導讀  隱藏的說客——好個有趣且有用的行為經濟學  洪財隆

前言

第一章  行為經濟學的基本概念



1.  展望理論

風險之下的決策／確定性效應／損失趨避／框架效應／稟賦效應

2.  現在偏誤

拖延的行為／承諾機制的運用

3.  互惠與利他

社會偏好／互惠性

4.  捷思法

抄捷徑的決策／沉沒成本謬誤／決策能力／選項超載與資訊超載／回歸平均值／心理帳戶／可取得捷思法與代表性捷思法／定錨效應／極端趨避／社會規範與同步效應／投射偏誤

 

第二章  什麼是推力

1.     創造推力

用手肘輕推／思考行為特質／當事人希望見到自己的行為改變嗎／如何挑選推力

2.     推力檢查表

Nudges／EAST／MINDSPACE

3.     推力的實例

存養老金的決策／天災的預防性避難／推力危險嗎？

第三章  職場上的行為經濟學

1.     從三個例子講起

如何排定打工班表／預測計程車駕駛的行為／用行為經濟學解釋／職業高球選手的損失趨避

2.     同儕效應

當優秀同儕加入時／超市的收銀結帳櫃檯／游泳比賽的計時賽

第四章  拖延行為

1.     關於薪資

參考點的效果／傳統經濟學對年功薪津的解釋／行為經濟學對年功薪津的解釋

2.     觀察偏誤現象

縮短失業期間／防止長期失業的推力／申請社會保障給付的現在偏誤／長時間勞動與拖延的行為

第五章  利用社會偏好

1.     禮尚往來

禮尚往來能提高生產力？／負面贈與的影響／讓人意識到這是贈與

2.     男女為何會有升遷差異？

競爭偏好是否存在男女差異／馬賽族與卡西族的實驗

3.     強調多數人的行為

增加女性董事人數的推力／減少任意取消約診的推力

第六章  徹底改變勞動方式的推力

1.     提升工作意願

無止境的工作／「薛西佛斯的巨石」實驗／有意義的工作

2.     消除目標與行為之間的差距

達不到的目標／寫下行動計畫／重時不重量／合理行動的陷阱／訂定可以成習慣的規則／次佳的策略是最佳策略

第七章  在醫療、健康活動上的應用

1.     運用基本設定值

用推力來改善健康活動／提高大腸癌篩檢率的推力／選擇加入／終末期醫療的選擇

2.     將訊息的影響納入考量

獲益與損失的措辭方式／療法的說明

3.     把成果的不確定性考慮進去

減重的推力／改用學名藥

4      器官捐贈的推力

英國的實驗／日本的實驗

第八章  公共政策上的運用

1.     消費稅的問題

看似沉重的消費稅／租稅負擔相同，但消費行為不同／計算錯誤的偏誤／為何人民偏好減輕稅率／減輕稅率等同補助金／減輕稅率的行為經濟學

2.     保險費負擔的問題

一般人的理解／傳統經濟學的解釋／現實情況是如何呢？

3.     保險制度的問題

國民年金、國民健康保險的必要性／道德風險／提出法案與損失趨避／讓人意識到自己是少數

4.     O型的人為何會捐血

用血型判斷性格／捐血行為與血型／著眼於血型特質

結語

文獻解題

導讀  隱藏的說客——好個有趣且有用的行為經濟學  洪財隆

前言

第一章  行為經濟學的基本概念

1.  展望理論

風險之下的決策／確定性效應／損失趨避／框架效應／稟賦效應

2.  現在偏誤

拖延的行為／承諾機制的運用

3.  互惠與利他

社會偏好／互惠性

4.  捷思法

抄捷徑的決策／沉沒成本謬誤／決策能力／選項超載與資訊超載／回歸平均值／心理帳戶／可取得捷思法與代表性捷思法／定錨效應／極端趨避／社會規範與同步效應／投射偏誤

 
第二章  什麼是推力

1.     創造推力

用手肘輕推／思考行為特質／當事人希望見到自己的行為改變嗎／如何挑選推力

2.     推力檢查表

Nudges／EAST／MINDSPACE

3.     推力的實例

存養老金的決策／天災的預防性避難／推力危險嗎？

第三章  職場上的行為經濟學

1.     從三個例子講起

如何排定打工班表／預測計程車駕駛的行為／用行為經濟學解釋／職業高球選手的損失趨避

2.     同儕效應

當優秀同儕加入時／超市的收銀結帳櫃檯／游泳比賽的計時賽

第四章  拖延行為

1.     關於薪資

參考點的效果／傳統經濟學對年功薪津的解釋／行為經濟學對年功薪津的解釋

2.     觀察偏誤現象

縮短失業期間／防止長期失業的推力／申請社會保障給付的現在偏誤／長時間勞動與拖延的行為

第五章  利用社會偏好

1.     禮尚往來

禮尚往來能提高生產力？／負面贈與的影響／讓人意識到這是贈與

