2015/12/10
Language
Traditional Chinese
File format
PDF (19MB), fit in large screen and Pubook
Pages
308
ISBN
9789862729359
Campaign
思辨年代,以閱讀啟程 | 商周×啟示 全書系書展7折起

曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監,
30年文案功力首度傳授,
為你打造讓人零猶豫的說服力+一看就生火的操縱力!
為什麼這個商品,可以讓人紛紛手滑下單?
為什麼那個廣告,可以一小時點閱破百萬?
從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例,
讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕,
都能輕易吸睛、操縱人心,一字賺千金!
◎產品不厲害?你絕對可以讓它看起來石破天驚
沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎?歐仕派(Old Spice)男性沐浴乳讓你越洗越髒!透過「dirty」的雙關意涵,強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」(使壞),創造吸引女性的性感魅力,越是與常識「作對」,越是令人印象深刻!
◎產品不特別?你絕對可以讓它看起來絕無僅有
白吐司就只是個白吐司?錯!Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素,再加上媒體強力的重複宣傳,製造原本不存在的產品差異化假象,看起來就是比別家更營養!
◎產品不重要?你絕對可以讓它看起來不可或缺
一瓶漱口水扭轉你的人生?李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」,讓你相信口臭不只是衛生問題,更是事業、愛情與人生的劊子手!
一本利用文字進行的背後操縱指南,
全彩圖片範例、跨媒體文案技巧,加上讓你功力大增的隨堂練習,
寫文案不再想破頭,下一次你就能靈思泉湧!
30年文案功力首度傳授,
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◎產品不厲害?你絕對可以讓它看起來石破天驚
沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎?歐仕派(Old Spice)男性沐浴乳讓你越洗越髒!透過「dirty」的雙關意涵,強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」(使壞),創造吸引女性的性感魅力,越是與常識「作對」,越是令人印象深刻!
◎產品不特別?你絕對可以讓它看起來絕無僅有
白吐司就只是個白吐司?錯!Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素,再加上媒體強力的重複宣傳,製造原本不存在的產品差異化假象,看起來就是比別家更營養!
◎產品不重要?你絕對可以讓它看起來不可或缺
一瓶漱口水扭轉你的人生?李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」,讓你相信口臭不只是衛生問題,更是事業、愛情與人生的劊子手!
一本利用文字進行的背後操縱指南,
全彩圖片範例、跨媒體文案技巧,加上讓你功力大增的隨堂練習,
寫文案不再想破頭,下一次你就能靈思泉湧!
威廉.貝瑞(William Barre)
專職作家,在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監,包括智威湯遜(JWT)、博達大橋(FCB)、Campbell Ewald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項,如《傳播藝術》(Communication Arts)雜誌頒發的功績獎(Award of Merit)、艾菲獎(Effie)、《廣告時代》(Advertising Age)的「十大傑出平面廣告」,以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶,包括:麥當勞(McDonald's)、Kellogg(家樂氏)、吉列(Gillette)、開特力(Gatorade)、Van Camp's以及Hallmark等。
專職作家,在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監,包括智威湯遜(JWT)、博達大橋(FCB)、Campbell Ewald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項,如《傳播藝術》(Communication Arts)雜誌頒發的功績獎(Award of Merit)、艾菲獎(Effie)、《廣告時代》(Advertising Age)的「十大傑出平面廣告」,以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶,包括:麥當勞(McDonald's)、Kellogg(家樂氏)、吉列(Gillette)、開特力(Gatorade)、Van Camp's以及Hallmark等。
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