大師輕鬆讀 NO.881 數字好溝通

NO.881 數字好溝通｜中英對照
百分百發揮數字真實力量的4個關鍵原則
Making Numbers Count
The Art and Science of Communicating Numbers

原書作者：奇普．希思（Chip Heath）、卡拉．史塔爾（Karla Starr）

★《華爾街日報》等媒體好評推薦
★亞馬遜網路書店排行榜暢銷書

重點導讀 百分百發揮數字真實力量的4個關鍵原則
善用各種比喻、對比或轉換另一個維度表達你的數字，將能幫助聽眾理解你的主張，並且營造出一種說服力和急迫性，轉化成採取行動的動力。

Chapter 1 將數字翻譯成人話
對很多人來說數字並不容易理解。因此，為了突顯你的數字，你必須把它們翻譯成人們熟悉的話語。「對比」特別有效。「巴基斯坦面積是88萬平方公里」或「巴基斯坦大約是兩個加州那麽大」哪個容易記住呢？請把數字翻譯成人們可以理解的話語。
★ 翻譯所有一切
★ 盡量避免使用原始數字
★ 讓你的數字方便使用
★ 嘗試一次只關注一個

Chapter 2 以熟悉的尺寸表達數字
讓人們理解你的數字最好的方法之一，是使用你的聽眾已經非常熟悉的尺寸。給人們一個熟悉、具體，並且人性化的尺寸。
★ 找到你的測量單位
★ 將數字轉化成具體物品
★ 運用不同維度改寫數字
★ 運用金髮姑娘原則

Chapter 3 敏銳地使用感性數字
為統計數字注入活力的一個好方法是結合客觀分析與感性訴求。將你想要強調的數字與你的目標受眾內心已經存在的情感聯繫起來，你就可以將枯燥的統計數字轉化成行動的動力。這是歷史上最偉大的人物經常在做的事情，你也應該這麼做。
★ 利用移情作用
★ 比較級和最高級
★ 選擇正確的組合
★ 讓它變得個人化
★ 用演示將數字帶入生活
★ 將數字轉化為一個過程
★ 提供一個加碼演出
★ 形成一個模式，然後打破它

Chapter 4 用數字建立比例模型
另一個為人們對不熟悉的統計數字指引方向的好方法，是提前給他們一個眾所周知的參考框架。建立一些地標，幫助他們不用成為專家也能了解情況。一個好方法是先建立一個比例模型，然後用它來加強理解和注意。
★ 繪制景觀地圖
★ 建立一個你可以運用的比例模型

延伸閱讀 善用數字說故事
如果你要發表一場卓越的簡報，想像自己是個電影導演。試著編寫劇本，將枯燥的統計數字和資料轉變成視覺圖像和精采故事。你的故事愈栩栩如生，你的聽眾就愈容易記住，而且更專心聆聽。