串聯,打造部門「共通語言」
    09把握異業間「共同指標」,更貼近顧客需求
    【專欄】市調重新定義,讓數據更有價值

    結語 求知求真,把握每一個了解顧客的機會
    詞彙表
    註釋

    askw


    前言 對顧客有多了解,營收與績效就有多高



    Introduction大數據時代,市調比你想的更重要

    01數字統計的背後,是對「知」的渴求

    02數位時代,掌握資訊就掌握消費族群

    03價值觀多元化,消費者面貌瞬息萬變

    04「注意力」戰爭,商業模式的新戰場

    05從行銷到創新,市場調查的真正價值



    Chapter 1 掌握市場背景,行銷活動更高效

    01「銷售第一」的商品標語,是真的嗎?

    02凡走過必留下痕跡,大數據的好處與禁忌

    03五花八門的市調工具,目的只有一個

    04找到供需兩方的交集,行銷更成功

    05釐清目標對象,市調分析的第一步

    06精準劃分市場的「STP分析」

    07行動裝置商機,鎖定數位原生世代

    08用數據做決策,利弊得失更清晰

    09物聯網上線,市調數據更多元

    【專欄】無人化科技的變局與挑戰



    Chapter 2 理解商業思維,洞察消費者購買動機

    01資訊「內外兼修」,商業決策不失誤

    02啟動行銷PDCA,讓消費者主動掏錢

    03建立互動管道,品牌形象更親民

    04整合線上線下,提供完善顧客體驗

    05銷售成果正確解析,減少無效行銷

    06看清競爭對手,穩固客源不流失

    07分析「成長矩陣」,拓展你的事業版圖

    08三方法掌握消費需求,創造爆紅商品

    09想策反他牌顧客,不可不知的數據基礎

    【專欄】從「消費者角度」看事情



    Chapter 3 九大心法,定位市調規劃方向

    01樹狀圖分析,拆解問題的技術

    02行銷自動化,加速決策應變循環

    03借重同業調查,補強自有資訊的缺口

    04突破資訊盲點的「商業框架工具」

    05強化產出導向,別讓數據蒐集成了無用功

    06流程可視化,找出對的調查課題

    07自辦還是委外?市場調查的兩難

    08挑選市調公司,你該注意這些事

    09讓你的市調CP值最高,怎麼做到?

    【專欄】「閒聊」之中,蘊藏無限商機



    Chapter 4 顛覆傳統的新科技,市調手法大革新

    01量化還是質化?兩種調查的使用時機

    02數據來源交互搭配,行銷手法更細膩

    03剖析消費實態,擬定「高回購率」策略

    04人潮在哪裡?「位置資訊」告訴你

    05傳統手段結合數位工具,顧客想法不漏網

    06「廣告觸及」與「商品購買」的因果關係

    07洩露消費者意識行動的「資訊接觸動線」

    08繪製「顧客旅程」,精準掌握購買動機

    09傾聽意見,與消費者共創品牌王朝

    10善用「行為觀察」,找出潛在需求

    11解讀買家深層心理,這些數據能做到

    【專欄】數位時代中不可忽視的「活躍高齡」



    Chapter 5 不可輕忽的「執行細節」,一次掌握

    01資料來源,決定市調流程

    02把握5W3H,讓成果更有價值

    03細節先擬定,策略調整加倍迅捷

    04提高KPI還是KGI?市調目的須釐清

    05調查之前先「內測」,確保問對問題

    06常見「偏差」陷阱,規劃之初要小心

    07量化調查,結合網路成效高

    08質化調查,選對「人」是關鍵

    【專欄】一人客訴,十人不滿



    Chapter 6 巧用分析工具,破解數據背後的隱密線索

    01避免錯誤決策,「資料清理」很重要

    02讀懂大數據,三大技能缺一不可

    03統計結果,如何讓人一看就懂?

    04三種分析手法,讓數據自己說話

    05AI+大數據,預測行銷新未來

    06活用DMP,數據管理「大平台」

    07掌握「可視化工具」,Excel是基礎

    08「BI商業智慧」,統計分析更即時

    09市調成果圖像呈現,讓會議更富創意

    【專欄】B2B企業也需要市場調查?



    Chapter 7 全方位提升績效的「調查報告運用法」

    01海外市場變化,不可忽視的消費需求

    02行銷4.0,5A打造頂級顧客體驗

    03數位轉型,搶佔未來市場先機

    04品牌年輕化,不只暢銷更能長銷

    05行銷操作「個人化」,零售業的新挑戰

    06觀眾分析,線上影音媒體的內容策略

    07共享市調成果,建立跨部門的競爭優勢

    08內外數據串聯,打造部門「共通語言」

    09把握異業間「共同指標」,更貼近顧客需求

    【專欄】市調重新定義,讓數據更有價值



    結語 求知求真,把握每一個了解顧客的機會

    詞彙表

    註釋


    More


    石渡佑矢



    早稻田大學畢業。目前為INTAGE股份有限公司公關經理。曾任職於進口車商及市調公司,總計參與了500件以上的企業行銷、市場調查及數據資料分析專案,領域遍及日用消費品、耐久消費品、流通零售、娛樂服務、廣告公司、顧問公司等。



