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    6. 一次寫出勸敗神文案:從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑!

    一次寫出勸敗神文案:從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑!

    Author 威廉.貝瑞(William Barre)
    Publisher 城邦文化 /商周出版
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    Released
    2015/12/10
    Language
    Traditional Chinese
    File format
    PDF (19MB), fit in large screen and Pubook
    Pages
    308
    ID
    61308
    ISBN
    9789862729359
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    Campaign 思辨年代,以閱讀啟程 | 商周×啟示 全書系書展7折起

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    一次寫出勸敗神文案:從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑!

    Author 威廉.貝瑞
    Publisher 商周出版
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    Released
    2015/12/12
    Language
    Traditional Chinese
    Pages
    304
    ID
    558337
    ISBN
    9789862729359
    DRM
    NT$213
    紙本書
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    • Intro

    • Author

    曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監,
    30年文案功力首度傳授,
    為你打造讓人零猶豫的說服力+一看就生火的操縱力!

    為什麼這個商品,可以讓人紛紛手滑下單?
    為什麼那個廣告,可以一小時點閱破百萬?
    從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例,
    讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕,
    都能輕易吸睛、操縱人心,一字賺千金!

    ◎產品不厲害?你絕對可以讓它看起來石破天驚
    沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎?歐仕派(Old Spice)男性沐浴乳讓你越洗越髒!透過「dirty」的雙關意涵,強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」(使壞),創造吸引女性的性感魅力,越是與常識「作對」,越是令人印象深刻!

    ◎產品不特別?你絕對可以讓它看起來絕無僅有
    白吐司就只是個白吐司?錯!Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素,再加上媒體強力的重複宣傳,製造原本不存在的產品差異化假象,看起來就是比別家更營養!

    ◎產品不重要?你絕對可以讓它看起來不可或缺
    一瓶漱口水扭轉你的人生?李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」,讓你相信口臭不只是衛生問題,更是事業、愛情與人生的劊子手!

    一本利用文字進行的背後操縱指南,
    全彩圖片範例、跨媒體文案技巧,加上讓你功力大增的隨堂練習,
    寫文案不再想破頭,下一次你就能靈思泉湧!
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    威廉.貝瑞(William Barre)
    專職作家,在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監,包括智威湯遜(JWT)、博達大橋(FCB)、Campbell Ewald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項,如《傳播藝術》(Communication Arts)雜誌頒發的功績獎(Award of Merit)、艾菲獎(Effie)、《廣告時代》(Advertising Age)的「十大傑出平面廣告」,以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶,包括:麥當勞(McDonald's)、Kellogg(家樂氏)、吉列(Gillette)、開特力(Gatorade)、Van Camp's以及Hallmark等。
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    • Intro

    • Chapters


    曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監,

    30年文案功力首度傳授,

    為你打造讓人零猶豫的說服力+一看就生火的操縱力!



    為什麼這個商品,可以讓人紛紛手滑下單?

    為什麼那個廣告,可以一小時點閱破百萬?

    從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例,

    讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕,

    都能輕易吸睛、操縱人心,一字賺千金!



    ◆產品不厲害?你絕對可以讓它看起來石破天驚

    沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎?歐仕派(Old Spice)男性沐浴乳讓你越洗越髒!透過「dirty」的雙關意涵,強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」(使壞),創造吸引女性的性感魅力,越是與常識「作對」,越是令人印象深刻!



    ◆產品不特別?你絕對可以讓它看起來絕無僅有

    白吐司就只是個白吐司?錯!Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素,再加上媒體強力的重複宣傳,製造原本不存在的產品差異化假象,看起來就是比別家更營養!



    ◆產品不重要?你絕對可以讓它看起來不可或缺

    一瓶漱口水扭轉你的人生?李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」,讓你相信口臭不只是衛生問題,更是事業、愛情與人生的劊子手!



    一本利用文字進行的背後操縱指南,

    全彩圖片範例、跨媒體文案技巧,加上讓你功力大增的隨堂練習,

    寫文案不再想破頭,下一次你就能靈思泉湧!


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    作者序 來一堂紙上的文案寫作課吧!

    前言 從策略面到執行面的文字魔法



    Part I 布局篇

    第1章 用文字操縱人心前的基本技巧

    ──哥吃的不是穀片,而是兒時的甜蜜回憶

    第2章 從軍文宣到消費主義的恐懼策略

    ──不只口臭,更是事業、愛情、人生的劊子手

    第3章 讓品牌(看起來)獨樹一格的三大策略

    ──含有八大營養素的白吐司(其實其他吐司也有!)



    Part II 執行篇

    第4章 鎮壓你的意識,召喚你的潛意識

    ──包在玉米葉裡的不是玉米,而是玉米罐頭!

