電子菸揭祕：矽谷新創Juul的戒菸神話與成癮威脅

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《電子菸揭祕》是一部不斷推進、令人驚異連連的報導記實，敘述矽谷電子菸新創企業的崛起歷程，以及一種新型成癮商品的誕生：Juul電子菸。

Juul靠著新穎又便利的商品設計，被喻為「電子菸界的iPhone」，透過社群媒體網紅與名流明星吹捧帶動，市占率一度超過七成，小小新創搖身成為電子菸產業龍頭。但2019年，全美各地接連冒出EVALI肺病疫情嚇壞了民眾，更促使美國FDA對電子菸產品的審查趨於嚴格。根據規定，電子菸商必須證明其產品有助於成年癮君子戒除菸癮，而且青少年也不致成癮；然而FDA認為，Juul不僅未能提供充分證據，連它提出的內部研究都「互相矛盾」，於是在2022年6月對Juul開鍘，發布拒絕銷售命令（MDOs）。一時之間，Juul前途未卜。

曾經引領風潮的Juul為何崩壞，被視為愚弄父母、讓孩子上癮的邪惡帝國，淪落到估值腰斬、大幅裁員的地步？一切要從一次抽菸小憩開始說起。

詹姆斯・蒙西斯和亞當・波文是史丹佛兩個胸懷大志的研究生，兩人在課後的吞雲吐霧之間夢想一種戒菸方式，最後的成品就是Juul：一個外型時尚摩登的裝置，可以把尼古丁蒸發成方便吸入的濃烈劑量。憑著這個裝置所建立的Juul Labs，很快就成為估值380億美元的新創企業，但同時也招來廣大批評，指責他們讓美國整個未成年新生代對尼古丁成癮。

可以說，詹姆斯和亞當從一開始就犯了錯。

他們把Juul行銷成眾人垂涎的東西，而不是可能救人命的公衛手段；他們在外界對青少年濫用的憂慮開始上升時，沒有採取果斷作為；他們重蹈歷史覆轍，踏上菸草大廠鋪成的道路，推出搶眼廣告、派代表進入校園，最後還接受美國最大菸商的幾十億美元；他們試圖在華府建立勢力與影響力，卻激怒手握他們生殺大權的監管單位；他們迷失於成功與財富的追求，在這輛火車滑出軌道時從未用力踩煞車；他們的短視不僅導致青少年成癮疫情，也引來大眾的放大檢視。

《時代》雜誌記者潔米・杜夏米一路追蹤蒙西斯與波文創造Juul的過程，從兩個深具公衛遠見的人才和矽谷奇才，演變成美國最受爭議的生意人。透過嚴謹的報導、清晰的文字，《電子菸揭祕》讀來就像非虛構的驚悚作品，透過Juul戲劇性的崛起，講述一個更宏觀的故事——關於大企業、菸草大廠，以及好到不真實的商品所付出的高昂代價。

【各界好評】
「引人入勝的內幕披露⋯⋯這是兼顧各方平衡的新聞敘事，訊息量龐大，也令人驚心，是一份深入、可作為楷模的報導，揭露一個籠罩於醜聞之中的備受爭議產業。」——科克斯書評（Kirkus）（星級好評）

「Juul的大起大落是一則有教育寓意的故事，潔米・杜夏米出色地詳述一個又一個錯誤決策如何導致這家公司誤入歧途，讓一個偉大的新創夢想化為烏有。」——里斯夫・威德曼（Reeves Wiedeman），《億萬負翁》（Billion Dollar Loser）作者

「一本報導詳盡、可讀性高的著作，細數Juul這家公司的源起與眼前的戰鬥。」——《華爾街日報》（The Wall Street Journal）

「透過這本令人放不下的書，杜夏米勾勒出這家公司不同凡響的崛起。」——《新聞週刊》（Newsweek）

「杜夏米提供了平衡、有條理的敘述，說明一種會上癮、健康風險仍未知的新型菸品如何成為美國高中隨處可見的存在。」——《華盛頓郵報》（Washington Post）

「公正不偏頗、研究透徹⋯⋯杜夏米直接把鏡頭拉到Juul的內部運作⋯⋯願意承認我們的恐慌或許不太公平⋯⋯一份縝密的評估報導。」——《新共和》（The New Republic）

