
※德國最受歡迎的思辨讀本_經濟篇※
★榮獲「德國年度最佳財經類書籍」大獎★
★《國家為什麼會破產?》作者、經濟學家漢諾‧貝克博士審閱★
★劉政暉(台東均一實驗高級中學公民科教師)專文導讀★
我們每天的生活,就是一門實況經濟學!
「這是一本引領讀者進入企業及員工世界,了解金錢與國家、全球化與貧窮地區關係的最佳讀物。在今日,經濟問題儼然成為社會最大的問題,促進一般閱聽大眾的經濟教育可說是燃眉之急。本書生動活潑,不帶半點說教意味的行文風格,不僅提供年輕讀者經濟學入門知識,對於一般閱聽大眾,也是非常好的常識讀物。」──德國年度最佳經濟學書籍獎主辦單位
▍德國權威媒體《法蘭克福週日報》經濟版專欄主編彼特爾斯多夫
用最簡單的方式讓你懂難解的經濟學,經濟學入門的第一本書。
商場上充斥著爾虞我詐的各式陷阱,作者希望讀者能藉由這本書看穿生意人的伎倆,不致上當受騙;
隱藏在字裡行間最重要的訊息即是:千萬別被人賣了還幫忙算錢!
◎以日常生活事物為例,
從基礎的經濟學概念到臉書的崛起,循序漸進讓你了解經濟學
.我們繳的稅去了哪裡?
.打了五折的衣服還有錢賺嗎?
.為什麼麥當勞總是要我們點套餐?
.為什麼有些人能致富?有些人會破產?
經濟和感受有關。這種感受,是指知道有能力實現自己決定的一種感覺,例如想換個新髮型、買支新手機、學習新知或新技能,甚至是單純只想買份報紙也一樣。這種感受,可以稱為「自由」。而自由,不能不牽涉到金錢;金錢,又和經濟息息相關。
許多人總認為經濟學很難,但其實我們生活的每天都跟經濟學有關,舉凡購買日常用品、工作、儲蓄、投資,甚至是購買演唱會門票等等,經濟學離我們並不遙遠。作者彼特爾斯多夫為德國權威報章《法蘭克福週日報》經濟版專欄主編,旨在希望能為年輕人寫一本他們都看得懂的經濟學,因此書內大量採用生活中常見的例子當媒介,如H&M、小賈斯汀、足球明星梅西等,用日常接觸到的事物讓你理解自己所處的世界是如何運作、自己與經濟的關係,並且擁有更遼闊的視野可以應用在未來。
▍用最簡單易懂的方式讓你了解經濟學
◎錄取率
企業考慮招聘員工時,除了薪資高低外,另一個影響因素就是「邊際報酬遞減法則」。簡單來說,就是每個新雇員所帶來的利益會隨著人數增加而遞減。例如,某個炸薯條攤位總是大排長龍時,老闆就可以多僱用一名員工,如此一來,銷售量或可增加為雙倍。但是,如果再多請一位,銷售量不見得會變成三倍。因為攤位就那麼大,三人擠在攤位中相互掣肘,反而浪費時間。因此,在老闆的算盤裡,第二名雇員對生意的貢獻,將遠低於他自己和第一名雇員,更別提第三名雇員。如此計算下來,第二名雇員僅可能在薪水遠低於第一位的狀況下,才有機會獲得工作。基本上,提高薪資並不會直接導致失業率升高。員工薪資多寡受其生產力影響,也就是他在工作時數內所創造出來的貨品價值。
◎稀少性
某人每星期要上一次鋼琴課、三次籃球集訓,同時他還是個學生,課餘時間除去寫功課,有時還得幫忙做家事;此外,他也需要時間發懶、跟朋友閒扯八卦、逛街買東西、找朋友出去玩……還有,每天都想睡到飽。要達成上述所有願望,除了要有雙倍時間之外,還要有更多的錢。人的願望常常大於能力所及,也常常大於財力所允許,這種情形,經濟學稱為「稀少性」。
◎通貨膨脹
很久以前,在一個名為荒鄉謬土的小國,突然出現一架直升機,從空中撒下一百億基爾德鈔票,使得境內鈔票數突然變成雙倍。境內突然多出大量的鈔票,人民手上握有的鈔票增多,農夫、工廠主人及商人便開始提高商品售價,甚至是提高至原來的雙倍。
◎機會成本
某個學生因為準備隔天的數學考試,必須犧牲掉睡眠時間,還得取消跟女友的約會。在這個例子裡,睡眠時間和約會,就是準備數學考試的「機會成本」。
/
本書初版書名:《經濟學關我什麼事!但月領22K很有事》
●專文導讀 何不從「人」出發學「經濟」! 劉政暉(台東均一實驗高級中學公民科教師)、《學校最該教什麼》作者
●前言
◎第1章 什麼是經濟?
