簡單說重點

一則訊息每增加一個零件，就等於多一種故障的可能，至少會多一個摩擦點。
不要讓你的收訊者費心理解你的訊息，因為他們不會花這個心思。

　　如果你想在牆上掛滿家人的照片，正在找好用的電鑽，以下哪則廣告會吸引你：

　　全新八小時電池續航力
　　馬力增強20%，全新矽膠握把超好握，電池續航力增至8小時，是居家修繕、專業營建的最佳伙伴。

　　留存你的回憶
　　電池續航力長達一整天，只要一個下午，就能搞定一整面牆的精采回憶。
　　更強的8小時電池續航力+超好握矽膠握把+馬力增強20%

　　每個人每一天都有許多生活瑣事、工作壓力，如果你的文案、訊息無法快速打中要害，大家只會刪除、滑過、忽視你的訊息！我們都知道文案傳達、訊息溝通越簡短越好，但我們還是天天看到許多讓人無感又惱人的廣告、訊息。

　　作者以多年和各大品牌（美國美式足球聯盟NFL、I Love NY、Comcast NBCUniversal等全球品牌）合作的經驗，加上教授行銷學的認知心理學基礎，在本書完整且深入淺出闡述了「簡單說重點」在吸引注意力的重要性，以及發揮「簡單說重點」的5大應用技巧。

　　我們的大腦是個自相矛盾的器官！它只想吸收簡單有力的訊息，但當它要進行溝通時，卻傾向塞滿各種訊息。人類的大腦天生無法記住複雜的訊息，尤其在這個訊息爆炸的時代，有研究甚至指出，人類用了幾十年的網路經驗，已經養成自動忽視Banner的習慣。然而，當大腦要跟其他人溝通時，為了傳遞出更專業、更詳盡的資料，就會在溝通時塞滿讓人無感、甚至誤解的訊息。本書即要教你擺脫大腦表達訊息時的盲點。

　　看了本書，你將學會5大技巧，設計出「簡單說重點」的訊息，在最短的時間打進接收者的內心：
　　有益：我們所有的決策，追求的都是利益，而非特色。
　　聚焦：你有一個很大的重點，別人就很難忽視。
　　顯著：顯著並不是因為訊息或物品本身，而是它們與環境的差異。
　　同理：你不是收訊者，你要的也不見得是他們要的。
　　極簡：訊息每增加一個零件，就多一種故障的可能。