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    6. 引爆故事力
    頂尖創意大師開講,打造高效行銷和說故事技巧的21堂課

    引爆故事力

    Author 紀雍‧拉瑪
    Publisher 讀書共和國 /奇光出版
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    Released
    2022/08/03
    Language
    Traditional Chinese
    File format
    PDF (8MB), fit in large screen and Pubook
    Pages
    242
    ID
    315346
    ISBN
    9786269613939
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    頂尖創意大師開講,打造高效行銷和說故事技巧的21堂課

    引爆故事力:頂尖創意大師開講,打造高效行銷和說故事技巧的21堂課

    Author 紀雍.拉瑪
    Publisher 奇光出版
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    Released
    2022/08/03
    Language
    Traditional Chinese
    Pages
    240
    ID
    523594
    ISBN
    9786269613915
    DRM
    NT$266
    紙本書
    NT$300
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    • Intro

    賈伯斯:「世界上最有影響力的人,是會說故事的人。」

    掌握故事力=吸引注意力=高效行銷,

    從廣告、電影、文學、品牌策略到流行文化,經典案例解析+60道實作練習,

    本書有如工具箱,幫助你發揮創意,說好故事,打動人心,影響世界。



    頂尖廣告大師、創意總監、得獎編劇不藏私親授,

    融合說故事技巧和設計思考,打造最有說服力溝通術的完全指南!



    ◆本書寫給:從事設計、行銷傳播、廣告創意,以及自行創業人士,如何管理創意點子,吸引更多客戶上門。

    ◆本書剖析:故事的力量、說故事的技巧、好故事的5個特點、增進寫作技巧,在演講簡報、品牌行銷、產品企畫、創意管理上都無往不利。

    ◆經典案例解析:Apple、Nike、Uber、GoPro、樂高、紅牛、皮克斯、特斯拉、《紙牌屋》、《絕命毒師》、《冰與火之歌:權力遊戲》等經典品牌,掌握與世界同步的絕讚故事力。

    ◆創意大師心法傳授:廣告大師比爾‧伯恩巴克、大衛‧奧格威、喬治‧路易斯、李‧克勞、大衛‧卓加、小說家阿嘉莎‧克莉絲蒂、劇作家大衛‧馬密、導演希區考克、史蒂芬‧史匹柏等,汲取說故事大師的成功之道。

    ◆專業人士現身說法&60道實作練習:精采訪談業界擅長說故事的作家、電影編劇、廣告創意總監、傳播總監、紀錄片導演、漫畫作者,分享創作心法。作者分析理論也具體示範,並設計60道實作練習,增進創造力。



    「說故事行動的起源來自啟發,而不是有意操弄。商業和娛樂之間的界限漸漸模糊,迪士尼、亞馬遜、Netflix,或許還有蘋果公司,這些品牌之間的較量進一步證明了這一點。樂高企業成功的行銷傳播策略,主要基於電影和套裝系列產品,而且顯然引起了他人仿效。請注意,說故事不是新的點金石。它不會每次都把你的企畫案變成黃金。然而,它可以成為奠基石,固有的根本原則,就像姆指姑娘扔的石子一樣,讓你總是能夠找到原來的路。」

    ──本書作者 紀雍‧拉瑪



    法國資深藝術指導和創意顧問紀雍‧拉瑪(Guillaume Lamarre),從品牌、廣告、影集、電影、文學、流行文化等汲取實例,以精湛的手法探索說故事的技巧、它對大眾的影響以及廣告運用,帶我們檢視這高效行銷傳播手法的所有寶藏。

    本書解析故事的力量和說故事的技巧,它到底是什麼?怎麼開始的?說故事具有不同的表現形式,尤其是在當前數位時代。本書探討故事如何深植在記憶之中:吸引注意力是一回事,保持注意力是另一回事,並研究故事是由什麼材料組成,以期看出有多少效果取決於寫作手法的品質。書中也會穿插專業人士的現身說法和精采訪談,他們從事的領域分屬小說、繪畫、電影、廣告與新聞。此外,貫穿本書的諸多實例能讓我們理解「說故事」這個詞,如今已超越了單純的敘述概念,它是內容傳播和行銷策略的核心,成功的「用戶體驗」正是以它為主體。

    本書訴求的對象是所有希望傳達訊息的人。也許是廣告人、創意人或設計師,他們嘗試為作品增添額外的心靈感受;同時也能滿足想用不同方式發展活動的任何人。本書還為行銷和傳播部門提供支援,將說故事化為實踐,並了解它對策略和業務能產生什麼作用。最後,企業負責人也可以從中獲益,因為從企畫項目的構思到啟動,「說故事」都不失為有效的方法。
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    • Intro

    • Chapters

    • Author


    賈伯斯:「世界上最有影響力的人,是會說故事的人。」



    掌握故事力=吸引注意力=高效行銷,



    從廣告、電影、文學、品牌策略到流行文化,經典案例解析+60道實作練習,



    本書有如工具箱,幫助你發揮創意,說好故事,打動人心,影響世界。



     



    頂尖廣告大師、創意總監、得獎編劇不藏私親授,



    融合說故事技巧和設計思考,打造最有說服力溝通術的完全指南!