「透過這本文字幹練、鉅細彌遺的處女作，記者杜夏米描繪出電子菸公司Juul如流星般的竄起、後續的失策、種種不幸的下場。Juul一開始是創辦人詹姆斯・蒙西斯和亞當・波文2005年一份研究生設計企劃，兩人的目標是「改變尼古丁的吸食意義」⋯⋯杜夏米對這家公司的醜聞做了公正詳實的重述，一直寫到蒙西斯和波文2020年離開為止。」——《出版人週刊》（Publishers Weekly）(星級好評)

「這是一趟旋風般攀到高點的閱讀體驗⋯⋯一則戲劇張力滿點的故事⋯⋯如果你很納悶一個戒菸產品為何擄獲這麼多公眾關注，答案在《電子菸揭祕》裡面。」——《波士頓雜誌》（Boston Magazine）

「《電子菸揭祕》是一則精采的報導，加了尼古丁的興奮而活力滿點，結合了突破性創新和企業貪婪、政府失能；更重要的是，這是講述美國今日資本主義的報導，也解釋了為什麼新世代會迷上這個最容易上癮藥物。這是一份有指標意義的調查報導。」——克里斯多福・倫納德（Christopher Leonard），《紐約時報》暢銷書《科克國度》（Kochland）作者

「《電子菸揭祕》不僅報導精采、文筆優美，還是一本豐富的書，不只有人物，還有科學、金融、發明、野心、道德、傲慢、耀眼的獨創力，就連Juul本身這個小巧細緻的報導核心，在潔米・杜夏米筆下也成了某種有生命的角色。杜夏米發揮記者和作詞人的極致，講了一個非常重要的故事，而且令人難以抗拒。」——傑佛瑞・克魯格（Jeffrey Kluger），暢銷書作家，《阿波羅13號》（Apollo 13）共同作者、《阿波羅8號》（Apollo 8）作者

「結合了縝密研究和扣人心弦的說故事技巧，這是政策制定者、執行長、公衛專家必讀的重要教訓。身為醫師的我，第一手目睹了電子菸對年輕人的危害，《電子菸揭祕》把事情來龍去脈做了完整解釋。」——溫麟衍（Leana Wen）醫師，《生命線：一位醫生為公眾健康而戰的旅程》（Lifelines: A Doctor's Journey in the Fight for Public Health）作者

「《電子菸揭祕》揭開了一個重點：當聰明、資金充沛的人才有辦法操控『上癮』這件事，用『上癮』來追求利潤而不是追求健康，生命就會受到直接威脅。跟《惡血》的Theranos一樣，杜夏米這本重要著作證明，醫療安全是創投業最不該瞄準的方向。」——喬瑟夫・梅恩（Joseph Menn），著有《Napster的興衰起落》（All the Rave: The Rise and Fall of Shawn Fanning's Napster），與人合著《小蝦米對抗大菸草》（The People vs. Big Tobacco）

【專業推薦】
何佳安／臺灣大學生化科技系特聘教授、化學系合聘教授、生物科技管理碩士在職學位學程副主任
阿格力／臺大生技博士
高敏敏／禁菸營養師
莊凱任／臺北醫學大學公共衛生院公共衛生學系教授
陳建守／「故事StoryStudio」共同創辦人
楊貴智／「法律白話文運動」站長兼內容長
廖泊喬／成癮專科醫師、《文豪酒癮診斷書》作者
鍾子偉／「關鍵評論網」執行長暨共同創辦人
蘇一峰／胸腔重症醫師
（依姓氏筆畫排序）

【本書特色】
1. 作者以身為記者的敘述功力勾織事件始末，並加入本身及各方觀點，劇情片兼大爆料的說故事方式相當精采，很能吸引讀者。
2. 臺灣在今年修法，禁止電子菸在內等類菸品，但罰則不清且罰鍰輕微。國健署資料顯示，2018年青少年電子菸使用率4.2%，較前一年增幅超過五成，即約有5萬7000名青少年使用者，顯見電子菸在不遠的未來也會是臺灣家長普遍關切的議題。
3. 作者掌握大量第一手資料與外界難以窺知的內幕，親自訪談多名熟知內情的人士，看得出是真材實料、有備而來，非常值得期待。
4. 本書題材很適合家長、教育界與醫療界從業人士參考，而喜歡閱讀商業騙局揭祕這類書籍的讀者，想必也會很感興趣。