關於財富的100個故事

第一章 外行看熱鬧：什麼是財富
貨幣——神奇的百元大鈔 12
交易——「叔叔，你把我賣了吧！」 16
匯率——單身漢免費喝啤酒 20
商品——西門慶的兩次送禮 24
價值——天價理髮店 28
銀行——小島上的「管家」 32
通貨膨脹——丈夫的狡辯 36
GDP——「吃狗屎」創造出的財富 40
激勵機制——不吃青蛙的蛇 44
薪水—— 一隻牧羊犬的績效薪水 47
內卷化效應——牧童的故事 51
路徑依賴——戴爾的崛起 55
金本位——美元陰謀的破產 59
山寨產品——不「抄襲」不蘋果 63
經濟人——君子國的討價還價 66
檸檬市場——二手車市場的瓦解 70
物價水準——十一樓的三個住戶 74
赤字——誰是美國最優秀的總統？ 77
所得稅——拒繳個人所得稅的作家 81
WTO——可笑的引資理由 86
龐氏騙局——別做最後那個倒楣鬼 90

第二章 內行看門道：他們是最懂財富的人
亞當．斯密——無情人的迷糊 96
凱因斯——斤斤計較的富豪 100
揚．廷貝亨——專注才能成功 104
保羅．薩繆爾森——拋棄哈佛的通才 108
約翰．羅——賭博為伴的一生 112
安德魯．卡內基——貧窮少年致富記 115
約翰．鄧普頓——雞蛋不要放在同一個籃子裡 118
賈尼尼——商業奇才出少年 122
約翰．大衛森．洛克菲勒——敢大額貸款的「吝嗇鬼」 126
華倫．愛德華．巴菲特——健康才是真正的財富 130
岩崎彌太郎——監獄裡學到的財富知識 133
劉晏——中國最早的理財家 137
范蠡——傳說中的財神爺 141
劉瑾——死後被人吃掉的巨貪 146

第三章 財富從哪裡來
創意——幸福的心情瓶 150
流通——別針換別墅 154
七二法則——賠掉一個王國的棋局 157
誠信——不合格就砸掉 160
投資——仙女和金幣 164
理財金三角——比丈夫更會賺錢的妻子 168
債券——鄰居的陰謀 172
股票——交易所裡的女人們 177
基金——擦鞋匠進入基金市場 181
美女經濟——裁縫店老闆的行銷手法 185
保險——船上的正能量 188
熱錢——為總統吶喊的小丑 192
稅收—— 一張稅票的悲劇 196
避稅——節省下來的兩百四十萬 199
她經濟——廁所帶來的市場 202
假日經濟——大商場的「反擊」戰 205
資訊不對稱——東床快婿王羲之 208
逆向選擇——聰明的猶太老人 212
負利率——跑贏CPI 的老婆婆 215
不可替代性——被拋棄的美男子 219
新節儉主義——王阿姨的幸福生活 222
消費引導——粽子的故事 225
捆綁銷售——定妝粉的創意廣告 229
沉沒成本——覆水難收的愛情 232
價格戰——被毀掉的名畫 236

第四章 擁有財富，可以做什麼
消費——消費券列印出的財富 242
恩格爾係數——富人的早餐 245
購買力——五十克朗能買到什麼？ 249
政府救市——歐巴馬簽署救市計畫 252
獨立董事——百度進軍日本 255
廣告——向對手致敬的開發商 258
CIS 系統——專屬於小資的咖啡 261
品牌——醫生犯下的「美麗錯誤」 265
國庫——道光帝的絕望 269
財團——不可見的家族 273
幸福指數——偷走長工的快樂 277
加盟——麥當勞的高速發展 280
併購——波音收購麥道 284
境外投資——新型定投產品 288
先動優勢——西楚霸王第一次殺人 291
公共資訊——美聯儲的新衣 295
資訊經濟——價值五百萬的一句話 298
經濟一體化——NIKE 的擴張 301
國際貿易——不需要鐵礦的煉鋼術 305

第五章 富人必須掌握的財富規律
大城市效應——地下室女主角 310
彼得原理——失職的領導 314
季芬商品——天價算命 317
波浪理論——叛逆的學生 321
拉弗曲線——餐巾上的稅率 325
二八定律——創新的雙贏 328
尋租理論——邁向小康的羊群 332
木桶原理——外調的「懶惰」員工 336
比較優勢理論——田忌賽馬 339
邊際成本——飛機場上的糾紛 343
鯰魚效應——引入迪士尼樂園 347
馬太效應——誰是最聰明的僕人 351
棘輪效應——商紂王墮落記 354
羊群效應——網路經濟的盲從者 358
蝴蝶效應——流浪漢獲救 361
示範效應——漂亮女孩落網 364
替代效應——聰明保姆賺小費 367
破窗效應——拒絕舊情人 370
習慣經濟——美國蘋果在日本 374
基尼係數——貧民窟裡的高級社區 377
銀根緊縮——智鬥小三的主婦 380

陳鵬飛

　　●成功大學工設系、中央大學企管研究所畢業。

　　●曾任外商公司行銷經理、企劃協理等職。

　　●現為管理顧問公司負責人。

　　●著有《關於經濟學的100個故事》、《關於管理學的100個故事》、《時間管理的50堂課》、《如何激發員工濳力》、《呑掉那隻蟑螂──拖延，成功最大絆腳石》等書。