主宰注意力經濟的失序內幕
★2022 年 9 月亞馬遜最佳圖書★
★亞馬遜編輯精選★
★《柯克斯書評》秋季最受期待圖書★
第一本深入直擊YouTube崛起內幕及全球影響力的重磅之作！
「帶領讀者見證一個平台，如何從天馬行空的小小點子，一步步成長為深刻影響社會集體文化的龐然巨獸。」──艾胥黎．范思，《鋼鐵人馬斯克》作者
全球每天有超過10億小時的影片在 YouTube 上播放，每分鐘有超過500小時的影片被上傳，是電腦科技史無前例的創舉。
每天吸引無數眼球的YouTube，究竟是如何從一個簡單的影音分享平台，成為顛覆媒體、文化、產業與民主的網路巨獸？又付出了多少代價？
彭博頂尖科技記者馬克‧伯根獨家揭露，YouTube爆炸性成長背後的混亂內幕：
☉草創期的挑戰：內容稀缺、員工需要刷爆私人信用卡來支撐網站運作。
☉與Google複雜的關係：從被收購到建立員工也始料未及的數位霸權。
☉無限改寫的演算法：如何讓觀眾無法自拔？如何衝擊YouTuber收益？
☉解決不完的爭議：假消息、內容審查、言論自由與著作權之爭。
☉形塑網紅文化：打造全新內容創作與消費生態系，顛覆傳統收入模式。
本書透過YouTube幕後的決策者與平台上爆紅的創作者們，講述了一場媒體革命與一個失控產業的誕生。原本單純的初衷「讓每個人都能上傳影片並從中獲利」，最終卻催生出一部充滿憤怒與成癮的機器，超出公司掌控，並永遠改變了這個世界。
YouTube不只是影音平台，它重新定義了娛樂、資訊與網路賺錢方式，更創造出一個全新的注意力經濟時代。本書從內部視角出發，解密YouTube如何主導網路世界，也使人重新思考，我們究竟是使用平台，還是被平台所塑造。
真實推薦——（依首字筆畫排序）
VK 《VK科技閱讀時間》電子報作者、Podcast節目主持人
財女珍妮 《美股投資學》作者
程世嘉 iKala共同創辦人暨執行長
艾胥黎．范思 《鋼鐵人馬斯克》作者
布萊德．史東 《貝佐斯傳》作者
瑪格麗特．歐瑪拉 《矽谷密碼》作者
凱奇．哈吉 《內容之王》作者
「伯根……以一種介於無奈、狂熱與厭惡之間的語調，鉅細靡遺地記錄YouTube的崛起，以及這個平台如今掌控的驚人規模——不論是使用者人數、金流規模，還是影音內容的時數。他鋪陳的故事，是一場結合驚人利潤與荒謬錯誤、暴力與貪婪、以及企業掩飾手段的荒唐旅程。」
——《紐約客》（The New Yorker）
「凡是上過網的人都知道，YouTube早已成為科技與文化的龐然巨獸，伯根則深入揭露了這個平台如何在成長過程中一路跌跌撞撞……這個節奏明快的故事探討了YouTube所面對的種種挑戰，包括它如何應對2020年美國總統大選與新冠疫情期間的假消息問題。書中也清楚說明YouTube經濟模式的演變，以及創作者與使用者對這些改變的反彈。」
——安德魯．德米洛（Andrew DeMillo），美聯社記者
「馬克．伯根寫出了一本關於 YouTube 的權威之作，細緻描繪這個平台如何誕生，以及它如何深刻地改變了整個社會。透過縝密的報導與引人入勝的敘事，《影音巨獸YouTube》帶領讀者見證一個小小的、天馬行空的點子，如何一步步演變成深刻影響我們集體文化的歷程——無論是好是壞。」
——艾胥黎．范思（Ashlee Vance），《鋼鐵人馬斯克》（Elon Musk:Tesla, SpaceX, and the Quest for a Fantastic Future）作者
「馬克．伯根的《影音巨獸YouTube》是一部結構嚴謹、報導紮實的作品，講述了一個從無到有、徹底改變世界的網站故事。」
——布萊德．史東（Brad Stone），《貝佐斯傳》（The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon）作者
「這是一本令人著迷、發人深省且不可或缺的現代史，描繪矽谷超大平台時代的崛起。YouTube重塑了名人文化、顛覆了娛樂與政治，也將人性最光明與最黑暗的一面都搬上了網路。馬克．伯根這部報導詳實、引人入勝的作品，帶我們從初創小公司一路走到今日的網路巨頭，揭露為了無止盡成長所付出的黑暗代價。」
——瑪格麗特．歐瑪拉（Margaret O'Mara），《矽谷密碼》（The Code: Silicon Valley and the Remaking of America）作者
