香奈兒前傳媒總經理、企業傳播教授實務親授
跟著時尚產業找靈感，擺脫潮流追逐的品牌風格祕笈
品牌不僅是名字和logo，它有其內涵、個性、理念與願景，有明確的存在目的。Chanel、Salvatore Ferragamo、Armani、Hermès、Dior、LV、YSL……，每個品牌由於創辦人理念、工藝、誕生地、國別、企業經營、定位、科技應用 而各有特色；那麼多品牌的共通點，就是它們皆誕生於夢想，並堅持初衷、與時俱進，以多元敘事，步步為營打造品牌風格。
這是一本述說時尚故事的書，也是吳世家博士首度公開的「風格行銷學」（Style Marketing）實用參考書；為作者於香奈兒公司淬練過的第一手品牌管理經驗，也是她於香港中文大學 （CUHK）潛心研究、沉澱後的成果分享。內容穿插時尚產業實務與學術理論，解析案例與策略。由源頭闡述時尚演進，從百年時尚巨人身上洞悉品牌跨時代、跨 市場的策略與行動，透過行銷、傳播、時尚等理論解析帶著神祕色彩的時尚產業與其潛藏邏輯和細膩經營，以及時尚產業如何在永續發展與社會、環境價值上做決 策。
【這本書適合誰？】
想了解時尚，培養時尚感知，想要為個人、產品或企業品牌打造風格、創造夢想與一流消費體驗者，本書將由時尚產業專家，引領你站在時尚巨人肩上看品牌發展。透過本書，讀者將學習時尚品牌跨領域及跨市場的行銷策略、與時俱進的時尚品牌說故事心法，以及如何建立品牌風格。
推薦序1
推薦序2
前言
Chapter Ⅰ風格哪裡來？師法時尚品牌，開啟品牌之路
lesson 1 時尚品牌傳承什麼？
lesson 2 品牌的面子與裡子：品牌之家與博物館
lesson 3 借力使力，時裝週的品牌效益
lesson 4 由商業框架進入時尚思維
lesson 5 彰顯品牌核心價值的企業社會責任
Chapter Ⅱ絕不妥協的定位，360度打造品牌風格
lesson 6 三角定位決定時尚品牌樣貌
lesson 7 超越想像：高級訂製的象徵與魔力
lesson 8 經典不敗的鎮店之寶
lesson 9 奢華品牌的金字塔延伸策略
lesson 10 奢華品牌銀河系的水平拓展策略
lesson 11 增值的輕奢時尚
lesson 12 體驗當道，行銷五感：品牌延伸下的居家、旅行、食尚 超越產品的體驗
Chapter Ⅲ與時俱進的多元時尚敘事：穿越時空，風格長存
lesson 13 化身品牌大使的時尚策展
lesson 14 時裝大秀的宣言
lesson 15 明星、名人與時尚名牌之愛恨情仇
lesson 16 燃燒中的網紅、時尚意見領袖之口碑效應
lesson 17 隱藏於影像中的時尚身影與記憶
lesson 18 玩不膩的爆點，1+1大於2之跨界聯名
lesson 19 數位A到Z引領時尚新體驗
lesson 20 時尚媒體的助燃角色
lesson 21 時尚品牌危機管理與溝通必修課
Chapter Ⅳ內外皆美的品牌門面：用風格說話的時尚通路
lesson 22 洞悉時尚消費的關鍵時刻
lesson 23 從時裝銷售顧問到造型專家
lesson 24 無聲的業務：製造打卡新據點
lesson 25 蛻變中的商場五感購物
lesson 26 限時概念店，時尚瞬間語彙與銷售
後記
lesson 27 時尚業的永續發展思考
推薦序1
推薦序2
前言
Chapter Ⅰ風格哪裡來？師法時尚品牌，開啟品牌之路
lesson 1 時尚品牌傳承什麼？
lesson 2 品牌的面子與裡子：品牌之家與博物館
lesson 3 借力使力，時裝週的品牌效益
lesson 4 由商業框架進入時尚思維
lesson 5 彰顯品牌核心價值的企業社會責任
Chapter Ⅱ絕不妥協的定位，360度打造品牌風格
lesson 6 三角定位決定時尚品牌樣貌
lesson 7 超越想像：高級訂製的象徵與魔力
lesson 8 經典不敗的鎮店之寶
