旅@天下 2017/6月號

去年入境台灣人次仍達千萬大關，但觀察今年Q1表現，總計1～3月來台旅客255萬，主要中國大陸來台人次衰退狀況最明顯，近期有報導指新南向觀光政策導致「人財兩失」，少了陸客，人次與觀光產值該找誰來補？如何將客源市場的依賴性，從單一轉變為多元市場，觀光局除了針對各市場祭出不同行銷策略，可能也必須審慎了解觀光業者現階段面臨哪些問題，以及目標客群真正要的是什麼。台灣旅遊本質固然好，也得經過差異化行銷推廣，不只南向不難，收割日韓、深耕歐美更有譜。

各方觀點解析，請看本期報導：

封面故事COVER STORY
．陸客缺口找誰補　入境旅遊「南」不難？
．觀光局外站主任專訪
．把世界帶給高雄！台灣入境旅遊協會高雄研討會暨踩線交流熱烈
．新南向旅客不是填補陸客的缺口 國際化才能發展Inbound
．航空公司篇：Air Asia亞洲航空 虛實合一讓效益加乘
．從「粉紅」到「網紅」 生動行銷一定能帶動旅遊？

名人專欄CELEBRITY COLUMN
．中國旅遊研究院院長戴斌
文化旅遊活起來　居民與遊客共享空間

．交通部觀光局副局長劉喜臨
常常有問號 時時找答案
思考讓觀光成為浪頭上萬人迷產業

人物專訪INTERVIEW
．加拿大航空2020躋身世界10大 立志擴展旅遊大餅

旅遊科技TRAVEL TECH
．Sabre台灣線上市場論壇 善用科技‧掌握趨勢
．Criteo線上旅遊市場調查 行動購物個人化服務是關鍵

市場觀察MARKETING WATCH
．Q3各線團費出爐 美國降價、歐洲推親子優惠

泛旅遊RTM
．旅創大學府 旅遊人才未來進行式

特別企劃SPECIAL REPORT
．2017 TTE參觀人次突破28萬 預估創16億旅遊商機
．華航集團多項優惠吸引旅客 展攤熱鬧滾滾／長榮航空夏天就該這麼玩 線上旅展同步推出
．日本館推FIT深度體驗 日航超值優惠放送
．港旅局香港景點優惠大放送 舊城中環深度遊／澳門旅遊局 旅遊說明會X業者優惠話題加乘
．泰國觀光局 驚艷泰國創造你的精彩故事／菲律賓觀光部 力推英語留／遊學
．韓國館力推親子商品 以韓流行銷吸睛／麗星郵輪買一送一 星夢郵輪艙房升等
．中美洲旅遊市場崛起 達人分享熱絡／馬里亞納觀光局局長首度出席 行銷塞班各島魅力
．雄獅旅遊瞄準暑假親子出遊 推出預購優惠
． 10省市推大陸優質行程 兩岸觀光博覽會圓滿落幕
．「清新福建」 以點帶面 創意行銷／海南島聚焦高端酒店 推廣度假休閒遊
．不僅有熊貓！來四川化身小當家、劍門關三國蜀道行／開放中的大美青海 多元民族風情與綠色經濟吸睛

產品亮點PRODUCT HIGHLIGHTS
．加拿大雙堡夯 帝后城堡裝修落成添魅力
．旗艦德瑞兩大名峰．瑞士深度火車體驗．住宿餐食升級
．墨爾本＋黃金海岸雙城7日 古董蒸汽火車、擁抱無尾熊
．南非紫葳花╳賞鯨季 動物獵遊之外深入人文美食
．大馬暑假新亮點 樂布灣島台北直飛首航
．三大航空、兩點直航進出 一次暢遊江南&上海迪士尼
．長江三峽上水行 搭五星郵輪看武隆世界遺產
．韓國FUN暑假！ 露營車、星空BBQ創造美好回憶

旅遊榜中榜BEST TRAVEL MEDIA
．世界旅遊目的地峰會盛大舉辦

旅業新聞
航空Air-Plan
．醫起飛翔守護健康 華航與長庚醫院簽署空中醫療備忘錄／華航三熊友達彩繪機正式啟航
．星空聯盟歡慶創立20周年 公布聯盟最新策略方針
．聯合航空／ANA強打JV服務升級優勢／阿聯酋航空台北航線10月起改三艙等 服務更尊榮
．達運取得達美航空台灣總代理 接續服務台灣市場／加航開航推出促銷價 加拿大慶建國150週年
．中國國際航空加密歐洲佈局 方便業者靈活銷售
．南航系「三航兩岸一起飛」 321遊大陸好評啟程
．海航SKYTRAX 5星國際認證　787機隊再拓規模

日本版 ALL IN JAPAN
．和三盆糖‧團扇‧與海豚共泳 深入體驗香川縣魅力
．金澤市長推廣工藝城市之美 10月促成台南－小松包機
．跟著吳鳳玩鳥取 大阪─鳥取巴士優惠價2,000日圓／永旺樂夢城AEON　MALL德島店開幕 搭觀光船購物添趣味

兩岸話題 GREAT CHINA
．萬紫千紅 春夏遼寧賞花多彩多姿
．古人偕旅人穿越遺跡古鎮 交織皖美旅遊
．好客山東營銷中心開幕 盼吸引台灣「好客」遊歷山東

產業線上TRADELINE
．雄獅旅遊推出《旅途中Journey on》App 超過5千個台灣旅遊商品即訂即Go
．2017東海岸大地藝術節6／10創藝登場
．鏈結泰國　 TCEB針對台灣MICE旅遊推出三大支持政策／觀光局稀少語旅遊輔助人員訓練啟動
．北海道暑期團夯 雄獅旅遊推同業獨享超值產品／台灣觀巴浪漫台三線32條新遊程4人同行1人免費
．整合資源創新客庄文化新體驗 客委會邀觀光客慢遊浪漫台三線
．韓國多元化旅遊商品 K-POP演唱會帶動二線城市／韓國推廣文化交流 台赴韓教育旅行1～3月近900人
．印度台北協會舉辦印度電影欣賞 發佈簽證新措施／土耳其賽瑞福集團來台推廣 提供優質中文導遊　
．美國旅遊推展協會季會 7月環球購物中心辦美國週／休士頓旅遊局與長榮玩美家族交流 推廣豐富素材
．香港深度旅遊漫步「舊城中環」 在港台灣人不藏私推薦
．澳洲旅遊局大中華區商務會獎洽談會 創造商務會獎發展新契機
． LINE旅遊業行銷策略分享會 提供全方位解決方案

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