【商業周刊 第1275期】抗通膨　何必瞎省錢！

面對通膨，你已經開始瘋團購、去大賣場囤貨了嗎？一門哈佛與柏克萊大學積極研究的新理論告訴你，「不理性花錢陷阱」如何主導我們的消費決策。現在，透過14天實境練習抓出陷阱，擺脫瞎省錢苦日子。

物價漲個不停，你，打算如何因應？

開源？20世紀知名英國歷史學家帕金森（Cyril Northcote Parkinson）的「帕金森定律」告訴我們：「支出必定隨收入而增加。」即，賺越多，只會花越多！

節流？大腦科學也告訴我們，如果拚命想著省錢，在過程中，你只是一次又一次，在腦中強化花錢習慣的神經傳導路徑，就算短期被壓抑，也很難持久。

我們都需要，更聰明、輕鬆的應對方式。

自我檢測：

你有「通膨過敏症」嗎？

但，在文章開始前，我們都可以先問自己下述問題：

你開始想，要不要一次買齊一年份的衛生紙？

油價、電價都在漲，你開始物色辦公室附近的50元便當？

你擔心自己恐怕無法安心退休？

你緊張到想馬上投入股市、房市，賺錢來打敗通膨？

你很緊張，但還是不知道錢花到哪裡去了？

如果多數答案都為「是」，那你恐怕已經罹患「通膨過敏症」了。

根據預測，台灣今年全年通貨膨脹率不會超過二％，仍屬溫和通膨，但四月中旬，360d才庫人力資源所發布的調查卻顯示，台灣有87％的上班族對於物價上漲，感到極大的壓力。

有意思的是，若依據主計處公布的家庭收支調查估計，假設食品飲料平均上漲10％、油電瓦斯也上漲10％，平均家戶月支出會多出2千300元，還比不上去百貨公司買一件衣服的花費。

但幾乎所有人，都感覺正被通膨陰霾所籠罩。

這還不打緊，你接下來可能開始想著；我要不要趕快參加團購搶衛生紙？該趕快去做基金投資，或是買房子保值？但，這可能會讓你如左圖中的Iris一樣，陷入更多浪費的心理陷阱。

人面對已知的損失與未知的風險時，都會盲目的想要逃避前者，於是，你為了逃避讓你一年多支出新台幣一、兩萬元的通膨損失，卻大膽投入可能會讓你虧損超過十倍以上的風險。

找解方！

諾貝爾獎得主提出新觀念

現在，正是你了解「行為經濟學」的最好時機，這不僅可以讓你理性對抗通膨，更是讓你一次解決貧窮問題，最釜底抽薪的價值觀。

人是「非理性」的！這是一門新經濟學，美國心理學家卡尼曼（Daniel Kahneman）是代表人物，他反駁傳統經濟學認定「人是理性的」的假設提出前景理論，因而得到諾貝爾經濟學獎，這項學說對經濟決策的影響深遠，也成為哈佛大學、柏克萊大學等的重要研究領域，連惠普（HP）都設立專門的實驗室來研究它。

科技公司為何要研究行為經濟？惠普原本打算拿出數百萬美元來作競賽，讓業績最好的前三名通路商得到獎金，以鼓勵大家銷售更多。根據傳統經濟學的理論，價格提高、產出會增加（亦即有獎勵、就會努力），人會趨利而居。但沒想到，實驗結果卻是，最好的通路商表現不如預期，因為覺得鐵定得名而不想努力。其他通路商則表現低於水準，因為覺得太困難，乾脆放棄。

這種始料未及的行為，逼著惠普只好緊急喊煞車，收回本來的鉅額獎金策略，減少無謂的浪費。

▲一天一招 14天養成有錢人習慣

▲訂婚鑽戒至少要2個月收入，才夠誠意