品牌不逆襲，就關門大吉：從大麥克身上學到區塊鏈行銷術

目錄

前言 順應趨勢才能有未來
上篇： 新環境中的品牌行銷特點及困局
Chapter 1 品牌在商業環境中的重要性及機會點
Chapter 2 一個品牌在新傳播環境中的定位
定位為品牌插上了翅膀
成也定位，敗也定位
新傳播環境中的品牌定位模型
Chapter 3 新環境中的品牌傳播邏輯變化
需求與供應的關係
時間與空間的動態變數關係
情感屬性和文化場景的關係
品牌塑造與銷售的關係
Chapter4 新環境中的品牌傳播原理
資訊獲取和傳遞的發展及困局
感官行銷的蓬勃發展和未來前瞻
1. 對於品牌來說，什麼樣的內容才能稱為好內容
2. 當下市場環境的行銷內容需要找到適合的承載管道
3. 內容該如何創造才能具有影響力，才能有效地傳遞品牌資訊
4. 創造好的內容需要仰賴的必要條件
5. 好的品牌內容，在屬性上有不同維度的分類
6. 內容行銷的創造需要遵循企業不同階段的規則
8. 需要充分認識品牌內容創造及傳播誤區
未來品牌感官行銷的設想及實現條件
1. 跨平台兼容和資料共享
2. 跨界面的互動式影片追蹤
3. 人工智慧
4. 體感感知資訊的傳輸
品牌行銷過程注重消費者的交流需求
1. 品牌與消費者的交流是一種感官上的精神交流
2. 品牌與消費者的交流其實是消費者與消費者的交流
品牌的行銷過程需要努力讓消費者滿足自我實現的需求
Chapter 5 新環境中的品牌行銷優秀案例
六神花露水品牌煥新之《花露水的前世今生》
「紅星美凱龍」三十週年品牌升級行銷《更好的日常》
華帝二〇一八年世界盃品牌行銷《法國隊獲勝退全款》
喜茶新品牌獨特的崛起現象
Chapter 6 新環境中品牌行銷結果的衡量
行銷效果具有多元的特點和因素
行銷效果的認定人為特點明顯
行銷效果的快速表達及其滯後性
行銷效果的更加準確性
Chapter 7 品牌的供給側結構性改革及新的經營思路
商業市場的選擇及消費者的尋找是最大機會點
產品和類別的創新是品牌供給側改革的基礎
品牌的新時代定位和到位的溝通策略是重要指引方向
有消費者洞察的創意表達是改革的手段
媒介的精準有效是重要的考量指標
把品牌行銷部門和代理公司當成一個生產力部門
Chapter 8 新環境下對品牌方和代理商的挑戰
下篇： 區塊鏈引領品牌行銷及廣告行業的革命
Chapter 9 什麼是區塊鏈
區塊
區塊鏈
交易及挖礦
挖礦的過程
比特幣
Chapter 10 區塊鏈將顛覆世界
區塊鏈技術解決中心化弊病
區塊鏈的價值體系將革新貨幣和金融
區塊鏈技術解決信任問題
區塊鏈將改變社會的合作關係
區塊鏈將重新建構社會秩序
Chapter 11 當下品牌行銷和商業市場面臨的問題及行業訪談
品牌迷途
1. 品牌是什麼
2. 很多人做著品牌的工作卻不懂品牌
3. 品牌創始人不理解何為定位
4. 品牌的創始人缺少初心，很難可持續發展
5. 品牌形象的定位和管理是一個完整的體系
6. 品牌塑造各有困局
7. 市場發展和變化太快了
8. 賽道發生了變化，很多人還沒反應過來
社群媒體之喪
1. 社群媒體的流量壟斷使得行銷成本升高、效率降低
2. 內容難度越來越大，效率越來越低
3. 品牌傳播與銷售獲客的矛盾
4. 資料是真是假？
5. 你要的，我們都能給
代理商被革命
1. 傳統代理商江河日下
2. 不變的結局
3. 路徑依賴的悲哀
4. 代理商在時代面前無人可用
人才都去哪裡了
1. 好的人才難找
2. 人才與社會都很浮躁
3. 不是沒人才，是不懂用人才、留人才
4. 行業的吸引力低，有沒落風險
5. 關鍵在於有顆擁抱未來的心
相信科技相信未來
1. 科技讓行銷更科學
2. 一半是科學，一半是藝術
3. 需要解決的問題
Chapter 12 區塊鏈對於品牌及商業市場的未來意義
技術革新及資料共享
品牌通證
價值連結
機器信任
生產關係
品牌市場生態
1. 資料的跨界共享
2. 價值的跨平台無縫兌現
3. 生態所有權的歸屬
Chapter 13 區塊鏈將革新原有的品牌行銷邏輯
品牌傳播
行銷金融
內容共創
資料共享
虛擬娛樂
社群網路
虛擬電商
Chapter 14 全球在市場行銷領域的區塊鏈探索
區塊鏈技術研發及其實踐
通證經濟的實踐
區塊鏈服務實體經濟論辯
對話與思考
各品牌和專案的區塊鏈探索
1. 「迅雷」
2. 「支付寶」
3. 「沃爾瑪」
4. 「麥當勞」
Chapter 15 「區塊鏈人工智慧」時代的品牌行銷將超出我們的習慣和認知
Chapter 16 一個真正連結未來的時代即將來臨：關於未來品牌行銷的遐想
區塊鏈是打通現實世界和虛擬世界的任督二脈
人工智慧社會及其品牌行銷探索
後記
版權頁

在大陸發展的香港人，現旅居上海
電通安吉斯集團旗下子品牌Verawom公司聯合創始人，十年以上品牌行銷及網路行銷從業經驗，深諳新媒體經營之道，所創公司Verawom在行業內獲獎無數，創造了諸如六神《花露水的前世今生》、New Balance《致匠心》、紅星美凱龍《愛木之心》、英菲尼迪《走多遠，愛未遠》、王品《母親》等經典案例。公司於2014年加入電通安吉斯集團，2015年成為Campaign大中華區最佳專項代理商，成為行業的佼佼者。
2013年受邀成為師範大學文傳學院兼職教授。