.衣櫃裡永遠都少的那一件衣服
.用蛋糕代替麵包?
.經濟學的3個問題
.……以及3種可能的答案
.為什麼超市的貨架塞滿了商品?
.商人的利己主義
.需求的力量:如何馴服利己主義者?
.光是想要還不夠,重要是要有錢才行
.只要有錢,就可以買更多東西
.競爭的力量
.競爭最極端的市場
*知識補充包:訂價的技巧
.讓市場機制發揮作用的一些要素
.誰來懲罰不肖顧客?
.重要的是,誰是所有權人?
.如果市場無法正常運作
.企業如何讓自己沒有競爭對手?
*知識補充包:休息站和超市的可樂為什麼售價不同?
◎第2章 商業世界
.雜貨店也是企業!?
.不想自己揉麵團,所以我們需要企業
.忙著烤麵包的心臟科醫生
.生產什麼才會賣?
.不生產商品也可以是企業?
.能銷售才稱得上是企業
.我也可以當企業家嗎?
.成功企業的四大原則
.我們手上的商品是怎麼做出來的?
.愈大量製造,真的愈便宜嗎?
.企業的錢從哪裡來?
.為什麼股票可以換錢?
*知識補充包:看不見也摸不著的證劵交易所
.當企業買下別的企業
◎第3章 歡迎來到低薪世界
.爸爸為什麼失業?
.為什是他被錄取,而不是我?
.誰決定我們的薪水只有22K?
.薪資條上的數字祕密
.被解僱了該怎辦?
*知識補充包:機器會搶走人類的工作機會嗎?
.為什麼足球明星梅西賺得比我爸多?
◎第4章 錢永遠都不夠用
.硬幣為什麼是硬幣?
.可以自己印紙鈔嗎?
.看不見的錢
.銀行正在偷偷挪用你的錢
.好利息與壞利息
*知識補充包:不值錢的有價證劵
.簽了手機合約的那一刻,你就開始負債
.好債主與壞債主
.為什麼我的錢會貶值?
.錢要怎麼保值?
.歐元是好主意嗎?
◎第5章 國家是個收銀員
.國家做為收銀員
.國家能為我們做什麼?
.管教大烏賊
.國家幫你付學費
.政府不只花你的錢,還欠下債務
.景氣循環、經濟政策與經濟成長
.什麼是經濟成長?是什麼長大了?
◎第6章 世界是座大金庫
.錢會跟著潮流走
(1)網路錢淹腳目?
(2)台灣人與美國貨
.在德國種柳丁,在西班牙造車
.你買的是品牌,還是商品?
.貴了一千倍的牛仔褲
.歡迎來到品牌世界
◎第7章 我的國家有錢嗎?
(1)民主=富裕?
(2)能賺到錢的就是好經濟
(3)私人財產的重要性
(4)好官與壞官
(5)大市場和小市場的通路
(6)愈多海港表示愈有錢?
(7)錢是靠讀書賺來的
(8)帶來厄運的礦產
(9)歐洲的原罪
(10)對抗飢餓
●結語
●專有名詞解釋
asnd
●前言
◎第1章 什麼是經濟?
.衣櫃裡永遠都少的那一件衣服
.用蛋糕代替麵包?
.經濟學的3個問題
.……以及3種可能的答案
.為什麼超市的貨架塞滿了商品?