「這是一場生動又衝擊的旅程，帶我們穿越這家全球最有影響力企業之一的螢光燈下走廊，看它如何試圖駕馭這個既無秩序卻又定義時代的發明。伯根的筆觸兼具小說家的觀察力、詩人的語感與商業記者的犀利眼光，讓人看得入迷，坐過了站都沒發現。」
——凱奇．哈吉（Keach Hagey），《內容之王》（The King of Content）作者
「引人入勝……對於好奇YouTube為何能成為今日這般巨獸的讀者來說，本書絕對值得一讀。」
——《出版者周刊》（Publishers Weekly）
「強而有力地揭開了這家無所不在、卻始終籠罩在神祕陰影中的企業面紗。」
——《柯克斯書評》（Kirkus Reviews），秋季最受期待圖書之一
★亞馬遜編輯精選★
★《柯克斯書評》秋季最受期待圖書★
第一本深入直擊YouTube崛起內幕及全球影響力的重磅之作！
「帶領讀者見證一個平台，如何從天馬行空的小小點子，一步步成長為深刻影響社會集體文化的龐然巨獸。」──艾胥黎．范思，《鋼鐵人馬斯克》作者
全球每天有超過10億小時的影片在 YouTube 上播放，每分鐘有超過500小時的影片被上傳，是電腦科技史無前例的創舉。
每天吸引無數眼球的YouTube，究竟是如何從一個簡單的影音分享平台，成為顛覆媒體、文化、產業與民主的網路巨獸？又付出了多少代價？
彭博頂尖科技記者馬克‧伯根獨家揭露，YouTube爆炸性成長背後的混亂內幕：
☉草創期的挑戰：內容稀缺、員工需要刷爆私人信用卡來支撐網站運作。
☉與Google複雜的關係：從被收購到建立員工也始料未及的數位霸權。
☉無限改寫的演算法：如何讓觀眾無法自拔？如何衝擊YouTuber收益？
☉解決不完的爭議：假消息、內容審查、言論自由與著作權之爭。
☉形塑網紅文化：打造全新內容創作與消費生態系，顛覆傳統收入模式。
本書透過YouTube幕後的決策者與平台上爆紅的創作者們，講述了一場媒體革命與一個失控產業的誕生。原本單純的初衷「讓每個人都能上傳影片並從中獲利」，最終卻催生出一部充滿憤怒與成癮的機器，超出公司掌控，並永遠改變了這個世界。
YouTube不只是影音平台，它重新定義了娛樂、資訊與網路賺錢方式，更創造出一個全新的注意力經濟時代。本書從內部視角出發，解密YouTube如何主導網路世界，也使人重新思考，我們究竟是使用平台，還是被平台所塑造。
真實推薦——（依首字筆畫排序）
VK 《VK科技閱讀時間》電子報作者、Podcast節目主持人
財女珍妮 《美股投資學》作者
程世嘉 iKala共同創辦人暨執行長
艾胥黎．范思 《鋼鐵人馬斯克》作者
布萊德．史東 《貝佐斯傳》作者
瑪格麗特．歐瑪拉 《矽谷密碼》作者
凱奇．哈吉 《內容之王》作者
「伯根……以一種介於無奈、狂熱與厭惡之間的語調，鉅細靡遺地記錄YouTube的崛起，以及這個平台如今掌控的驚人規模——不論是使用者人數、金流規模，還是影音內容的時數。他鋪陳的故事，是一場結合驚人利潤與荒謬錯誤、暴力與貪婪、以及企業掩飾手段的荒唐旅程。」
——《紐約客》（The New Yorker）
「凡是上過網的人都知道，YouTube早已成為科技與文化的龐然巨獸，伯根則深入揭露了這個平台如何在成長過程中一路跌跌撞撞……這個節奏明快的故事探討了YouTube所面對的種種挑戰，包括它如何應對2020年美國總統大選與新冠疫情期間的假消息問題。書中也清楚說明YouTube經濟模式的演變，以及創作者與使用者對這些改變的反彈。」
——安德魯．德米洛（Andrew DeMillo），美聯社記者
「馬克．伯根寫出了一本關於 YouTube 的權威之作，細緻描繪這個平台如何誕生，以及它如何深刻地改變了整個社會。透過縝密的報導與引人入勝的敘事，《影音巨獸YouTube》帶領讀者見證一個小小的、天馬行空的點子，如何一步步演變成深刻影響我們集體文化的歷程——無論是好是壞。」
——艾胥黎．范思（Ashlee Vance），《鋼鐵人馬斯克》（Elon Musk:Tesla, SpaceX, and the Quest for a Fantastic Future）作者
「馬克．伯根的《影音巨獸YouTube》是一部結構嚴謹、報導紮實的作品，講述了一個從無到有、徹底改變世界的網站故事。」
