【商業周刊 第1339期】便宜日本大解密

1瓶啤酒也外送的酒商、1盤32元的高檔握壽司；日企4大服務業明星，挺過薪水不漲、人民不花錢的寒冬；當日本便宜又好，誰還要台灣製造、中國製造？

日本，真的好熱！

七月第二週，我們來到日本，這兒剛創下攝氏39度高溫，東京連續四天的「猛暑日」（指攝氏溫度超過35度），是自1876年來最長紀錄。同時間，日本也真的在「發燒」，不僅因為日本正展開一年兩度的折扣季，也因為，全世界正把經濟焦點轉向這個沉寂快二十一年的全球第三大經濟體。

松山直飛羽田的班機班班爆滿，台灣到日本旅遊的觀光客今年一月至五月比去年同期大增45.18％。連租個WiFi機漫遊都得排上一個月，在擁擠的機場中，便利商店賣的雜誌，討論的都是：安倍經濟學（Abenomics）。

去年底，日本首相安倍晉三上台後，今年四月加大寬鬆貨幣政策力度，日本，是美國外，全世界實施貨幣量化寬鬆第二大的國家。這代表，如果日本能靠貨幣貶值，帶動企業獲利好轉，企業就有機會替員工加薪，進而刺激消費。日本是全球第三大經濟體、台灣最大輸入國，經濟轉好將左右台灣企業的成本和競爭力。

到目前為止，日本的總經數字都很漂亮。

今年初至今，日圓兌美元匯率貶值14.6％，日本央行統計，上半年日本企業整體獲利年增率3.9％，下半年預估獲利年增率為7.8％。股市日經225指數今年以來漲幅達39.6％，創下2008年以來新高；日本房地產加溫，今年一月至五月，日本商辦、物流、零售店面交易金額比去年同期勁揚70％至1兆4千8百億日圓 ，估計今年全年成交金額是自2008年以來最高。連日本人的消費者信心指數也爬升到44.3，比去年同期還高。

但，日本這條「便宜之路」能走多久？日本的企業與人民，到底現在怎麼想？他們，跟過去有什麼不同？而台灣，又將與這條便宜之路，產生怎樣的關聯？

多便宜？
名牌包六折、米其林大餐兩千有找

日圓貶值帶來的輻射程度，遠比我們想像中大！

日本的第一站，我們走進觀光客必逛，位於上野阿美橫町藥妝店OS Drug，這裡，是日本藥妝店的一級戰區。我們想觀察，日本的觀光消費到底有多便宜，旅遊到底有多熱？

在OS Drug，拿著清單幫朋友採購、來自台灣的黃小姐，籃子放滿了「休足時間」，手上還拿著朋友指定的比價清單，嬌聯（unicharm）衛生棉條的價格跟台灣相比，相當於打三三折。

此外，到日本花不到新台幣兩千元吃米其林三星餐廳，用六折價格買日本的精品，也是「巷內人」的必走行程。

揪團吃美食、成立愛飯團的團長許心怡，六月才剛邀好友到日本吃米其林餐廳，她滿足的說，這次一共吃了七到八顆星，還趁折扣買了Furla名牌包包，台灣售價新台幣兩萬多元，日本只要4萬日圓（約合新台幣1萬2千元），加上日圓貶值，算下來打了六折入手。

日本觀光局統計，今年一月到五月，外國人赴日旅遊人次較去年成長了20.9％。

多划算？
微熱山丘，東京高級住宅區買地

市井小民買藥妝，企業老闆則上東京買地，現在台灣有錢人飯桌上談到最火熱的話題是「你在日本買房子了沒？」

鳳梨酥名店微熱山丘老闆許銘仁，一年前就在日本高級住宅區南青山買地計畫開店，還請到日本最紅的設計師隈研吾操刀。

我們跟著幫他找房子的三井不動產國際事業室主任杜彥昊（簡稱小杜），從Prada和Cartier位於表參道的旗艦店對面的巷子走進去，約三百公尺，這個相當於台北市的中山北路名店街，一年前土地價格一坪約新台幣210萬元，比信義區豪宅更便宜；更划算的是八成貸款日圓，日圓貶值，等於房子就先打了九折（日圓兌新台幣年初來貶值11％）。

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