lesson 9 奢華品牌的金字塔延伸策略
lesson 10 奢華品牌銀河系的水平拓展策略
lesson 11 增值的輕奢時尚
lesson 12 體驗當道，行銷五感：品牌延伸下的居家、旅行、食尚 超越產品的體驗
Chapter Ⅲ與時俱進的多元時尚敘事：穿越時空，風格長存
lesson 13 化身品牌大使的時尚策展
lesson 14 時裝大秀的宣言
lesson 15 明星、名人與時尚名牌之愛恨情仇
lesson 16 燃燒中的網紅、時尚意見領袖之口碑效應
lesson 17 隱藏於影像中的時尚身影與記憶
lesson 18 玩不膩的爆點，1+1大於2之跨界聯名
lesson 19 數位A到Z引領時尚新體驗
lesson 20 時尚媒體的助燃角色
lesson 21 時尚品牌危機管理與溝通必修課
Chapter Ⅳ內外皆美的品牌門面：用風格說話的時尚通路
lesson 22 洞悉時尚消費的關鍵時刻
lesson 23 從時裝銷售顧問到造型專家
lesson 24 無聲的業務：製造打卡新據點
lesson 25 蛻變中的商場五感購物
lesson 26 限時概念店，時尚瞬間語彙與銷售
後記
lesson 27 時尚業的永續發展思考
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前言
Chapter Ⅰ風格哪裡來？師法時尚品牌，開啟品牌之路
lesson 1 時尚品牌傳承什麼？
lesson 2 品牌的面子與裡子：品牌之家與博物館
lesson 3 借力使力，時裝週的品牌效益
lesson 4 由商業框架進入時尚思維
lesson 5 彰顯品牌核心價值的企業社會責任
Chapter Ⅱ絕不妥協的定位，360度打造品牌風格
lesson 6 三角定位決定時尚品牌樣貌
lesson 7 超越想像：高級訂製的象徵與魔力
lesson 8 經典不敗的鎮店之寶
lesson 9 奢華品牌的金字塔延伸策略
lesson 10 奢華品牌銀河系的水平拓展策略
lesson 11 增值的輕奢時尚
lesson 12 體驗當道，行銷五感：品牌延伸下的居家、旅行、食尚 超越產品的體驗
Chapter Ⅲ與時俱進的多元時尚敘事：穿越時空，風格長存
lesson 13 化身品牌大使的時尚策展
lesson 14 時裝大秀的宣言
lesson 15 明星、名人與時尚名牌之愛恨情仇
lesson 16 燃燒中的網紅、時尚意見領袖之口碑效應
lesson 17 隱藏於影像中的時尚身影與記憶
lesson 18 玩不膩的爆點，1+1大於2之跨界聯名
lesson 19 數位A到Z引領時尚新體驗
lesson 20 時尚媒體的助燃角色
lesson 21 時尚品牌危機管理與溝通必修課
Chapter Ⅳ內外皆美的品牌門面：用風格說話的時尚通路
lesson 22 洞悉時尚消費的關鍵時刻
lesson 23 從時裝銷售顧問到造型專家
lesson 24 無聲的業務：製造打卡新據點
lesson 25 蛻變中的商場五感購物
lesson 26 限時概念店，時尚瞬間語彙與銷售
後記
lesson 27 時尚業的永續發展思考
吳世家CHIA WU
現任香港中文大學新聞與傳播學院企業傳播研究所副主任。曾擔任2016至2121年香港中文大學五屆「企業社會責任傳播與永續論壇」計畫主持人，2020、2021 臺北時裝週協同計畫主持人，2019 年台北時裝週「國際時尚高峰論壇」計畫主持人。台灣香奈兒公司傳媒總經理、P&G 寶僑家品 SKII/FaxFactor 大中華區公共事務協理、臺灣克萊斯勒公司行銷暨公關總監等。
官網：istylemarketing.com
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