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★日本亞馬遜網路書店暢銷書

 

學會用行銷思維創造新市場

～翻轉概念 X 品牌案例～

 

基礎概念：

行銷短視症、消費者自己沒發現的需求、提供新的價值、全面調整行銷組合的布局、吸引目標市場以外的新顧客、建立並維持長期關係

 

品牌案例：

雀巢、mt紙膠帶、三得利、Uniqlo、獅王LION、GATSBY、可果美、花王、豐田TOYOTA、Calbee洋芋片、可口可樂、汰漬

■從產品開發､通路建構到定價策略､行銷組合，日本知名大學教授親授，讓你一本學會行銷設計！

由大學教授以簡單圖表ｘ具體案例，帶你快速掌握行銷設計核心概念

不論自學、課堂皆適用的最佳行銷入門書！

 

本書分為三個部分：

第一部「顧客創造的設計」：

從杜拉克所說的「社會上未滿足的需要」出發，說明行銷的原點──行銷發想的方法，以及顧客創造與顧客滿足的差異。另以行銷發想為前提，用4P框架及案例說明行銷設計的整體概念。

第二部「關係建構的設計」：

數位環境下用以建構關係的平台，網路在行銷上的應用；以及用知名品牌案例說明數位行銷、需求鏈、品牌再建構、營業活動等主題。

第三部「競爭與共生的設計」：

介紹競爭、共生，以及與顧客共創的行銷設計方法。最後會介紹行銷的發展歷史，說明科特勒的行銷3.0概念，並提到數位時代中，企業與顧客、顧客與顧客間需要什麼樣的行銷設計。

 

■深度推薦

影響力學院創辦人/作家/新創及二代企業導師/資深公關人 丁菱娟

政大企管系教授 巫立宇

（依首字筆劃排列）