要從眾還是特立獨行？

我們自認不受他人影響，但其實影響一直都在！！
華頓商學院教授，口碑行銷、社會影響研究專家約拿‧伯格
繼《瘋潮行銷》後又一精彩力作


為什麼模仿談判對象可以增加談判成功的機率？
為什麼社會影響讓《哈利波特》意外暢銷，跌破專家眼鏡？
為什麼有人花30萬美元買不能看時間的手錶？
為什麼LV應該鼓勵仿冒？
為什麼身邊有人，會讓我們跑步速度變快，停車技術變差？
本書介紹「社會影響」的科學，除了可以解答上述問題，更被證明可應用在各種實務，像是個人瘦身、提升工作效率、保護環境、預測風潮，或是讓商品暢銷大賣。

過去十五年，博格在擔任華頓商學院教授期間，做過數百場實驗、分析數千場競賽、檢視數百次購物行為，研究「社會影響」的科學，探討他人如何以簡單、無法察覺且意想不到的方法影響我們的行為。

不管是要去哪裡吃午餐的小決定，或是選擇終生伴侶的重大決定，那些我們自以為自己決定的聰明選擇，其實往往深受「他人」影響。我們會在不知不覺中模仿他人，或是故意跟別人唱反調，做出不一樣的事，例如跟大家買一樣的車子，晚餐跟別人點不同主菜，一切的一切，不論是在家中或職場，都深深地左右著我們的幸福、健康與成功。

然而只要了解其中了原理，每個人都能駕馭這股隱形的力量，本書引述了大量研究與實例，可以幫助我們運用社會影響設計環境、塑造情境，改善自己與他人的人生，決定何時該避免從眾行為，保持獨立，何時又該仰賴他人或影響他人做出更好的決定。

不論你想影響他人、還是想做出聰明決策，也或者只是想弄懂人類神秘難解的行為，本書都提供了答案，讀過之後，你將以嶄新方式看待自己與他人的行為。