好LOGO，如何想？如何做？【暢銷經典版】：最多設計師推薦，報價眉角、談判潛規則、設計祕訣、血淚心得，歐美設計師的超級經驗談！

前言
Part I　品牌識別的重要性
Chapter 1　無所不在的LOGO設計!──33分鐘內出現的33個商標
Chapter 2　有故事的品牌──設計師的工作就是找出品牌的故事
˙少了這個標誌就不是正牌貨
˙沒有商標的公司，就像個沒有臉的人
˙萬眾矚目的焦點
˙除非女王首肯才行
˙跨越疆界的符號
˙識別設計做為語言的一部分
˙重新思考品牌識別的重要性

Chapter 3　平面設計的要素──簡單、親切、耐久、獨特、令人難忘、搭配性高
˙盡量簡單
˙增加關聯性
˙融入傳統
˙獨樹一幟
˙過目不忘
˙往小處想
˙聚焦於單一事物
設計的七個要素
謹記──規定的用意就是要讓人打破

Part II　設計的過程
Chapter 4　打基礎——清楚了解客戶的想法和要求
˙不要焦慮
˙使用設計大綱
˙蒐集初步資訊
˙提出更多細節
˙決策者速記
˙給客戶時間和空間
˙維持聚焦
˙學習時間
˙彙整設計大綱
˙一個任務和幾個目標才是重點
˙田野調查研究解救困境
˙將客戶討論的細節具象化
˙精簡客戶使用的形容詞

Chapter 5　避開重新設計的危險——不為設計而設計
˙重新設計品牌的理由是什麼？
˙不要硬改
˙答案經常就在焦點團體中
˙從企業到家族
˙或許只需一些細修？
˙統整所有元素
˙展現一些交際手腕

Chapter 6　設計定價——我應該向客戶收取多少設計費呢？
先談案子後報價

Chapter 7　從鉛筆到PDF檔——整理思緒、產生想法、進入創作、結合文字和影像
˙心智圖法
˙畫板是基本工具
˙十誡
˙為保險下定義
˙國際公認
˙不預設時間
˙構想太多
˙先形式後顏色
˙情境的價值
˙鉛筆比滑鼠更管用

Chapter 8　溝通談判的技巧——說出讓客戶信服的話
如何和決策者交涉
Rule #1：配合提供協助
Rule #2：避免居中協調
Rule #3：取得主控權
Rule #4：讓評審小組保持參與
切記：先不要給太多承諾，再拿出超水準的表現
姿態要放低

Part III 保持熱情活力
Chapter 9　保持動力——沒有創作動力，怎麼辦？怎麼辦？怎麼辦？
不斷學習
領先四年
創造不同
離開電腦
為你自己設計
創造新東西
回顧過往
展現出持續不斷進步的欲望
請勿過勞
持續問問題
謹慎進行每個步驟
尋求共識
截稿期限將到
多面思考
改善你的溝通技巧
管理你的期望
不斷設計
燃燒生活的熱情
退一步

Chapter 10　答疑解惑——設計疑難雜症Q&A
原創性問題
衡量設計的投資報酬率
使用權
溝通破裂
簽訂合約
國外客戶
多少個設計提案才夠？
為親朋好友設計
客戶可以修改幾次
訂出工作時間表
知己知彼
最差的接案經驗
作品所有權屬於誰？
調配你的工作量

Chapter 11　31個實用的商標設計訣竅——做出好設計一步到位
1. 與客戶訪談
2. 清楚明瞭是關鍵
3. 為意想不到的事情預做準備
4. 商標上不必非得秀出公司提供的產品
5. 不是每個商標都得用標誌呈現
6. 讓人牢記一個重點
7. 手繪草圖妙處多
8. 別盲目跟隨流行趨勢
9. 用老梗並沒錯
10. 用黑白色作業
11. 保持相關性
12. 瞭解印刷成本
13. 維護品牌資產
14. 找出與圖案風格相襯的字型
15. 幫品牌加標語
16. 提供單色版本
17. 注意對比
18. 試試各種尺寸大小
19. 反過來看看
20. 顛倒過來看看
21. 考慮註冊你的商標設計
22. 弄清楚商標的註冊程序
23. 別害怕犯錯
24. 保持彈性
25. 商標是個微小但重要的元素
26. 切記：這是雙向過程
27. 區隔差異是關鍵
28. 跟著文化習慣走
29. 輔助辨識
30. 提供情境
31. 讓人微笑

Chapter 12　商標之外——把品牌識別的效果發揮到最大
夢想美味
因果反應
一切都在細節裡
你買不到幸福，但可以買到好茶
水面之下

附錄 設計資源──
更多的創意管道
推薦參考書籍

大衛‧艾瑞 David Airey
來自北愛爾蘭的平面設計師，從1990年代上了第一堂圖像設計課後，即對品牌識別感到著迷。在英國和美國工作並琢磨技巧之後，他接著做了一個明智的選擇：專精於品牌識別設計，因為那是他的熱情所在。艾瑞自2005年開始自行創業以來，在全世界已經累積了一長串的客戶名單，包括黃頁（Yellow Pages™）（加拿大）、佳康（Giacom）（英國）、伯希爾（Berthier Associates）（日本）等等。他還擁有兩個超人氣平面設計部落格：www.davidaiery.com和www.logodesignlove.com。這兩個網站，上萬位設計師固定造訪，每天吸引了數十萬的設計工作族群點閱，每月平均瀏覽人氣超過百萬人次，他們從作者分享他對設計的觀察文字和教學中獲得許多激發創意的靈感和思考。

譯者
吳莉君
國立臺灣師範大學歷史系畢業，任職出版社多年，現為自由工作者。
譯有《觀看的方式》、《觀看的視界》、《我們在此相遇》、《持續進行的瞬間》、《當代藝術，如何看》、《設計是什麼？》、《包浩斯關鍵故事100》、《建築的法則》、《好城市的空間法則》、《好電影的法則》、《光與影》、《庫哈斯談建築的危險》、《譫狂紐約》、《誰的博物館？》等書。

邱春煌
靜宜大學英文研究所碩士班第一名畢業，曾獲文建會第二屆文學翻譯獎佳作，翻譯資歷達十年以上，包括《火車》、《吳哥深度旅遊聖經》、《失控的總統》等書。