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    5. 看雜誌第194期
    內容行銷 讓顧客主動上門

    看雜誌第194期

    Publisher 看雜誌 /華人希望文化事業股份有限公司
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    Released
    2018/10/05
    Language
    Traditional Chinese
    File format
    PDF (21MB), fit in large screen and Pubook EPUB Reflowable (5MB), fit in all devices and Pubook
    Pages
    116
    ID
    136468
    ISBN
    1996577X
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    Yes
    Series 看雜誌
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    本期封面故事的主題「內容行銷」,對於產製內容的媒體業而言,格外心有所感。

    我們都知道「內容為王」(Content is king),甚至可以說沒有好的內容,就沒有好的行銷。無論哪個產業都需要規劃受眾/消費者喜歡的資訊或知識,唯有具備能引起共鳴的內容策展力,才能引發消費者的興趣,並且延續效應。

    在設定內容策略的同時,直接宣傳已經起不了作用,必須圍繞著受眾關心的產品與服務,因為說白了,「消費者為甚麼要在乎你?」給消費者一個在乎的理由,是因為他們關心的是自己,而你所提供的與他有關。

    以雜誌媒體為例,同樣必須從閱聽者的角度出發,思考內容對讀者的必要性。然而,除去與時俱進的媒介,傳播的本質從來就沒有改變。雜誌不僅是內容的展現,商業模式也和內容環環相扣、密不可分。受眾的累積和建立,取決於每期訂定的內容,和長期耕耘、想要傳遞的價值。

    而當各個產業中,產製內容成為必須,人人都像是雜誌編輯,必須構思品牌要呈現的樣貌、風格、價值與角度的同時,作為雜誌編輯,能否長久穩定提供「品質好、有組織、和讀者相關」的好內容,並因應不同載體做出符合需求的呈現,也就成為我們自身不間斷思考的核心問題。

    回到本期封面故事受訪者、好優數位創辦人張瑋容所言,做好內容的影響力與效益,包括:加強消費者的記憶、增加信任感、打造專業度、吸引鐵粉等。以本期的受訪者為例,女子購物網站「SHOPPING99」併購媒體「搭配Dappei」,創辦「女子學」、「girl99」,從購物平台跨足媒體,為品牌做整合行銷,用內容打造專業度;「妳好南搞」網站專攻台南深度旅遊,找出精準受眾深層的需求與共鳴,成功圈粉;蛋糕品牌「Color C’ode凱莉小姐」透過分享相關生活,加強消費者對品牌的記憶,增加信任感。他們無一不是用內容(尤其文字)與消費者不斷溝通,在鎖定的領域中打造影響力。內容從來不能速成,但卻是最深入、最直接的潛移默化。
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    [看台灣]

    旅人視野
    p.006 紐約郊區中秋同樂 圖☉丹尼爾 文☉陳荷

    看短文
    p.008 活動櫥窗 整理☉曾允盈

    看板頭家
    p.010 打造40年外貿美妝品牌 「牧人」成功轉戰台灣市場 ☉楊戎真

    認真臉譜
    p.016 黃明全創辦「一沐日」 發掘台灣飲料經濟中的藍海 ☉張明天
    p.021 米其林餐廳指定食器Sghr 菅原裕輔視人才如寶 ☉謝子

    每月選書
    p.028 你生產的東西是人們想要的嗎? ☉商周出版提供


    [封面故事]

    p.038 內容行銷 好的內容要讓對的人看見 ☉曾允盈

    p.042 購物平台SHOPPING99:跨足媒體產業 投入內容經濟 ☉曾允盈

    p.048 最懂妳需求的「妳好南搞」:用內容服務 行銷大台南 ☉李唐峰

    p.054 凱莉小姐的Color C'ode:用有溫度的文字賣幸福甜點 ☉楊戎真


    [看論壇]


    經濟經驗
    p.062 移民是人口減少亂投醫的做法 ☉陳博志

    財經搖滾
    p.066 幫銀髮長輩們重拾兒時志趣 ☉林茂昌

    中國經濟社會系列
    p.068 入股國企:中國富商回吐改革紅利 ☉何清漣

    香港觀點
    p.071 香港回憶錄之「見趙紫陽」(上) ☉林保華

    長看天下
    p.074 中美貿易戰和「台灣牌」 ☉曹長青

    經濟新視野
    p.078 馬鈴薯應該得諾貝爾和平獎 ☉樊家忠


    [看世界]


    透視中國
    p.082 美國國會曝光中共海外統戰手法 ☉金雨森
    p.085 阿里巴巴變天 馬雲為何「落跑」? ☉邢亞男


    台商必看
    p.086 中美貿易戰 中國內憂甚於外患 ☉李正鑫
    p.088 交換跨境訊息 中國肥咖陷風暴 ☉邢亞男


    國際視窗
    p.090 洩漏個資 亞馬遜清理中國內鬼 ☉憶文
    p.091 谷歌不作惡? 員工辭職明志 ☉鄭仁武


    大千世界
    p.092 追蹤動物感知 預測地震新方法 ☉青蓮
    p.094 夏令時間或影響人類健康 ☉藍月


    [GOODS]

    p.095 由內而外 打造秋季質感生活 ☉賴宛琳


    [看生活]


    週六徹夜談
    p.100 微型人生 我看田中達也微型展 ☉劉惠宜

    邊走邊看
    p.104 美麗的文化遺跡 澎湖海上項鍊「石滬群」 ☉曾允盈

    影劇放映室
    p.108 與神同行:永不嫌遲的救贖 因為早就原諒了 ☉雲玥
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    經營團隊:

    主要籌辦人為一群有媒體相關經驗、志同道合並關心台灣與人類未來的華人。成員來自台灣、美國、加拿大、歐洲、日本、香港、澳洲等地;有學者專家、企業家以及專業媒體從業人員。是台灣唯一「全球華人」共同成就的雜誌。

    成立日期:

    2007年12月05日創刊《看》雜誌(雙周刊),2013年01月05日轉型為《看》雜誌(月刊)。
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    2018/10/05
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    谷歌不作惡

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    中美貿易戰

    入股國企

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