     



    ◆本書寫給:從事設計、行銷傳播、廣告創意,以及自行創業人士,如何管理創意點子,吸引更多客戶上門。



    ◆本書剖析:故事的力量、說故事的技巧、好故事的5個特點、增進寫作技巧,在演講簡報、品牌行銷、產品企畫、創意管理上都無往不利。



    ◆經典案例解析:Apple、Nike、Uber、GoPro、樂高、紅牛、皮克斯、特斯拉、《紙牌屋》、《絕命毒師》、《冰與火之歌:權力遊戲》等經典品牌,掌握與世界同步的絕讚故事力。



    ◆創意大師心法傳授:廣告大師比爾‧伯恩巴克、大衛‧奧格威、喬治‧路易斯、李‧克勞、大衛‧卓加、小說家阿嘉莎‧克莉絲蒂、劇作家大衛‧馬密、導演希區考克、史蒂芬‧史匹柏等,汲取說故事大師的成功之道。



    ◆專業人士現身說法&60道實作練習:精采訪談業界擅長說故事的作家、電影編劇、廣告創意總監、傳播總監、紀錄片導演、漫畫作者,分享創作心法。作者分析理論也具體示範,並設計60道實作練習,增進創造力。



     



    「說故事行動的起源來自啟發,而不是有意操弄。商業和娛樂之間的界限漸漸模糊,迪士尼、亞馬遜、Netflix,或許還有蘋果公司,這些品牌之間的較量進一步證明了這一點。樂高企業成功的行銷傳播策略,主要基於電影和套裝系列產品,而且顯然引起了他人仿效。請注意,說故事不是新的點金石。它不會每次都把你的企畫案變成黃金。然而,它可以成為奠基石,固有的根本原則,就像姆指姑娘扔的石子一樣,讓你總是能夠找到原來的路。」



    ──本書作者 紀雍‧拉瑪



     



    法國資深藝術指導和創意顧問紀雍‧拉瑪(Guillaume Lamarre),從品牌、廣告、影集、電影、文學、流行文化等汲取實例,以精湛的手法探索說故事的技巧、它對大眾的影響以及廣告運用,帶我們檢視這高效行銷傳播手法的所有寶藏。



    本書解析故事的力量和說故事的技巧,它到底是什麼?怎麼開始的?說故事具有不同的表現形式,尤其是在當前數位時代。本書探討故事如何深植在記憶之中:吸引注意力是一回事,保持注意力是另一回事,並研究故事是由什麼材料組成,以期看出有多少效果取決於寫作手法的品質。書中也會穿插專業人士的現身說法和精采訪談,他們從事的領域分屬小說、繪畫、電影、廣告與新聞。此外,貫穿本書的諸多實例能讓我們理解「說故事」這個詞,如今已超越了單純的敘述概念,它是內容傳播和行銷策略的核心,成功的「用戶體驗」正是以它為主體。



    本書訴求的對象是所有希望傳達訊息的人。也許是廣告人、創意人或設計師,他們嘗試為作品增添額外的心靈感受;同時也能滿足想用不同方式發展活動的任何人。本書還為行銷和傳播部門提供支援,將說故事化為實踐,並了解它對策略和業務能產生什麼作用。最後,企業負責人也可以從中獲益,因為從企畫項目的構思到啟動,「說故事」都不失為有效的方法。