——布萊德．史東（Brad Stone），《貝佐斯傳》（The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon）作者
「這是一本令人著迷、發人深省且不可或缺的現代史，描繪矽谷超大平台時代的崛起。YouTube重塑了名人文化、顛覆了娛樂與政治，也將人性最光明與最黑暗的一面都搬上了網路。馬克．伯根這部報導詳實、引人入勝的作品，帶我們從初創小公司一路走到今日的網路巨頭，揭露為了無止盡成長所付出的黑暗代價。」
——瑪格麗特．歐瑪拉（Margaret O'Mara），《矽谷密碼》（The Code: Silicon Valley and the Remaking of America）作者
「這是一場生動又衝擊的旅程，帶我們穿越這家全球最有影響力企業之一的螢光燈下走廊，看它如何試圖駕馭這個既無秩序卻又定義時代的發明。伯根的筆觸兼具小說家的觀察力、詩人的語感與商業記者的犀利眼光，讓人看得入迷，坐過了站都沒發現。」
——凱奇．哈吉（Keach Hagey），《內容之王》（The King of Content）作者
「引人入勝……對於好奇YouTube為何能成為今日這般巨獸的讀者來說，本書絕對值得一讀。」
——《出版者周刊》（Publishers Weekly）
「強而有力地揭開了這家無所不在、卻始終籠罩在神祕陰影中的企業面紗。」
——《柯克斯書評》（Kirkus Reviews），秋季最受期待圖書之一
前言：2019年3月15日
第一部 起點
Chapter 1：平凡人
Chapter 2：真實且莫名
Chapter 3：王者聯手
Chapter4：風暴兵來襲
Chapter 5：小丑公司
Chapter 6：Google吟遊詩人
Chapter 7：全速前進
第二部 混亂成長
Chapter 8：鑽石工廠
Chapter 9：書呆子戰士
Chapter 10：風箏衝浪頻道
Chapter 11：現在請看
Chapter 12：船能再快一點嗎？
Chapter 13：遊戲實況
Chapter 14：迪士尼寶貝・玩具好朋友・彩蛋・驚喜
Chapter 15：五大家族
Chapter 16：躺著看
Chapter 17：Google之母
第三部 擴張與分裂
Chapter 18：油管之中
Chapter 19：真實新聞
Chapter 20：不可思議
Chapter 21：男孩與玩具
Chapter 22：聚光燈
Chapter 23：笑話、威脅、如日中天
Chapter 24：狂歡終結
Chapter 25：廣告末日
Chapter 26：強化
Chapter 28：老鼠屎
Chapter 29：櫻樹大道901號
Chapter 30：沸騰大海
Chapter 31：主人的工具
第四部 走向未來
Chapter 32：掃地機器人
Chapter 33：哪個YouTube？
後記 正常運轉
致謝
關於資料來源asnd 前言：2019年3月15日
第一部 起點
Chapter 1：平凡人
Chapter 2：真實且莫名
Chapter 3：王者聯手
Chapter4：風暴兵來襲
Chapter 5：小丑公司
Chapter 6：Google吟遊詩人
Chapter 7：全速前進
第二部 混亂成長
Chapter 8：鑽石工廠
Chapter 9：書呆子戰士
Chapter 10：風箏衝浪頻道
Chapter 11：現在請看
Chapter 12：船能再快一點嗎？
Chapter 13：遊戲實況
Chapter 14：迪士尼寶貝・玩具好朋友・彩蛋・驚喜
Chapter 15：五大家族
Chapter 16：躺著看
Chapter 17：Google之母
第三部 擴張與分裂
Chapter 18：油管之中
Chapter 19：真實新聞
Chapter 20：不可思議
Chapter 21：男孩與玩具
Chapter 22：聚光燈
Chapter 23：笑話、威脅、如日中天
Chapter 24：狂歡終結
Chapter 25：廣告末日
Chapter 26：強化
Chapter 28：老鼠屎
Chapter 29：櫻樹大道901號
Chapter 30：沸騰大海
Chapter 31：主人的工具
