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    6. 漫畫行為經濟學 不理性錯了嗎?
    為什麼總是忍不住湊免運?23堂讓你不再吃虧的思考啟發課

    漫畫行為經濟學 不理性錯了嗎?

    Author 佐藤雅彦(著)、菅俊一(著)、高橋秀明(繪)
    Publisher 大塊文化出版 /大塊文化
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    Released
    2022/03/01
    Language
    Traditional Chinese
    File format
    EPUB fixed layout (84MB), fit in large screen and Pubook
    Pages
    166
    ID
    287076
    ISBN
    9786267118092
    Provide Adobe DRM
    Provide EPUB
    Offer DRM free license
    No
    Campaign 大塊×大辣全書系_85折
    Series SMILE

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    DRM
    NT$190
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    eBook
    Printed book
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    ★行為經濟學入門首選・史上最有趣的經濟學★
    23則情境漫畫×34個行為經濟學關鍵字
    滿額免運、ABC套餐⋯⋯揭開不理性行為背後,與生活密不可分的經濟學原理!
    影響我們掏錢的關鍵是什麼?是因為便宜?還是因為品質好?
    其實,人在花錢的時候並沒有想像中的理性!
    「行為經濟學」是近年來屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論,有別於傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,行為經濟學之父理查.塞勒主張人類並非完全理性,有偏見、有衝動、有喜怒哀樂才是更符合人類行為的描述。
    ● 為什麼我總忍不住湊免運?
    ● 為什麼那裡的可樂敢賣三倍價?
    ● 應該先說好消息,還是壞消息?
    ● 這個心理測驗怎麼這麼準?
    ⋯⋯這些問題竟然都與「行為經濟學」有關?
    行為經濟學不用高深的理論分析經濟問題,而是從人性的角度,交叉運用心理學、社會學等學科的研究方法,探討這些日常生活中、讓人想不透的問題,看出人類決策背後最巧妙的的心理機制與深層邏輯。

    ★★★ 來自日本指標性生活文化誌《BRUTUS》的人氣漫畫連載

    本書採用國民漫畫的畫風,用最接地氣且生動有趣的方式,將23篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫,帶領讀者認識生活場景中的「行為經濟學」大學問,不只理解人類真實行為,讀完更可以直接應用在生活當中!

    ◎從餐廳推出的套餐組合看【極端趨避心理】
    明明平常都點最便宜的B套餐,自從餐廳推出更高價位的S套餐後,這群精打細算的主婦為何就改點中價位的A套餐了呢?
    ◎從電器行特價大戰看【敏感度遞減】
    叔叔為了買便宜100元的吹風機,願意從前站走到後站的電器行買,換成買家庭音響的時候,為什麼叔叔就覺得沒差這100元,在前站買一買就好了呢?
    ◎從圍牆上的塗鴉看【削弱效應】
    圍牆老是被住在附近的小鬼塗鴉,為此煩惱的屋主竟然想出一個妙招,那就是付錢請他們來畫!?

    讀了之後你會驚訝:「人類真是不理性的動物!」

    ★★★ 9~99歲都受用的基礎素養
    ☆ 給消費者:了解人性、學習如何聰明消費,不再因為話術衝動購物。
    ☆ 給投資人:建立正確的金錢觀念,才能在重要時刻避開風險,不再盲從直覺,做出最好的選擇。
    ☆ 給商家:掌握消費心理就能打造熱銷商品、不敗的銷售策略!
    ☆ 給文科人:本書沒有艱澀難懂的理論、也沒有數字轟炸,漫畫呈現讓你無痛進入行為經濟學殿堂!
    ☆ 給教育者:從策劃NHK知名教育節目的作者身上,學習如何將艱澀理論轉化成大眾好吸收的內容。

    從此做出正確的判斷,讓生活更經濟!

