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    看雜誌第190期

    Publisher 看雜誌 /華人希望文化事業股份有限公司
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    Released
    2018/06/05
    Language
    Traditional Chinese
    File format
    PDF (21MB), fit in large screen and Pubook EPUB Reflowable (6MB), fit in all devices and Pubook
    Pages
    116
    ID
    126107
    ISBN
    1996577X
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    實體店即將被取代?


    關注成長中企業的《看》雜誌,針對熱門的「新零售」趨勢,連續兩期推出相關議題,分別是189期的「實體店打通電商」和本期的「電商搶進實體店」。這並非意味虛實整合可以拆分為單向的經營,而是提供線上或線下企業如何拓展版圖的精彩個案及其具體的成功經驗談。

    網路時代既然經營電商是必然,那開實體店又為甚麼依然勢不可擋?阿里巴巴斥資約21.5億元人民幣,躋身為大型連鎖超市三江購物的股東,並投資實體生鮮超市「盒馬鮮生」。盒馬鮮生除了讓消費者前往購物,還身兼地區「網購」的集貨點和發送點。消費者透過APP訂購生鮮蔬果,門市人員會在賣場裡立刻揀貨,按照訂單發貨,目標是門市距離三公里以內的消費者,半小時內能送貨到家。

    另外,實體書店式微了嗎?電商巨擘「亞馬遜」在西雅圖開設的第一家實體書店,不單單是「賣東西」,更身兼線上數據驗證和落實的重任。書店不收現金,也不標設價錢,消費者必須下載亞馬遜的APP才能完成購物。書店過去是出版社的主要分銷通路,現在則迅速蛻變為線上數據篩選好特定人群之後,人流行動軌跡的觀察入口。

    亞馬遜線下書店的薦書方式與傳統書店的「十大圖書」完全不同,使用的是亞馬遜官網的線上數據,包括4.5以上評分的圖書、96%看過此書的人給滿分5分的圖書等。實體店裡的每一個顧客都是潛在的受試者,他在店內的行動軌跡、他拿下了哪本書、最後買了哪本書,龐大的數據又幫助亞馬遜驗證線上數據的精準度。

    相比美國、中國的電商戰況激烈,日本則有一番不同風貌。日本不少實體商業之所以能抵擋電商衝擊,在於商場總能提供最人性的服務、貼心的基礎設施、注重場景體驗等,以增加消費者的黏著度。

    可以想像的是,無論線上或線下銷售,最終還是回到消費者的體驗。如何透過不同的通路,滿足人性的各種消費需求,是經營者最重要的課題。本期封面議題透過觀察從線上出發的三家業者──雨傘王、MR.LIVING居家先生、Unipapa有理百物,如何進攻實體店的操作方式,一同打通你我的O2O思維。
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    [看台灣]

    旅人視野
    p.006 里約水庫泛舟樂 圖☉丹尼爾 文☉陳荷

    看短文
    p.008 活動櫥窗 整理☉曾允盈

    看板頭家
    p.010 愛健康、分享健康 蔡文清種出農業新境界 ☉楊戎真

    認真臉譜
    p.022 打造「伊朗皇宮」 范迪紳致力推廣波斯文化 ☉張明天

    每月選書
    p.031 注意!你的注意力正在被搶奪 ☉天下雜誌提供


    [封面故事]

    p.035 從虛擬網路到實體店面 新零售時代如何決勝千里? ☉曾允盈

    p.038 「雨傘王」陳慶鴻:電商轉戰實體 10年開出34家店面 ☉楊戎真

    p.044 MR.LIVING居家先生:跳脫大賣場 原創設計家具平價大賣 ☉曾允盈

    p.050 Unipapa有理百物:門市走進了新客 也走近了常客 ☉張明天


    [看論壇]


    經濟經驗
    p.056 大學自治,但誰是「自己」? ☉陳博志

    財經搖滾
    p.060 一花一世界:「社會鑲嵌」選股概念 ☉林茂昌

    香港觀點
    p.062 香港回憶錄之「六四槍聲」 ☉林保華

    長看天下
    p.065 「川金會」成敗與雷根 ☉曹長青

    經濟新視野
    p.068 男女分工角色是如何形塑的? ☉樊家忠


    [看世界]


    透視中國
    p.072 台灣人權活動 親中港媒秋後算帳 ☉李唐峰
    p.075 美國會聚焦中國「數位威權主義」 ☉丁曉雨
    p.077 中國為甚麼沒有國花 ☉園丁


    台商必看
    p.078 外企加快節奏撤離中國 ☉張定
    p.079 大陸房市「價格倒掛」 誰之過? ☉李正鑫


    國際視窗
    p.080 中國一帶一路遭歐盟27國批評 ☉金雨森


    大千世界
    p.084 夢境成真 世界因夢而改變 ☉青蓮
    p.086 智慧手機對青少年危害加劇 ☉李修命
    p.088 飲食減肥失敗怎麼辦? ☉高新宇


    [GOODS]

    p.091 初。露 輕鬆上手 新手露營必備工具 ☉賴宛琳


    [看生活]


    週六徹夜談
    p.096 小魚兒探險記 ☉劉惠宜

    邊走邊看
    p.100 夢幻湖奇遇行旅 ☉葉俊宏

    百變書屋
    p.104 史普伊書街廣場 感受荷蘭文青的日常 ☉宋宜馨

    品味古時尚
    p.106 「筆墨見真章」北宋詩人黃庭堅嗜苦筍 ☉謝子

    心靈觀點
    p.108 愛不寂寞 ☉徐沛
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    經營團隊:

    主要籌辦人為一群有媒體相關經驗、志同道合並關心台灣與人類未來的華人。成員來自台灣、美國、加拿大、歐洲、日本、香港、澳洲等地;有學者專家、企業家以及專業媒體從業人員。是台灣唯一「全球華人」共同成就的雜誌。

    成立日期:

    2007年12月05日創刊《看》雜誌(雙周刊),2013年01月05日轉型為《看》雜誌(月刊)。
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    Released
    2018/06/05
    Language
    Traditional Chinese
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    PDF: Fit in large screen/EPUB: Fit in all devices
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    大學自治

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