第四部 走向未來
Chapter 32：掃地機器人
Chapter 33：哪個YouTube？
後記 正常運轉
致謝
關於資料來源askw 前言：2019年3月15日
第一部 起點
Chapter 1：平凡人
Chapter 2：真實且莫名
Chapter 3：王者聯手
Chapter4：風暴兵來襲
Chapter 5：小丑公司
Chapter 6：Google吟遊詩人
Chapter 7：全速前進
第二部 混亂成長
Chapter 8：鑽石工廠
Chapter 9：書呆子戰士
Chapter 10：風箏衝浪頻道
Chapter 11：現在請看
Chapter 12：船能再快一點嗎？
Chapter 13：遊戲實況
Chapter 14：迪士尼寶貝・玩具好朋友・彩蛋・驚喜
Chapter 15：五大家族
Chapter 16：躺著看
Chapter 17：Google之母
第三部 擴張與分裂
Chapter 18：油管之中
Chapter 19：真實新聞
Chapter 20：不可思議
Chapter 21：男孩與玩具
Chapter 22：聚光燈
Chapter 23：笑話、威脅、如日中天
Chapter 24：狂歡終結
Chapter 25：廣告末日
Chapter 26：強化
Chapter 28：老鼠屎
Chapter 29：櫻樹大道901號
Chapter 30：沸騰大海
Chapter 31：主人的工具
第四部 走向未來
Chapter 32：掃地機器人
Chapter 33：哪個YouTube？
後記 正常運轉
致謝
關於資料來源
第一部 起點
Chapter 1：平凡人
Chapter 2：真實且莫名
Chapter 3：王者聯手
Chapter4：風暴兵來襲
Chapter 5：小丑公司
Chapter 6：Google吟遊詩人
Chapter 7：全速前進
第二部 混亂成長
Chapter 8：鑽石工廠
Chapter 9：書呆子戰士
Chapter 10：風箏衝浪頻道
Chapter 11：現在請看
Chapter 12：船能再快一點嗎？
Chapter 13：遊戲實況
Chapter 14：迪士尼寶貝・玩具好朋友・彩蛋・驚喜
Chapter 15：五大家族
Chapter 16：躺著看
Chapter 17：Google之母
第三部 擴張與分裂
Chapter 18：油管之中
Chapter 19：真實新聞
Chapter 20：不可思議
Chapter 21：男孩與玩具
Chapter 22：聚光燈
Chapter 23：笑話、威脅、如日中天
Chapter 24：狂歡終結
Chapter 25：廣告末日
Chapter 26：強化
Chapter 28：老鼠屎
Chapter 29：櫻樹大道901號
Chapter 30：沸騰大海
Chapter 31：主人的工具
第四部 走向未來
Chapter 32：掃地機器人
Chapter 33：哪個YouTube？
後記 正常運轉
致謝
關於資料來源asnd 前言：2019年3月15日
第一部 起點
Chapter 1：平凡人
Chapter 2：真實且莫名
Chapter 3：王者聯手
Chapter4：風暴兵來襲
Chapter 5：小丑公司
Chapter 6：Google吟遊詩人
Chapter 7：全速前進
第二部 混亂成長
Chapter 8：鑽石工廠
Chapter 9：書呆子戰士
Chapter 10：風箏衝浪頻道
Chapter 11：現在請看
Chapter 12：船能再快一點嗎？
Chapter 13：遊戲實況
Chapter 14：迪士尼寶貝・玩具好朋友・彩蛋・驚喜
Chapter 15：五大家族
Chapter 16：躺著看
Chapter 17：Google之母
第三部 擴張與分裂
Chapter 18：油管之中
Chapter 19：真實新聞
Chapter 20：不可思議
Chapter 21：男孩與玩具
Chapter 22：聚光燈
Chapter 23：笑話、威脅、如日中天
Chapter 24：狂歡終結
Chapter 25：廣告末日
Chapter 26：強化
Chapter 28：老鼠屎
Chapter 29：櫻樹大道901號