    第5章 當個文字界的米開朗基羅:平面廣告文案

    ──讓你越洗越dirty的沐浴乳

    第6章 只有音效的心靈劇院:廣播廣告文案

    ──不完整才最完整,狂重複才最迷人

    第7章 寫「影像」而不寫「對白」:電視廣告文案

    ──金句讓你致勝,選錯類型讓你悲憤

    第8章 別讓你的看板成為老古板:戶外廣告文案

    ──高速公路旁伸出的長頸鹿脖子

    第9章 感謝大數據,讓該看的人都看得到:網路廣告文案

    ──從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機

    第10章 獨特性與統一性的絕妙平衡:系列廣告文案

    ──潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡



    Part III 職涯篇

    第11章 抱著作品集,在自己身上賭一把

    ──讓自己成為「目標市場」,讓吸血鬼需要你

    第12章 成為創意人的入場券

    ──讓自己的作品集永遠是現在進行式



    Part IV 實用篇

    第13章 向甜蜜點移動,展現跨媒體能力

    ──7大檢核、10大守則讓自己做對好廣告

    第14章 讓你功力大增的14則創意簡報

    ──Suki Naturals護膚品,乾淨到讓你可以吃下肚!

    第15章 關於廣告,我還沒說的是……

    ──這些該死穿西裝的,從來不給我們足夠的時間!



    附錄 網路參考資源

    附錄 正文裡沒說完的事


    asnd

    作者序 來一堂紙上的文案寫作課吧!
    前言 從策略面到執行面的文字魔法

    Part I 布局篇
    第1章 用文字操縱人心前的基本技巧
    ──哥吃的不是穀片,而是兒時的甜蜜回憶
    第2章 從軍文宣到消費主義的恐懼策略
    ──不只口臭,更是事業、愛情、人生的劊子手
    第3章 讓品牌(看起來)獨樹一格的三大策略
    ──含有八大營養素的白吐司(其實其他吐司也有!)

    Part II 執行篇
    第4章 鎮壓你的意識,召喚你的潛意識
    ──包在玉米葉裡的不是玉米,而是玉米罐頭!
    第5章 當個文字界的米開朗基羅:平面廣告文案
    ──讓你越洗越dirty的沐浴乳
    第6章 只有音效的心靈劇院:廣播廣告文案
    ──不完整才最完整,狂重複才最迷人
    第7章 寫「影像」而不寫「對白」:電視廣告文案
    ──金句讓你致勝,選錯類型讓你悲憤
    第8章 別讓你的看板成為老古板:戶外廣告文案
    ──高速公路旁伸出的長頸鹿脖子
    第9章 感謝大數據,讓該看的人都看得到:網路廣告文案
    ──從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機
    第10章 獨特性與統一性的絕妙平衡:系列廣告文案
    ──潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡

    Part III 職涯篇
    第11章 抱著作品集,在自己身上賭一把
    ──讓自己成為「目標市場」,讓吸血鬼需要你
    第12章 成為創意人的入場券
    ──讓自己的作品集永遠是現在進行式

    Part IV 實用篇
    第13章 向甜蜜點移動,展現跨媒體能力
    ──7大檢核、10大守則讓自己做對好廣告
    第14章 讓你功力大增的14則創意簡報
    ──Suki Naturals護膚品,乾淨到讓你可以吃下肚!
    第15章 關於廣告,我還沒說的是……
    ──這些該死穿西裝的,從來不給我們足夠的時間!

    附錄 網路參考資源
    附錄 正文裡沒說完的事

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    作者序 來一堂紙上的文案寫作課吧!

    前言 從策略面到執行面的文字魔法



    Part I 布局篇

    第1章 用文字操縱人心前的基本技巧

    ──哥吃的不是穀片,而是兒時的甜蜜回憶

    第2章 從軍文宣到消費主義的恐懼策略

    ──不只口臭,更是事業、愛情、人生的劊子手

    第3章 讓品牌(看起來)獨樹一格的三大策略

    ──含有八大營養素的白吐司(其實其他吐司也有!)



    Part II 執行篇

    第4章 鎮壓你的意識,召喚你的潛意識

    ──包在玉米葉裡的不是玉米,而是玉米罐頭!

    第5章 當個文字界的米開朗基羅:平面廣告文案

    ──讓你越洗越dirty的沐浴乳

    第6章 只有音效的心靈劇院:廣播廣告文案

    ──不完整才最完整,狂重複才最迷人

    第7章 寫「影像」而不寫「對白」:電視廣告文案

    ──金句讓你致勝,選錯類型讓你悲憤

    第8章 別讓你的看板成為老古板:戶外廣告文案

    ──高速公路旁伸出的長頸鹿脖子

    第9章 感謝大數據,讓該看的人都看得到:網路廣告文案

    ──從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機

    第10章 獨特性與統一性的絕妙平衡:系列廣告文案

    ──潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡



    Part III 職涯篇

    第11章 抱著作品集,在自己身上賭一把

    ──讓自己成為「目標市場」,讓吸血鬼需要你

    第12章 成為創意人的入場券

    ──讓自己的作品集永遠是現在進行式



    Part IV 實用篇

    第13章 向甜蜜點移動,展現跨媒體能力

    ──7大檢核、10大守則讓自己做對好廣告

    第14章 讓你功力大增的14則創意簡報

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    第15章 關於廣告,我還沒說的是……

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    Released
    2015/12/10
    Language
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    ID
    61308
    ISBN
    9789862729359
    Released
    2015/12/12
    Language
    Traditional Chinese
    Pages
    304
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    558337
    ISBN
    9789862729359

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    勸敗神文案

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