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    5. 看雜誌第249期
    傳承5代 郭元益老店變潮牌

    看雜誌第249期

    Publisher 看雜誌 /華人希望文化事業股份有限公司
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    Released
    2023/10/05
    Language
    Traditional Chinese
    File format
    PDF (20MB), fit in large screen and Pubook EPUB Reflowable (32MB), fit in all devices and Pubook
    Pages
    124
    ID
    386867
    ISBN
    1996577X
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    Provide EPUBProvide PDF
    Offer DRM free license
    Yes
    Series 看雜誌
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    老店不老的祕密

    文⊙曾允盈



    甫過中秋,大家都吃了哪一家月餅?台灣每年中秋都會掀起蛋黃酥熱潮,今年一樣沒退燒,從兩個月前開始出現各種蛋黃酥評比,標榜送禮大方、自用划算,糕餅大戰如火如荼進行,熱門店家用搶票系統訂購,難搶程度堪比五月天演唱會門票。
    因為多數糕餅店只有中秋節日才推出蛋黃酥,限時限量,賣完就沒,加上蛋黃酥多層餅皮一律只能手作,經過喊價熱潮,有錢也不見得買得到。
    《看》雜誌本期的封面故事採訪了老牌喜餅之王「郭元益」。郭元益曾是許多人心目中的第一品牌,但是隨著時間推移,為避免即將下滑的生命週期,勢必要尋找企業的第二曲線,只有布局新技術、新消費者、新市場,才能永續經營,持續往更高的方向前進。
    第五代經營者郭建偉接連和多位設計師合作,郭元益從產品、通路、視覺包裝、品牌定位甚至商業模式,都有了不同的面貌。伴手禮精緻化,品牌也要年輕化。
    郭建偉不僅尋找外部合作,也從品牌內部思考什麼是郭元益傳承的精神、代表的特色。什麼是台灣味的未來?才不會讓品牌價值無法延續。
    說到百年老店的轉身,《台灣流通革命:上班族總裁徐重仁的突圍式經營哲學》一書提供很好的寫照。書中最末章提到徐重仁離開統一超商之後,在出任全聯福利中心總裁的記者會上,宣誓要「掀起流通業的第二次革命」。果真在千日之內,讓全聯老店變潮牌。
    除了徐重仁擅長的重建物流系統,他改變全聯的商品組成,導入超商沒賣的生鮮食品,把水果等色彩鮮豔的貨架移到門口,吸引消費者的目光,並且大幅調整宣傳方向,把全聯從只有軍公教會去的便宜超市,扭轉為「商品便宜,乾淨明亮又有魅力」的形象,成功「擴大客層」。
    老店如何年輕化,不僅是換個新包裝,或找年輕人代言這麼簡單,由內而外體現品牌的風格,喚起老顧客的熟悉感,用新品牌難以複製的舊資產吸引新顧客,大概是許多老店努力嘗試的方向。「郭元益」融合傳統與創新的故事,值得讀者品味。
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    [商業經營]

    旅人視野
    p.006 阿丹的養雞實錄(三) 攝影⊙丹尼爾 文⊙陳荷

    活動櫥窗
    p.008 企業充電站 整理☉曾允盈

    商業模式
    p.010 配客嘉「循環包裝」生態系 讓網購更減碳 ☉楊戎真

    經營策略
    p.016 台灣碳權交易所上路 企業永續該怎麼做? ☉曾允盈

    數位行銷
    p.022 行銷大師喬瑟夫的廣告文案5大技巧 ☉Jemmy Ko

    認真臉譜
    p.024 受天使資金青睞 趙柏群打造古典吉他師資孵化器 ⊙謝平平

    每月選書
    p.030 加速專案進度 人多好辦事? ⊙經濟新潮社提供

    [封面故事]

    p.034 傳承5代 郭元益老店變潮牌
    p.036 傳承五代糕餅龍頭 郭元益打造台灣味的未來 ⊙楊戎真
    p.044 郭建偉帶領郭元益 跟隨市場大膽融合傳統與創新 ⊙楊戎真

    [專家觀點]

    經濟經驗
    p.052 楊榮文的一中主張 忽視事實且自相矛盾 ⊙陳博志

    財經搖滾
    p.056 漫談「動能投資法」 ⊙林茂昌

    中國經濟社會系列
    p.060 非法移民潮正在淹沒美國 ⊙何清漣

    香港觀點
    p.064 天災人禍 黑雨洗劫香港 ⊙林保華

    長看天下
    p.068 台灣最怕「烏克蘭模式」 ⊙曹長青

    [趨勢話題]

    科技趨勢
    p.072 美國訴谷歌:20年來最大的反壟斷審判 ⊙方清月

    透視中國
    p.074 台灣是中共認知作戰首選實驗場 ⊙哨子先生

    國際視窗
    p.076 制衡中共軍事擴張 美越關係跳級升溫 ⊙哨子先生

    大千世界
    p.080 被科學證實的佛法神通 ⊙青蓮
    p.082 遠古時代的南極 曾是人類文明發祥地 ⊙肖恩

    [文化與生活]

    GOODS 好東西
    p.085 文旦、紅柚、西施柚 認識柚子品種 ☉愈粼粼

    頂真工藝
    p.092 一天只睡2小時闖過921難關 「人間國寶」黃蘭葉的緙絲人生 ☉謝平平

    邊走邊看
    p.098 見證台灣奮發有為的年代 走訪孫運璿科技.人文紀念館(下) ☉趙若蘭

    品味古時尚
    p.104 山風海雨的感動 《OKEN:詩的端倪》楊牧文學改編漫畫展 ☉趙若蘭

    影劇放映室
    p.110 《孤單又燦爛的神─鬼怪》(一) 從忘卻神到回歸神 ☉雲玥

    百變書屋
    p.114 衛武營書市集 開創新的閱讀環境 ☉曾郁蘭
    More
    經營團隊:

    主要籌辦人為一群有媒體相關經驗、志同道合並關心台灣與人類未來的華人。成員來自台灣、美國、加拿大、歐洲、日本、香港、澳洲等地;有學者專家、企業家以及專業媒體從業人員。是台灣唯一「全球華人」共同成就的雜誌。

    成立日期:

    2007年12月05日創刊《看》雜誌(雙周刊),2013年01月05日轉型為《看》雜誌(月刊)。
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    Released
    2023/10/05
    Language
    Traditional Chinese
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    PDF: Fit in large screen/EPUB: Fit in all devices
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    郭元益

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    聶永真

    減碳

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    台美關係

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    孔劉

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