前言──「短」，才是王道。

第1章 短──一個訊息60字，精簡繁冗的句子
能幹的人，每句話都很短
目標是「一句60字」以內

絕對規則1　一句話，一個訊息
POINT　將一個句子細分成多個訊息
POINT　認清「不需要的資訊」
POINT　標題要「開展、選擇、打磨」

絕對規則2　徹底甩掉句子的贅肉
POINT　別深陷在「禮貌沼澤」
POINT　習慣用字的兩大巨頭「という」「こと」
POINT　九成的接續詞皆非必要

絕對規則＋1　最後要「潤稿」

COLUMN 從名家的文章技巧學習① 大野晉老師《日語練習簿》

第2章 易懂──藉由「數字」的力量擺脫含糊不清的長句
「數字」是優秀文章的遠程武器

如何撰寫直達讀者內心的「含數字文章」
POINT　找出能打動人心的數字

透過「含數字的成句」留下深刻印象
POINT　想聚焦在重點上就用「三」
POINT　將「強項」替換成數字

「含數字的溝通」能更快更準確地表達意思
POINT　將隨便的字眼轉換成數字

更淺顯易懂！三個「強調」數字的訣竅
POINT　藉由切身的數字讓對方體會
POINT　用數字＋「一個字」順利表達意思
POINT　改變數字的切入角度與單位

COLUMN 從名家的文章技巧學習② 三島由紀夫老師《文章讀本》

第3章 有力──靠「字面」加強句子的正面印象

句子的印象由「字面」決定
POINT　利用漢字突顯「厚重感」
POINT　「形容詞」寫成平假名
POINT　透過「片假名轉換清單」呈現文章的輕快感
POINT　讓文章更好讀的「平假名常用字彙」清單

活用簡單技巧，讓印象更好
POINT　藉由句首的「あ、い、う、え、お」傳達心情
POINT　最後用積極正面的說法結尾

加強標題的10個技巧
1　替換句子的次序
2　拿掉助詞
3　用「べき」斷定
4　疊字
5　放入引人注意的字詞
6　活用擬聲擬態語
7　拋出二擇一的問題
8　押韻
9　混合反義詞吸引對方興趣
10　用對偶句製造反差

COLUMN 從名家的文章技巧學習③ 谷崎潤一郎老師《文章讀本》

後記

主要參考文獻

日本廣告教母，30年以上廣告文案製作人。曾擔當大塚製藥「保礦力水得」等著名商品文案，並以《JAVATEA》雜誌系列廣告文案榮獲東京廣告文案人新人賞殊榮。之後成為自由工作者，活躍於女性取向商品廣告界，如LION、花王、P&G等清潔用品，及資生堂、KANEBO、POLA、LANCOME、FANCL等化妝品牌文案製作人，至今仍在第一線活躍。