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    5. 看雜誌第247期
    一筆入魂 物外設計世界發光

    看雜誌第247期

    Publisher 看雜誌 /華人希望文化事業股份有限公司
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    Released
    2023/08/05
    Language
    Traditional Chinese
    File format
    PDF (24MB), fit in large screen and Pubook EPUB Reflowable (30MB), fit in all devices and Pubook
    Pages
    116
    ID
    375193
    ISBN
    1996577X
    Provide Adobe DRM
    Provide EPUBProvide PDF
    Offer DRM free license
    Yes
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    品牌的意義

    文⊙曾允盈



    說到鋼筆,除了德國萬寶龍(Montblanc)、凌美(Lamy),美國高仕(Cross)、西華(Sheaffer),日本寫樂(Sailor)、百樂(Pilot)等外,你知道也有台灣製造,在世界發光的品牌嗎?
    「物外設計Ystudio」創辦人廖宜賢、楊格都是設計師出身,他們打造的書寫筆,除了在英國的Paul Smith、法國Le Bon Marché百貨、美國古根漢美術館上架販售,更登上《紐約時報》的專題。
    「物外」強調書寫的精神,藉由每一支筆的設計與製造,展現一絲不苟的極致工藝精神,重新找回手寫的溫度與文字的重量。可以想像一支能使用一輩子的銅製鋼筆,隨著時間的流淌,會持續堆疊出使用的溫度,以及人與人之間的情感價值。
    有趣的是我們採訪廖宜賢時,問到設計與理念,他神采飛揚,沉著自信;談到銷售經營,卻笑稱自己其實本來很「佛系」,因緣際會開始參展才逐步走向國際。速食的年代,快速求成的氛圍,更凸顯出物外設計與眾不同的步調,展現出獨一無二的品味、職人的精神,也書寫著踏實的印記。
    從設計師到老闆,廖宜賢也開始思考如何訂價、計算成本,並更清楚地定位產品。「文字的重量」,就是物外定義的品牌內涵,精準地把自家的產品在生活中扮演的角色塑造出來,「筆」讓書寫成為一股安定的力量。
    了解品牌的產品屬性,無疑是物外成功的關鍵。反觀幾個月前的一場全球行銷災難,就是產品與定位衝突的結果,或許也是給許多行銷人員的提醒。
    全球第一的啤酒品牌百威(Budweiser),旗下的知名淡啤酒Bud Light,找來跨性別網紅進行業配,結果銷量連6週下滑,在社群上大面積發酵,後續一連串的抵制活動,讓百威背後的安海斯-布希英博集團(Anheuser-Busch InBev)兩週內股價直接下跌4%,市值蒸發52億美元。
    據了解,百威啤酒受眾68%是男性,主要年齡層在20到24歲之間,興趣是美式足球、鄉村音樂。它是一個「兄弟」感濃烈的品牌,語言調性十分大眾化。百威跟著所謂「政治正確」的路線與風潮,找來跨性別網紅合作,難以讓保守派的受眾買單。消費者無疑為品牌上了一課。
    主顧客反映出品牌的個性,在開發潛在受眾時,既有消費者的感受顯然必須顧及。看來這樣的鐵律什麼時候都無可違逆。
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    [創業百匯]

    旅人視野
    p.006 阿丹的養雞實錄(一) 攝影⊙丹尼爾 文⊙陳荷

    活動櫥窗
    p.008 企業充電站 整理☉曾允盈

    商業模式
    p.010 台南古城創新空間 黃亞男營造「南埕衖事」新舊對話 ☉謝平平

    經營策略
    p.016 打造「飾品圖書館」 「冉冉」切入韓系時尚選品市場 ☉曾允盈

    頂真工藝
    p.022 「春源畫室」三代畫出文化財 潘岳雄談父輩門神繪畫事 ☉謝平平

    Podcast現場
    p.030 好書分享系列:稻盛和夫的「經營之心」 ⊙王安慈

    [封面故事]

    p.032 一筆入魂 物外設計世界發光
    p.034 精雕細琢高質感鋼書寫筆 「物外」收服國內外人心 ⊙楊戎真
    p.041 「物外」書寫職人之路 與日本職人共譜傳奇 ⊙楊戎真

    [財經觀點]

    經濟經驗
    p.050 總統經濟顧問的往事 ⊙陳博志

    財經搖滾
    p.054 投資人最大的心理障礙:恐懼損失 ⊙林茂昌

    經貿財金
    p.058 AI將恐怖科幻帶入現實 ⊙裘真

    大千世界
    p.062 預言中的人類命運 ⊙青蓮
    p.064 世間善惡的化身 你我身上存在的精靈 ⊙方清月

    [全球焦點]

    中國經濟社會系列
    p.067 一部電影掀開的美國邪惡──《自由之聲》的戲內戲外 ⊙何清漣

    香港觀點
    p.071 螺絲鬆脫 香港鬆動 ⊙林保華

    長看天下
    p.074 昆德拉小說的亮點和敗筆 ⊙曹長青

    透視中國
    p.078 不去中國,也該認識的《反間諜法》 ⊙楊戎真

    國際視窗
    p.084 不只是「巧合」 預言中的歷史軌跡 ⊙徐榮

    [生活風格]

    GOODS 好東西
    p.089 夏日甜品DIY 繽紛水果洋菜凍 ☉愈粼粼

    影劇放映室
    p.098 韓劇《柏青哥》 一場與生命的博弈 ☉雲玥

    品味古時尚
    p.102 土地、生命與歲月之歌 「日本古美術」特展 ☉趙若蘭
    p.107 認識台灣豫劇──屏東「潮‧豫」特展 ☉謝平平
    More
    經營團隊:

    主要籌辦人為一群有媒體相關經驗、志同道合並關心台灣與人類未來的華人。成員來自台灣、美國、加拿大、歐洲、日本、香港、澳洲等地;有學者專家、企業家以及專業媒體從業人員。是台灣唯一「全球華人」共同成就的雜誌。

    成立日期:

    2007年12月05日創刊《看》雜誌(雙周刊),2013年01月05日轉型為《看》雜誌(月刊)。
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    Released
    2023/08/05
    Language
    Traditional Chinese
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