【商業周刊 第1258期】2012中國關鍵報告

中國人花錢的時代來了！十二五規畫是消費大賽，國際奢侈品、一線品牌瘋狂卡位，競爭殘酷、激烈，只有贏者，才能拿到2012年花錢大賽的入場券，這場品牌大戰，台商該如何制勝？
北京，攝氏零下七度，12月21日晚上，全球精品女鞋代工大王九興旗下的自有品牌發表新款男鞋；五年來，品牌中的StellaLuna從原本只有上海一家店，如今，215家店。

兩大關鍵數字看中國

GDP比賽結束，進入花錢大競賽

北京，台商品牌的新光天地年營業額，可以抵上台北三個微風廣場的銷售業績。杭州，出現全世界LV賣最好的店。

內蒙古，一輛千萬元等級的賓利車一年可以賣兩百輛。

淘寶網，每8.5秒可以賣出一件日本優衣庫（Uniqlo）商品。

武漢，Zara分店才開幕十分鐘，限量款衣服就賣到斷貨。

中國消費者張大飢渴的雙手，擁抱來自全世界各地具有品牌魅力的商品，最貴的車、最大的奢侈品專賣店、最秒殺的搶購，這股消費潮都集中在中國。

2012年中國關鍵報告四個關鍵字是精品、銀髮、光棍、新權貴，其中尤以精品消費出現翻天覆地的變化，最為驚人。

12月18日，全球戰略諮詢機構貝恩資本發布《2011年中國大陸奢侈品市場研究報告》2011年大陸奢侈品消費增幅預計達25％至30％，市場規模將首度突破人民幣一千億元，預計2012年將超過日本，成為全球第一。

麥肯錫報告說，2015年中國奢侈品市場的規模將達到270億美元（約合新台幣8100億元）。屆時，中國在全球奢侈品市場的占比將超過20％，並取代日本成為世界第一大國。

兩者對於奢侈品的計算方式不同，但同時指向：奢侈品消費，中國第一。

不但消費者敢花錢，連中國政府也開始敲邊鼓，朝消費大目標前進。2012年開始，中國進入改革開放的第12個五年規畫，這是個完全不同的五年，因未來五年的中國，GDP（國內生產毛額）數字大賽結束，取而代之的是花錢大競賽。

數字一：社會消費品零售額

未來三年，消費還要多六十七兆

中國各省未來五年的施政目標不再是鋪橋造路，而是鼓勵民眾花錢。所以未來看中國，第一個關鍵數字是社會消費品零售總額，它將實際反映中國的居民消費，中國的目標是到2015年達人民幣32兆元（約合新台幣153兆元）。

十年前，中國的社會消費品零售總額不過才人民幣4兆3000億元，預計到了2011年可望破18兆元，未來三年內還要增加14兆元（約合新台幣67兆元）的消費總量，帶動中國居民消費在GDP的占比。

在國際精品業者眼中是個大商機，LV –MH集團旗下L Capital Asia大中華區董事總經理黃躋說，中國已經是GDP排名全球第二的國家，但消費占GDP比卻僅三五％，跟已開發國家美、日、韓相比較是很小的，在中國可運用所得不斷上升的情況下，消費的成長勢在必行。