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    「站在十字路口」



    I 故事的力量

    1 為火而戰

    2 易卜生的洋蔥

    3 《生在美國》

    4 廣告的不同階段

    【大師開講】呂克‧修馬哈(Luc Chomarat):「與主題產生情感的連結」



    II 品牌與說故事,幾個基本概念

    5 挑起衝突

    6 鐵達尼症候群

    7 從策略到戰術

    8 品牌體驗

    【大師開講】路易絲‧貝夫瑞吉(Louise Beveridge):「仰賴衝刺的馬拉松」



    III 好故事的5個特點

    9 簡單

    10 出人意料

    【大師開講】克里斯多福‧布蘭(Christophe Blain):「光有想法成不了故事」

    11 具體的故事

    12 深信不疑

    13 動人心弦

    【大師開講】佛洛杭絲‧馬丹-凱斯勒(Florence Martin-Kessler):「保持最恰當的距離」



    IV 剖析故事

    14 無論什麼情況都堅守故事的寓意:主題

    15 把自己想成阿嘉莎‧克莉絲蒂:情節

    16 使用配方筆記:場景

    17 真相大白:結構

    18 召募團隊:人物

    【大師開講】皮耶‧修宋(Pierre Chosson):「引導我的是人物」



    V 增進寫作技巧,發揮創意

    19 大師開講

    20 寫作的規則

    21 關於創意

    【大師開講】尚-德尼‧帕藍(Jean-Denis Pallain):「讓觀眾自己說故事」



    結語

    致謝

    參考資料


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    「站在十字路口」

    I 故事的力量
    1 為火而戰
    2 易卜生的洋蔥
    3 《生在美國》
    4 廣告的不同階段
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    II 品牌與說故事,幾個基本概念
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    7 從策略到戰術
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    9 簡單
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    12 深信不疑
    13 動人心弦
    【大師開講】佛洛杭絲‧馬丹-凱斯勒(Florence Martin-Kessler):「保持最恰當的距離」

    IV 剖析故事
    14 無論什麼情況都堅守故事的寓意:主題
    15 把自己想成阿嘉莎‧克莉絲蒂:情節
    16 使用配方筆記:場景
    17 真相大白:結構
    18 召募團隊:人物
    【大師開講】皮耶‧修宋(Pierre Chosson):「引導我的是人物」

    V 增進寫作技巧,發揮創意
    19 大師開講
    20 寫作的規則
    21 關於創意
    【大師開講】尚-德尼‧帕藍(Jean-Denis Pallain):「讓觀眾自己說故事」

    結語
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    參考資料

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    「站在十字路口」



    I 故事的力量

    1 為火而戰

    2 易卜生的洋蔥

    3 《生在美國》

    4 廣告的不同階段

    【大師開講】呂克‧修馬哈(Luc Chomarat):「與主題產生情感的連結」



    II 品牌與說故事,幾個基本概念

    5 挑起衝突

    6 鐵達尼症候群

    7 從策略到戰術

    8 品牌體驗

    【大師開講】路易絲‧貝夫瑞吉(Louise Beveridge):「仰賴衝刺的馬拉松」



    III 好故事的5個特點

    9 簡單

    10 出人意料

    【大師開講】克里斯多福‧布蘭(Christophe Blain):「光有想法成不了故事」

    11 具體的故事

    12 深信不疑

    13 動人心弦

    【大師開講】佛洛杭絲‧馬丹-凱斯勒(Florence Martin-Kessler):「保持最恰當的距離」



    IV 剖析故事

    14 無論什麼情況都堅守故事的寓意:主題

    15 把自己想成阿嘉莎‧克莉絲蒂:情節

    16 使用配方筆記:場景

    17 真相大白:結構

    18 召募團隊:人物

    【大師開講】皮耶‧修宋(Pierre Chosson):「引導我的是人物」



    V 增進寫作技巧,發揮創意

    19 大師開講

    20 寫作的規則

    21 關於創意

    【大師開講】尚-德尼‧帕藍(Jean-Denis Pallain):「讓觀眾自己說故事」



    結語

    致謝

    參考資料


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    紀雍‧拉瑪(Guillaume Lamarre)



    法國作家、顧問、企業講師,先後畢業於巴黎政治學院(Sciences Po)、資訊技術學院(Emi-CFD),也具有美國文學學士學位。曾於大型特定主題新聞集團工作15年,擔任藝術指導和編輯顧問,隨後成立自己的創意管理顧問公司:Sherkan Conseil。主要業務為教授說故事與設計思考(Design Thinking)的技巧,除了獨立執業外,也任教於CFPJ與Pyramyd Formation。服務客戶包括:Cartier、BNP Paribas、Engie、Sanofi、EDF、Universal Music。另著有《創意之道》(La Voie du Créative),教授如何在職場與私領域,啟發、培養和提高創意的完全指南。



    ・更多資訊:www.creativity-doctor.com & www.sherkanconseil.com





    譯者簡介



    馬向陽




    法國巴黎八大語言學碩士,現任法國文化協會法語教師。譯作包括《山林癒》、《實習醫生狂想曲》、《逆轉人生》、《希姆萊的大腦叫做海德里希》、《我只是在不同的道路上》、《消失》、《拿破崙》、《美索不達米亞》、《星字鍵》、《當蜜蜂消失的那天》、《壞女兒》、《凡爾納》與《幸福的抉擇》等。



     


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    Released
    2022/08/03
    Language
    Traditional Chinese
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    No
    ID
    315346
    ISBN
    9786269613939
    Released
    2022/08/03
    Language
    Traditional Chinese
    Pages
    240
    ID
    523594
    ISBN
    9786269613915

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