引爆趨勢：小改變如何引發大流行（全球暢銷25週年慶功版）

如何讓商品像病毒般傳播？
一堂傳承25年不墜的大師級行銷課，
完整解構風潮興起的背後關鍵。

21世紀的彼得．杜拉克 ╳《時代》百大影響力人物
──麥爾坎．葛拉威爾──
解讀流行趨勢的成名經典！

★蟬聯《紐約時報》暢銷榜425週
★英國《泰晤士報》評選10年來最好的100本書
★迄今穩踞亞馬遜行銷類Top 10

看似無從解釋的流行現象，其實有跡可循。
只要用對方法撐起槓桿，你也可以創造風潮！
事物一旦達到「引爆點」，就會在瞬間突破門檻、產生劇烈變化。

「流行」是怎麼產生的？
為何有些風潮能夠異軍突起，有些則否？

沒沒無名的小說家為什麼突然竄升為暢銷作家？
紐約市90年代中期的犯罪率為什麼突然滑落？
青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾？

「流行」一詞所代表的似乎是善變與盲目，但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明，將「流行」抽絲剝繭，使原本看似無從解釋的流行現象，變得有跡可循。

在本書中，葛拉威爾觀察重大的社會變遷，分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史，找出這些變化來得又快又急的原因。他指出，一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散，其實就像病毒一樣，在達到「引爆點」的瞬間，就會蔓延開來，甚至逆轉形勢。

一位病人可以掀起一場流行性感冒；少數人逃票或塗鴨，可以引爆犯罪風潮；一位滿意的客人可以經由口耳相傳後，讓一家新餐館高朋滿座。現代許多社會問題的本質就像人類史上各種瘟疫一樣，隨時可能因為微小變數而扭轉情況；要解決這些問題，關鍵就在於找出這個逆轉點。

只要掌握引爆趨勢的三大原則──「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」，每個人都可以創造或發動一場社會流行運動，也可以引導集體行為向上提升！最重要的是，本書潛藏一個希望無窮的觀念──一旦掌握引爆點，加上位置恰當的槓桿，任何人都可以影響地球上的任何角落。

各界一致推薦

丁菱娟／世紀奧美公關創辦人
王伯達／「王伯達觀點」總經理
王浩威／精神科醫師、暢銷作家
林長揚／企業課程培訓師、暢銷作家
張修修／YouTuber、Podcaster
楊士範／The News Lens關鍵評論網媒體集團內容長
楊斯棓／方寸管顧首席顧問、醫師
齊立文／《經理人月刊》總編輯
劉奕酉／《看得見的高效思考》作者
鄭緯筌／《內容感動行銷》作者
（以上依姓名筆畫順序排列）

國際盛讚

「由於在眾多產品與訊息中，能夠脫穎而出的，通常都有「不可預測性」這個共同點，《引爆趨勢》的價值，便在於試圖去分析成功創造風潮背後的關鍵因素。」──齊立文／《經理人月刊》總編輯

「葛拉威爾拆解了引爆點，他說服我們：「有時候我們需要簡單行事，走捷徑，小動作就有大轉變。」──楊斯棓／方寸管顧首席顧問、醫師

「人人都在預測未來，人人都想比別人更早掌握未來，甚至在這當中捕捉到可能的財富。葛拉威爾的《引爆趨勢》從公共衛生流行病學的角度出發，在這領域又跨出了一大步。」──王浩威／精神科醫師、暢銷作家

「別將個人品牌變成煙火，只有一瞬間的燦爛……利用洞察、嘗試、培養，持續累積作品與知名度，讓個人品牌不斷發光，而這本《引爆趨勢》當中所提到的三大原則，能讓我們少走很多冤枉路。」──林長揚／企業課程培訓師、暢銷作家

「拜此書所賜，讓我深刻地感受到──一個平常看起來微不足道的觀念或訊息，卻可能像空氣中看不見的病毒一樣，在達到「引爆點」的關鍵瞬間蔓延開來，甚至逆轉形勢。」――鄭緯筌／《內容感動行銷》作者

「本書令人愛不釋卷，書中提出的觀念會影響所有喜歡思考的人，以全新方式看待這個世界。」──麥克．路易士Michael Lewis／《魔球》、《大賣空》、《橡皮擦計畫》作者

「一本既時髦又帶來希望的書，正如書中形容的概念一樣簡單明瞭且典雅優美，卻也充滿社會力。凡是關心社會如何運用、人類如何改良社會的人，都應該閱讀本書。」──史狄芬諾波洛斯George Stephanopoulos／美國廣播公司華盛頓支局長

「能夠改變你看待所有事物方式的書不多，《引爆趨勢》是其中之一。書中解釋人類各種行為的原因，作者葛拉威爾都以聰明智慧一一為讀者釋疑。」──托賓Jeffrey Toobin／CNN資深法律分析師

「時下輿論正在檢討犯罪及失序的成因，以及應該如何改進，本書提出重要的觀念，是必讀之作。」──布萊頓William Bratton／前紐約市警察局長

「葛拉威爾在《引爆趨勢》提出一個打動人心且切實可行的理論。他研究書中各項主題的方式是本書最誘人之處──點明能夠造成大轉變的小動作。」──《紐約時報》

「就像在製造某種傳言，你很難不被葛拉威爾說服。不僅因為他集結吸引人的事實來支持他的論調，他也善於以此解釋人類行為。」──《商業週刊》（Business Week）

「這是一本能讓你以不同觀點看世界的迷人之書。」──《財星》（Fortune）雜誌

「沒有人能像葛拉威爾，以如此優雅且具影響力的方式，成為商業思想的領導者。」──《快公司》（Fast Company）

「本書被作者滿腔的好奇心所推動，葛拉威爾把複雜理論化為清晰、優雅的文字，帶領讀者在不同的領域中持續地律動。」──《舊金山紀事報》（San Francisco Chronicle）

「引人入勝的報告，極有價值！」──《芝加哥論壇報》（Chicago Tribune）

「非常值得一讀！」──《西雅圖時報》（Seattle Times）