Chapter 30：沸騰大海
Chapter 31：主人的工具
第四部 走向未來
Chapter 32：掃地機器人
Chapter 33：哪個YouTube？
後記 正常運轉
致謝
關於資料來源askw 前言：2019年3月15日
第一部 起點
Chapter 1：平凡人
Chapter 2：真實且莫名
Chapter 3：王者聯手
Chapter4：風暴兵來襲
Chapter 5：小丑公司
Chapter 6：Google吟遊詩人
Chapter 7：全速前進
第二部 混亂成長
Chapter 8：鑽石工廠
Chapter 9：書呆子戰士
Chapter 10：風箏衝浪頻道
Chapter 11：現在請看
Chapter 12：船能再快一點嗎？
Chapter 13：遊戲實況
Chapter 14：迪士尼寶貝・玩具好朋友・彩蛋・驚喜
Chapter 15：五大家族
Chapter 16：躺著看
Chapter 17：Google之母
第三部 擴張與分裂
Chapter 18：油管之中
Chapter 19：真實新聞
Chapter 20：不可思議
Chapter 21：男孩與玩具
Chapter 22：聚光燈
Chapter 23：笑話、威脅、如日中天
Chapter 24：狂歡終結
Chapter 25：廣告末日
Chapter 26：強化
Chapter 28：老鼠屎
Chapter 29：櫻樹大道901號
Chapter 30：沸騰大海
Chapter 31：主人的工具
第四部 走向未來
Chapter 32：掃地機器人
Chapter 33：哪個YouTube？
後記 正常運轉
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關於資料來源
馬克‧伯根（Mark Bergen）
彭博新聞社（Bloomberg News）屢獲獎項的科技記者。長期追蹤探討Google和YouTube發展動向的頂尖專家之一，並親自撰寫了包括Google執行長桑德爾．皮查伊（Sundar Pichai）、Google資深副總裁兼首席業務官菲利普．辛德勒（Philipp Schindler）、Google前財務長露絲．波拉特（Ruth Porat）以及Google共同創辦人賴利．佩吉（Larry Page）在內高管的個人剖析。
他的作品曾刊登於《紐約時報》（The New York Times）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、路透社（Reuters）、英國廣播公司（BBC）、《紐約客雜誌》（The New Yorker），同時他也經常出現在彭博電視台（Bloomberg TV）、美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）、微軟全國廣播公司（MSNBC）和美國國家公共廣播電台（NPR）等幾家媒體平台上。
彭博新聞社（Bloomberg News）屢獲獎項的科技記者。長期追蹤探討Google和YouTube發展動向的頂尖專家之一，並親自撰寫了包括Google執行長桑德爾．皮查伊（Sundar Pichai）、Google資深副總裁兼首席業務官菲利普．辛德勒（Philipp Schindler）、Google前財務長露絲．波拉特（Ruth Porat）以及Google共同創辦人賴利．佩吉（Larry Page）在內高管的個人剖析。
他的作品曾刊登於《紐約時報》（The New York Times）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、路透社（Reuters）、英國廣播公司（BBC）、《紐約客雜誌》（The New Yorker），同時他也經常出現在彭博電視台（Bloomberg TV）、美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）、微軟全國廣播公司（MSNBC）和美國國家公共廣播電台（NPR）等幾家媒體平台上。
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