    【好評推薦】
    歐馬克 (Podcast 馬克說書主講人)
    Neko嗚喵(Youtube說書人)

    More
    More
    ◎第1話 「圍牆上的塗鴉」篇──削弱效應
    拿到酬勞反而失去熱忱
    ◎第2話 「削價競爭」篇──敏感度遞減
    整體數值會影響價值判斷
    ◎第3話 「押野超市」篇──框架效應
    框架會影響價值
    ◎第4話 「保母的好主意」篇──撐起社會運作的是道德還是金錢
    罰金反而會減輕愧疚感
    ◎第5話 「內心的算盤」篇──心理帳戶
    人心會計算金錢的價值
    ◎第6話 「背叛的經驗」篇──錨定效應
    基準不同會影響判斷力
    ◎第7話 「     」篇──代表性捷思
    我們都被刻板印象束縛了
    ◎第8話 「喜歡卻沒辦法購買」篇──誘餌效應
    有了選擇,大家才肯接受
    ◎第9話 「算命仙的建議」篇──時近效應
    結果好就夠了
    ◎第10話「紅磚餐廳的新菜單」篇──極端趨避
    習慣選擇中庸的選項
    ◎第11話「棒球社的夏季訓練營」篇──稟賦效應
    不想放棄已經到手的東西
    ◎第12話「青春期的約會」篇──促發效應
    事先接收到的資訊會影響詮釋法
    ◎第13話「槍神的懊悔」篇──月暈效應
    判斷事物只看顯著的特徵
    ◎第14話「每週給70顆橡實」篇──漸進偏好
    喜歡漸進式的改善方式
    ◎第15話「魔鬼隊長的策略」篇──目標漸進效應
    愈接近目標,做事就愈有幹勁
    ◎第16話「和長度有關的認知測驗」篇──從眾行為
    團體判斷會影響個人判斷
    ◎第17話「狐狸與葡萄」篇──消除認知失調
    替不滿的情緒找到宣洩管道
    ◎第18話「壓歲錢心臟病」篇──損失規避法則
    討厭顯而易見的損失
    ◎第19話「最高檔的便當」篇──參照依賴
    受到參考基準影響,改變價值判斷
    ◎第20話「漢字隨堂考」篇──錯誤相關
    誤以為無關的兩件事物其實互有關聯
    ◎第21話「免費誘惑大作戰」篇──偏好逆轉
    「免費」會影響我們的判斷力
    ◎第22話「加入秘傳醬汁的特製拉麵」篇──安慰劑效應
    信以為真的力量會改變認知
    ◎第23話「心理的距離感」篇──雙曲折現
    離自己很遙遠的事,感覺不出差異

    摘文:發現!這其中也有「不理性錯了嗎?」
    1格漫畫:不理性漫畫
    5格漫畫:不理性漫畫
    6格漫畫:不理性漫畫

    解說:其他還有更多的行為經濟學

    參考文獻
    後記
    More
    作者簡介 佐藤雅彥
    1954年生於靜岡縣,東京大學教育學部畢業,曾任慶應義塾大學教授,現為東京藝術大學研究所映像研究科教授。主要著作有《認清經濟本質會議》(與竹中平藏共著,日本經濟新聞社)、《差分》(美術出版社)、《思維整頓》(生活手帖社)、《全新領悟》(中央公論新社)等等。另外,還積極嘗試跨領域的新奇活動,例如在慶應義塾大學召開佐藤雅彥研究室,參與NHK教育節目《畢達哥拉斯的知識開關》、《思考的烏鴉》等節目企劃,還有參與電玩遊戲《I.Q.》製作(索尼電腦娛樂出品)。2011年獲頒藝術選獎,2013年獲頒紫綬褒章,2014年受邀坎城國際影展播放短篇作品。
    菅俊一
    1980年生於東京,慶應義塾大學政策.媒體研究科畢業。多摩美術大學美術學部綜合設計學科專任講師,著作有《差分》(美術出版社)、《眼神》(Voyager)、《觀察的練習》(numabooks)。主要研究如何利用人類的認知能力,開發全新的演出方法,並對社會做出貢獻,例如參與NHK教育節目《2355/0655》的ID影像製作,協助21_21美術館「單位展」進行概念研討,擔任「運動員展覽」的展示監製等等。
    http://syunichisuge.com

    繪者簡介 高橋秀明
    1964年生於石川縣,美術總監、創意總監。金澤美術工藝
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    2022/03/01
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    Traditional Chinese
    File format
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    Provide Adobe DRM
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    ID
    287076
    ISBN
    9786267118092

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