投資中最危險的是：你認為自己知道「你其實不知道的事」。

開戶投資前一定要懂的基本概念，

了解市場運作方式，掌握理財核心，不盲從選股， 

避免投資者常犯的初級錯誤！

市場不等人！金融市場日新月異，身邊充斥著五花八門的理財資訊、投資建議和金融產品廣告，從業者與研究人員期望在市場變化中找尋規則，投資人則是面臨普遍的問題：

該如何洞察市場情勢、做對的投資決策。渴望以無門檻的投資概念達到致富，而非靠運氣來避開高風險。
 

透過投資來實現個人財富的增加與保值，已是現代人必備技能之一。

行為經濟學家已經證實：多數人不具備基本的投資概念，也不像標準金融經濟模型的假設——以最大效用的理性方式進行投資。市場上不存在類似牛頓定律這種一成不變的規律，過去戰勝市場的策略，無法保證在未來仍然適用。

本書以各種投資現象為例，講解投資理財的基礎概念，不論是想了解如何成功投資，或是自認缺乏金融知識，都能成為投資者實際操作時的重要指南。

「理解投資的基礎概念」是有效管理資金的關鍵！

培養投資基本功，才能建構理性投資觀。

作者以容易理解的方式幫助投資人建立準確的投資思維，快速理解收益計算、估值模式、交易成本、風險評估的核心知識：

★問對問題，遠離常見的投資錯誤，達到自我保護。

★保持頭腦清晰，避免誤入歧途，了解市場脾性做出適當判斷，預防不可挽回的損失。 

★習慣使用投資分析工具。

★正確理解報酬率與風險之間的關係。

★主動投資或被動投資的選擇評估。 

★了解自己。投資中最危險的事情是：你以為自己知道「你不知道的事情」。

★知道如何選擇投資顧問，並從他們的建議中做決定。

這些概念不一定能讓你成為股市的明日之星，但確實是置身股海的急救指南，為投資人的金融知識打好基礎，建立自己的成熟投資思維框架。 

好評推薦

金融界幾乎很少人能跨越理論與實踐的鴻溝，但作者布萊德佛．康奈爾是個例外。對於每天都要使用金融、經濟、統計工具回答投資問題的人來說，本書有非常棒的說明，只要對投資市場有興趣的人，強烈推薦一定要看。——阿斯沃斯．達莫達蘭（Aswath Damodaran），紐約大學史登商學院財務學教授

布萊德佛是我們業界中最有見解的金融思想家和投資人之一。他的著作和投資成果，在我們之中是非常珍貴的，所以本書非看不可。——許仲翔博士（Jason Hsu），銳聯財智有限公司（Rayliant Global Advisors）董事長兼資訊長

作者布萊德佛．康奈爾講述了現代計量金融——不論是理論或實踐上，適合任何一個明智的投資者。這本書應該要成為基礎金融課程的教材。——羅伯．阿諾特（Rob Arnott），銳聯資產管理公司（Research Affiliates）創辦人暨執行長