權威效應

◎根本不是地獄廚神親自下廚，餐廳人潮依然絡繹不絕？名聲，就是一種信任。
◎沒聽過的作者，因為在富比士出版社出書，你就買了。這叫「連動權威」。
◎對方上谷歌搜尋專業知識，結果前五條都是你，這種權威感，怎麼做到？

本書作者亞當．維蒂是富比士出版社的執行長，
這家出版社是富比士媒體旗下的圖書出版品牌。

在成為富比士出版社的執行長之前，
亞當．維蒂在自家的空房間創立了權威媒體（Advantage Media）出版社，
幫自己和別人出書。
他發現，只要你曾寫過某種類型的書，在大眾眼中就變得非常有影響力，
這就是某種「權威效應」，讓你成為身處領域的業界翹楚。

由於權威媒體公司的「權威優勢」驚人（儘管規模超小），
2016年，富比士邀請他共同成立富比士出版社，並擔任執行長，
　 持續為企業CEO、創業者提供公關、Podcast等服務，
現在，他合作過的對象超過2,000人，遍布美國各州與海外14個國家。
幫助這些領導者打造「權威效應」。

本書就是他與富比士高級行銷策略師魯斯蒂．謝爾頓攜手合作，
傳授這家世界知名出版社，如何透過訊息的傳遞，
幫數千名作者（本來都是跟你我一樣的普通人）創造權威效應。

◎影響力，來自名聲而非能力

　　 地獄廚神戈登．拉姆齊和凱撒娛樂合作，用他的名字在賭場開了好幾間餐廳，
　　　但是，廚神一年頂多只到拉斯維加斯探班一次。
　　　
既然吃不到廚神本人親手做的菜，客人為何依然絡繹不絕？
　　　名聲越響亮，不用實際互動，顧客依舊對你（的餐廳、產品、服務）充滿信任。

◎創造權威效應必備的內容

　　 ．新聞劫持，將眾人注意力轉向你
超級盃比賽因故停電半小時，
餅乾大廠奧利奧（Oreo）立刻上傳一張餅乾在黑暗中發光的照片，
　　　
「就算燈光全暗，你也可以蘸著吃。」造就1小時內轉推12萬次的奇蹟，
　　　貼文結合新聞時事的新聞劫持，你的內容有高機率被瘋傳。

　　　除了新聞，也可以分享自己的經驗談，用自嘲語氣更加分，
　　　先用自己犯過的錯誤開場，最好是「超級丟臉」的那種，
「我被炒魷魚了，20年前，但也因為這樣我出了一本書！」
　
最後，你可以在每篇文章和部落格中，引用三到五個人說過的話、標註對方，
在發文的同時廣結人脈。

◎三種打造權威效應的媒體

　 　付費媒體：如LinkedIn、臉書，但平臺可能會跟你收「接觸費」。
　　 贏得媒體：如媒體報導、得過的獎項、書評等，你在路人眼中立刻有地位。
　　 自有媒體：投資報酬率最高，想建立自有媒體，開Podcast效益最高。
　　 三種媒體怎麼經營最有效？哪種媒體最能幫你建立權威？
　
沒見過面，為什麼他說的話你都信？
富比士出版社執行長親授，如何傳遞訊息，你說的話大家都信。