2.     男女為何會有升遷差異？

競爭偏好是否存在男女差異／馬賽族與卡西族的實驗

3.     強調多數人的行為

增加女性董事人數的推力／減少任意取消約診的推力

第六章  徹底改變勞動方式的推力

1.     提升工作意願

無止境的工作／「薛西佛斯的巨石」實驗／有意義的工作

2.     消除目標與行為之間的差距

達不到的目標／寫下行動計畫／重時不重量／合理行動的陷阱／訂定可以成習慣的規則／次佳的策略是最佳策略

第七章  在醫療、健康活動上的應用

1.     運用基本設定值

用推力來改善健康活動／提高大腸癌篩檢率的推力／選擇加入／終末期醫療的選擇

2.     將訊息的影響納入考量

獲益與損失的措辭方式／療法的說明

3.     把成果的不確定性考慮進去

減重的推力／改用學名藥

4      器官捐贈的推力

英國的實驗／日本的實驗

第八章  公共政策上的運用

1.     消費稅的問題

看似沉重的消費稅／租稅負擔相同，但消費行為不同／計算錯誤的偏誤／為何人民偏好減輕稅率／減輕稅率等同補助金／減輕稅率的行為經濟學

2.     保險費負擔的問題

一般人的理解／傳統經濟學的解釋／現實情況是如何呢？

3.     保險制度的問題

國民年金、國民健康保險的必要性／道德風險／提出法案與損失趨避／讓人意識到自己是少數

4.     O型的人為何會捐血

用血型判斷性格／捐血行為與血型／著眼於血型特質

結語

文獻解題

導讀  隱藏的說客——好個有趣且有用的行為經濟學  洪財隆

前言

第一章  行為經濟學的基本概念



1.  展望理論

風險之下的決策／確定性效應／損失趨避／框架效應／稟賦效應

2.  現在偏誤

拖延的行為／承諾機制的運用

3.  互惠與利他

社會偏好／互惠性

4.  捷思法

抄捷徑的決策／沉沒成本謬誤／決策能力／選項超載與資訊超載／回歸平均值／心理帳戶／可取得捷思法與代表性捷思法／定錨效應／極端趨避／社會規範與同步效應／投射偏誤

 

第二章  什麼是推力

1.     創造推力

用手肘輕推／思考行為特質／當事人希望見到自己的行為改變嗎／如何挑選推力

2.     推力檢查表

Nudges／EAST／MINDSPACE

3.     推力的實例

存養老金的決策／天災的預防性避難／推力危險嗎？

第三章  職場上的行為經濟學

1.     從三個例子講起

如何排定打工班表／預測計程車駕駛的行為／用行為經濟學解釋／職業高球選手的損失趨避

2.     同儕效應

當優秀同儕加入時／超市的收銀結帳櫃檯／游泳比賽的計時賽

第四章  拖延行為

1.     關於薪資

參考點的效果／傳統經濟學對年功薪津的解釋／行為經濟學對年功薪津的解釋

2.     觀察偏誤現象

縮短失業期間／防止長期失業的推力／申請社會保障給付的現在偏誤／長時間勞動與拖延的行為

第五章  利用社會偏好

1.     禮尚往來

禮尚往來能提高生產力？／負面贈與的影響／讓人意識到這是贈與

2.     男女為何會有升遷差異？

競爭偏好是否存在男女差異／馬賽族與卡西族的實驗

3.     強調多數人的行為

增加女性董事人數的推力／減少任意取消約診的推力

第六章  徹底改變勞動方式的推力

1.     提升工作意願

無止境的工作／「薛西佛斯的巨石」實驗／有意義的工作

2.     消除目標與行為之間的差距

達不到的目標／寫下行動計畫／重時不重量／合理行動的陷阱／訂定可以成習慣的規則／次佳的策略是最佳策略

第七章  在醫療、健康活動上的應用

1.     運用基本設定值

用推力來改善健康活動／提高大腸癌篩檢率的推力／選擇加入／終末期醫療的選擇

2.     將訊息的影響納入考量

獲益與損失的措辭方式／療法的說明

3.     把成果的不確定性考慮進去

減重的推力／改用學名藥

4      器官捐贈的推力

英國的實驗／日本的實驗

第八章  公共政策上的運用

1.     消費稅的問題

看似沉重的消費稅／租稅負擔相同，但消費行為不同／計算錯誤的偏誤／為何人民偏好減輕稅率／減輕稅率等同補助金／減輕稅率的行為經濟學

2.     保險費負擔的問題

一般人的理解／傳統經濟學的解釋／現實情況是如何呢？

3.     保險制度的問題

國民年金、國民健康保險的必要性／道德風險／提出法案與損失趨避／讓人意識到自己是少數

4.     O型的人為何會捐血

用血型判斷性格／捐血行為與血型／著眼於血型特質

結語

文獻解題