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  6. 人氣網站幕後的感官操作
影片的某個聲音出現，你就從想跳過，變成把產品介紹看完？視覺、聽覺、臺詞怎麼整合？日本TBS電臺媒體研究機構所長幫你解析。

人氣網站幕後的感官操作

Author 堀內進之介、吉岡直樹
Publisher 大是文化
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Released
2023/05/30
Language
Traditional Chinese
File format
PDF (7MB), fit in large screen and Pubook EPUB Reflowable (1MB), fit in all devices and Pubook
Pages
313
ID
381980
ISBN
9786267251898
Provide Adobe DRM
Yes
Offer DRM free license
No
DRM
NT$273
Explanation
Series Biz
eBook
Standard NT$390
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◎YouTube廣告前5秒是關鍵，廠商知道你會跳過，但會設計你去「聽」完。
　　◎Podcast以前就有，為什麼最近特紅？因為你眼睛很忙，但耳朵一定有空。
　　◎網飛流量為何這麼高？不是因為影片多，而是片頭那個識別音「登等」。

　　受限於屏寬，過往的網路行銷偏重視覺設計，
但隨著5G成熟、藍牙耳機熱賣，消費者更重視視覺以外的感官刺激，
特別是「聲音」，因為這是人的五感中，唯一不能自動關掉的感官。

視覺加音效加臺詞應如何搭配，才能強化顧客的購買需求，
從想跳過、沒興趣，到願意放慢腳步，把整個產品介紹都看完？
推薦序　聲音總在不知不覺中，影響你的消費行為／Vito大叔
前言　從視覺到聽覺，感官行銷正在改變

第一章　產品差異不大，買哪個都沒差
1 3大因素，顧客不再買買買
2選擇太多，反而成為負擔
3消費者是接收者，也是傳播者

第二章　百萬網紅這樣吸引你注意
1新型態的媒體體驗：視覺加音效
2看影片也能用聽的

第三章　人氣網站幕後的感官操作
1總是不自覺被超市的大聲公吸引
2高級還是廉價？聲音能發揮影響力
3音調語速，流量關鍵密碼
4聲音要能變文字，對方才理解

第四章　我該怎麼做，觀眾才不會跳過廣告
1你一定記得網飛的開場音：噹噹
2廣播劇，配樂音效就是一切
3語音導覽系統如何設計

參考資料
堀內進之介
Screenless Media Lab.所長、東京都立大學客座研究員、社會學博士。
著有《數據管理能為我們帶來幸福嗎？自我追尋的倫理學》、《名為善意的暴力》、《人工智慧時代〈聰明生活〉的技術》，合著有《AI助理的核心概念》、《將人生暴露在危機下！》等。

吉岡直樹
Screenless Media Lab.技術顧問、導演、XAMOSCHi股份有限公司社長，有豐富數位舞臺藝術企劃等經驗。日本深度學習協會認證專員（JDLA Deep Learning for GENERAL 2017）、美國PMI®認證國際專案管理師、經營學MQT高級（NOMA）、網路分析師（WACA）、日本管理學會正式會員。合著有《AI助理的核心概念》。

Screenless Media Lab.
透過數據分析進行情報環境的分析，並運用認知科學及資訊科學的成果，促進接受方的理解與積極性，為眾多領域提供聽覺媒體的設計及體驗。
官網：https://screenless.net/

Details

Released
2023/05/30
Language
Traditional Chinese
File format
PDF: Fit in large screen/EPUB: Fit in all devices
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Yes
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No
ID
381980
ISBN
9786267251898

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