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    LINE@ 漲價!如何讓顧客賴著你?

    看雜誌第200期

    Publisher 看雜誌 /華人希望文化事業股份有限公司
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    Released
    2019/05/05
    Language
    Traditional Chinese
    File format
    PDF (44MB), fit in large screen and Pubook EPUB Reflowable (28MB), fit in all devices and Pubook
    Pages
    124
    ID
    159555
    ISBN
    1996577X
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    Offer DRM free license
    Yes
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    • Author

    流量的困局

    文⊙曾允盈



    多數電商業者為了獲取更多顧客,無不在臉書上大量投放廣告,並設法提升在Google搜尋引擎上的排行結果,再用LINE@推播訊息,經營顧客。業者時時刻刻都在擔憂,沒能更好地應用臉書、Google或LINE@。殊不知,線上行銷通路的利潤,大部分早被這些廣告平台巨人奪走。決定數位廣告影響力的,不是廣告公司或各大媒體,而是這些科技巨頭。

    試想一覺醒來,臉書和Google的演算機制如果全部改變,那麼你還掌握多少原來的顧客?本來仰賴的消費者數據,其實都是系統條件設定的產物。如果僅是追求廣告平台的流量最大化,那麼倚賴下一個平台的紅利機制,很有可能就是鑽進下一個困局。

    廣告平台利用其掌握流量的優勢,進而主宰了內容的呈現和傳布。在臉書、LINE@等平台越來越大的情況下,傷亡慘重的除了廣告業,新聞媒體同樣面臨商業模式的轉型。

    眾所周知近日《蘋果日報》宣布實行訂閱制。母公司香港《蘋果日報》已於3月推出會員制,為訂閱做準備。台灣《蘋果日報》也從4月10日起跟進,要求用戶註冊。轉型的其中一個原因,就是數位廣告、流量變現模式的崩壞,各家媒體從紙本廣告和網路廣告都賺不到錢。以往經營模式中,不斷追求更廣大的讀者、更多的收視率和訂戶數,以期從廣告商取得收入的公式,逐漸潰不成軍。於是商業模式的重建成為全球媒體面對的共同挑戰。越來越多媒體轉向古老的訂閱模式,如《紐約時報》、《金融時報》的數位訂戶收入已經超越廣告營收。而要人家掏錢出來看內容,也是對媒體價值最好的檢視。

    在資訊俯拾即是的年代,雖然短時間可能獲取流量,但重要的還是如何持續接觸,養成習慣。尤其即時新聞傳播迅速,如果讀者能夠立刻在數不清的其他傳播管道上看到同樣的新聞,反而讓你快速貶值。因此流量絕不等於收益,內容是否獨一無二、是否提出明確價值,讓讀者有需求就會想到你,才是媒體決勝的關鍵,也是讀者決定付不付費的重要依據。

    LINE@調整費用是最近電商界的大事,但真正值得關心的,是事業經營者該如何應對變局,調整其行銷資源的分配。同時,LINE@2.0也是對流量的再次思考,與其爭取最大化的顧客,不如精準了解顧客的哪些需求還沒有被滿足。
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    [看台灣]

    旅人視野
    p.006 春天好「起家」 圖⊙丹尼爾 文⊙陳荷

    看短文
    p.008 活動櫥窗 整理☉曾允盈

    認真臉譜
    p.010 散發美的DNA 趙菲菲創建台灣精品家飾品牌 ⊙楊戎真
    p.016 鱘龍魚的家 揭開千戶傳奇的傳奇故事 ⊙曾允盈

    陳家煜的美國隨筆
    p.022 不入虎穴,焉得虎子 ⊙陳家煜

    每月選書
    p.025 找出最重要的目標 帶出強大團隊 ⊙采實文化提供


    [封面故事]

    p.030 LINE@漲價!如何讓顧客賴著你?

    p.032 LINE@2.0上路 迎接精準行銷時代?! ⊙曾允盈

    p.036 優化CRM客戶關係管理 回頭呵護老客戶 ⊙李唐峰

    p.042 重拾老工具 Email協助企業再行銷 ⊙楊戎真

    p.048 小型電商如何因應LINE@漲價? ⊙李唐峰、曾允盈


    [看論壇]

    經濟經驗
    p.052 論鄒至莊院士的中國第一強說 ⊙陳博志

    中國經濟社會系列
    p.056 海外華人看郭台銘參選總統 ⊙何清漣
    p.060 大外宣:中共與西方的意識形態之戰 ⊙程翔

    香港觀點
    p.065 香港回憶錄之「左報圍攻」 ⊙林保華

    長看天下
    p.068 印度民主超越中國 ⊙曹長青

    經濟新視野
    p.071 「走婚」與母系社會 ⊙樊家忠


    [看世界]

    透視中國
    p.075 《大象席地而坐》揭露中國10大社會病態 ⊙邦寧
    p.078 中國「特色戶籍制度」面面觀 ⊙唐新元


    台商必看
    p.080 房價跌成「白菜價」的中國城市 ⊙李正鑫
    p.081 廣交會採購商減少 官方稱任務艱鉅 ⊙李正鑫
    p.082 中國機場人臉識別令人不安 ⊙端木珊
    p.083 蘇州電視台主管「翻牆」被撤職 ⊙黎小葵

    國際視窗
    p.084 澳洲再推重磅調查節目揭中共「干涉」 ⊙夏紫雲
    p.088 「通俄門」鬧劇暫歇 續集或更精采 ⊙東洲

    大千世界
    p.090 超能力記憶者的得與失 ⊙青蓮
    p.092 拿破崙兵敗滑鐵盧?腸道健康是關鍵 ⊙王文龍


    [goods]

    p.095 8祕訣徹底洗淨衣服 ⊙李士霆


    [看生活]

    週六徹夜談
    p.101 落拓的貴族──訪桃園大夫第 ⊙劉惠宜

    邊走邊看
    p.104 北國率性遇上東方浪漫 瑞典櫻花別有風情 ☉賴宛琳

    百變書屋
    p.108 文青之旅 走訪東京神田舊書街 ⊙楊櫻淑

    影劇放映室
    p.112 為公還是為私?我們與惡的距離 ⊙徐子陵

    古今商道
    p.114 一代明君唐太宗 ⊙艾艾子
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    經營團隊:

    主要籌辦人為一群有媒體相關經驗、志同道合並關心台灣與人類未來的華人。成員來自台灣、美國、加拿大、歐洲、日本、香港、澳洲等地;有學者專家、企業家以及專業媒體從業人員。是台灣唯一「全球華人」共同成就的雜誌。

    成立日期:

    2007年12月05日創刊《看》雜誌(雙周刊),2013年01月05日轉型為《看》雜誌(月刊)。
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    2019/05/05
    Language
    Traditional Chinese
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    ID
    159555
    ISBN
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