    經過新商品開發、攬客、提升顧客滿意度、廣告效果測定等各種行銷課題的市調操作歷練後,2011年起進入INTAGE服務。目前主要管轄品牌經營及內外的公關業務。



    審定者簡介



    鄭緯筌(Vista Cheng)



    來自風城新竹,現居臺北市,畢業於國立臺灣大學工業工程學研究所,悠遊於網路、媒體與科技產業。曾任《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編。曾為多本國外財經著作撰寫書介與書評,著有《慢讀秒懂》等書。



    譯者簡介



    張嘉芬



    成功大學中文系畢業,日本法政大學日本文學碩士,現為專職日文翻譯,擅長不動產、餐飲、長照、法律、商業、零售通路、旅遊、文學等領域之口筆譯。興趣是在日本度假務農。


    More

    Details

    Released
    2019/07/31
    Language
    Traditional Chinese
    File format
    EPUB: Fit in all devices
    Provide Adobe DRM
    Provide EPUB
    Offer DRM free license
    No
    ID
    192110
    ISBN
    9789579094290
    Released
    2019/07/31
    Language
    Traditional Chinese
    Pages
    192
    ID
    554172
    ISBN
    9789579094290

    市調

    市場研究

    客群

    消費需求

    Buy products firstAnd download app to watch

    Details

    See more 方言文化出版事業有限公司 / 方言文化

    More

    簡單致富的21條理財金律 : 《華爾街日報》最受歡迎財經作家的全方位財富規畫指南

    【徒手健身】肌群訓練X解剖全書(暢銷新版):150種訓練項目及運動機能解剖分析;無需專業器材、就地鍛鍊、續航持久!

    喚醒你強大的內向潛能

    吝嗇鬼與揮霍者

    交易禪

    自己的腰痛,自己救!:骨科名醫傳授22運動X6動作X5姿勢,任何腰部不適都能解除

    大腦喜歡這樣花錢,那樣理財

    全球芳療先驅摩利夫人的芳香療法:

    遠離!傷人傷己的情緒風暴

    不漏財的雪球管錢術

    See more 方言文化

    More

    簡單致富的21條理財金律 : 《華爾街日報》最受歡迎財經作家的全方位財富規畫指南

    【徒手健身】肌群訓練X解剖全書(暢銷新版):150種訓練項目及運動機能解剖分析;無需專業器材、就地鍛鍊、續航持久!

    喚醒你強大的內向潛能

    吝嗇鬼與揮霍者

    交易禪

    自己的腰痛,自己救!:骨科名醫傳授22運動X6動作X5姿勢,任何腰部不適都能解除

    大腦喜歡這樣花錢,那樣理財

    全球芳療先驅摩利夫人的芳香療法:

    遠離!傷人傷己的情緒風暴

    不漏財的雪球管錢術

    Related Product

    同理心行銷(二版)

    消費者行為市場分析技術(二版):數據演算如何提供行銷解決方案

    行銷管理

    從都市發展環境探討臺灣住宅用電消費之差異分析

    簡單思考

    行銷就需要一些梗:一眼看穿消費者內心

    標靶式銷售

    解構顧客價值鏈:拆解消費者決策流程發現商機切入點,用需求驅動設計新商業模式

    世界最簡單的行銷故事

    超高齡社會的消費行為學:為熟齡者消除「不安、不滿、不便」,就是商機所在!

    中國大陸潛力城市消費力系列-遠征東北內蒙

    消費者行為

      

    Review

    0 ratings
    1 stars
    0%
    2 stars
    0%
    3 stars
    0%
    4 stars
    0%
    5 stars
    0%
    Write a review
    Eligible to write reviews after purchasing products or add to Library
    Explanation
    DRM needs to login with Pubu Web or App, DRM free can be opened with any device or App
    You already owned this product
    Are you sure you want to buy 【超圖解】市調分析立即上手 again? This will generate duplicated items in your Library
    Buy again
    Buy for others
    After completing the checkout process, go to "Profile, Manage gift codes" to send the gift code to your friends or group members
    Quantity
    OK
    English Japanese Korean Thai Traditional Chinese 简体中文

    • About Pubu

    • Terms of Service

    • Privacy policy

    • Publish Books

    • Publish Media Products

    • Self Publish

    • Support

    • Join AP Alliance

    • 用台灣之星看飽讀

    • Redeem Retail Products

    Free downloaddddddddddddd
    Free download
    Payment
    About Pubu
    湛天創新科技股份有限公司
    24488585
    Copyright © Nuazure Innovative Technology Co., Ltd. & HK Renascimedia Co., Ltd.
    pubu-web-3.9.0.202009251127
    Download Android APK
    Download

    系統訊息


    您的合約條件不符合推廣聯盟申請資格,如有疑問請洽詢Pubu版權部窗口

    系統訊息


    您必須啟用賣家功能,才能透過專屬推廣連結,賣書賺回饋金
    Choose language
    English 日本語 한국어 ไทย 繁體中文 简体中文
    Processing