大師輕鬆讀 No.179 敲下金磚的9大商機

本期目錄：

● 五分鐘摘要

● 敲下金磚的9大商機

- 86%市場的人口與環境
- 86%市場的硬體與軟體
- 86%市場的多樣與多變

● 在地觀點—— 台商在新興市場的另一種戰略/ 丁重誠

● 大師知識看板—— 創意市集就在你身邊/ 經濟日報


主題看板：

新興市場（Emerging Market）

「Emerging Market」一詞誕生於1981年，是由當時任職於世界銀行（World Bank）附屬機構「國際金融公司」（International Finance Corporation，IFC）的范艾格梅爾（Antoine W. van Agtmael）提出。

一般要判斷一個市場是不是屬於新興市場，可以基於下列幾項條件：1.經濟發展水準，國內每人平均所得（GNI）未達高收入國家標準（10,066美元）；2. 經濟發展速度，通常以國民生產毛額成長率為指標（2005年為5.9%，2006年與2007年預估為5.5%）；3. 金融制度，市場機制尚未成熟，限制外資投資以及外匯資本流動。目前國際金融公司認定的廣義新興市場國家，有將近160個，主要分布在亞洲、非洲、拉丁美洲以及東歐。新興市場國家通常是開發中經濟體，正在調整政治與經濟制度（部分學者認為，應該包含軍隊中立程度），積極改善整體國家經濟，可以看見「新興」希望。根據投資機構「摩根士丹利」（Morgan Stanley）的定義，新興市場國家的成長，必須是持續不斷的。因此從實務上來說，貧窮而且經濟停滯的國家，即使GNI未達標準，仍不能算是新興市場。

新興市場國家雖被稱為「新興」，經濟表現卻常常優於已開發國家。例如在過去4年中，韓國平均GDP成長率4.7%、失業率3.4%、經常帳順差是GDP的2.3%、財政順差是GDP的1.2%。反觀同時期西班牙平均GDP成長率2.9%，失業率10.8%、經常帳逆差高達GDP的4.6%，財政則略有赤字。即便如此，由於新興市場國家政策變化大、資訊透明度低，使得經濟與市場隨時有大幅波動的可能，因此即便帳面表現較佳，在國際評等機構眼中，還是不如已開發國家。例如巴西的財政狀況與償債能力，都優於義大利，但是巴西的主權債務評等還是低於義大利。

印度柑仔店（Paanwalla）

嚴格來說，「Paanwalla」是指檳榔攤。「Pan」就是印度的檳榔，是用檳榔葉包裹萊姆糊和磨碎的檳榔做成的點心，印度人習慣在餐後食用Pan 來幫助消化。Paanwalla除了販售檳榔、香菸與零食之外，還提供鄰近居民各種服務，例如代售印花稅票等，角色類似台灣的便利商店。與大型超市相比，Paanwalla有地點上的優勢，通常就設在社區中人潮往來最密切的道路上，再加上與當地居民熟識，能夠提供「客製化」服務（例如可以為某家的婚禮，調製特殊口味的檳榔），是相當具競爭力的零售通路。日前印度連鎖複合式商店Fun Republic，就看上了這樣的優勢，花費近4億印度盧比（約新台幣2億8,200萬元），買下多個Paanwalla作為據點。