.商人的利己主義
.需求的力量:如何馴服利己主義者?
.光是想要還不夠,重要是要有錢才行
.只要有錢,就可以買更多東西
.競爭的力量
.競爭最極端的市場
*知識補充包:訂價的技巧
.讓市場機制發揮作用的一些要素
.誰來懲罰不肖顧客?
.重要的是,誰是所有權人?
.如果市場無法正常運作
.企業如何讓自己沒有競爭對手?
*知識補充包:休息站和超市的可樂為什麼售價不同?
◎第2章 商業世界
.雜貨店也是企業!?
.不想自己揉麵團,所以我們需要企業
.忙著烤麵包的心臟科醫生
.生產什麼才會賣?
.不生產商品也可以是企業?
.能銷售才稱得上是企業
.我也可以當企業家嗎?
.成功企業的四大原則
.我們手上的商品是怎麼做出來的?
.愈大量製造,真的愈便宜嗎?
.企業的錢從哪裡來?
.為什麼股票可以換錢?
*知識補充包:看不見也摸不著的證劵交易所
.當企業買下別的企業
◎第3章 歡迎來到低薪世界
.爸爸為什麼失業?
.為什是他被錄取,而不是我?
.誰決定我們的薪水只有22K?
.薪資條上的數字祕密
.被解僱了該怎辦?
*知識補充包:機器會搶走人類的工作機會嗎?
.為什麼足球明星梅西賺得比我爸多?
◎第4章 錢永遠都不夠用
.硬幣為什麼是硬幣?
.可以自己印紙鈔嗎?
.看不見的錢
.銀行正在偷偷挪用你的錢
.好利息與壞利息
*知識補充包:不值錢的有價證劵
.簽了手機合約的那一刻,你就開始負債
.好債主與壞債主
.為什麼我的錢會貶值?
.錢要怎麼保值?
.歐元是好主意嗎?
◎第5章 國家是個收銀員
.國家做為收銀員
.國家能為我們做什麼?
.管教大烏賊
.國家幫你付學費
.政府不只花你的錢,還欠下債務
.景氣循環、經濟政策與經濟成長
.什麼是經濟成長?是什麼長大了?
◎第6章 世界是座大金庫
.錢會跟著潮流走
(1)網路錢淹腳目?
(2)台灣人與美國貨
.在德國種柳丁,在西班牙造車
.你買的是品牌,還是商品?
.貴了一千倍的牛仔褲
.歡迎來到品牌世界
◎第7章 我的國家有錢嗎?
(1)民主=富裕?
(2)能賺到錢的就是好經濟
(3)私人財產的重要性
(4)好官與壞官
(5)大市場和小市場的通路
(6)愈多海港表示愈有錢?
(7)錢是靠讀書賺來的
(8)帶來厄運的礦產
(9)歐洲的原罪
(10)對抗飢餓
●結語
●專有名詞解釋
●專文導讀 何不從「人」出發學「經濟」! 劉政暉(台東均一實驗高級中學公民科教師)、《學校最該教什麼》作者
●前言
◎第1章 什麼是經濟?
.衣櫃裡永遠都少的那一件衣服
.用蛋糕代替麵包?
.經濟學的3個問題
.……以及3種可能的答案
.為什麼超市的貨架塞滿了商品?
.商人的利己主義
.需求的力量:如何馴服利己主義者?
.光是想要還不夠,重要是要有錢才行
.只要有錢,就可以買更多東西
.競爭的力量
.競爭最極端的市場
*知識補充包:訂價的技巧
.讓市場機制發揮作用的一些要素
.誰來懲罰不肖顧客?
.重要的是,誰是所有權人?
.如果市場無法正常運作
.企業如何讓自己沒有競爭對手?
*知識補充包:休息站和超市的可樂為什麼售價不同?
◎第2章 商業世界
.雜貨店也是企業!?
.不想自己揉麵團,所以我們需要企業
.忙著烤麵包的心臟科醫生
.生產什麼才會賣?
.不生產商品也可以是企業?
.能銷售才稱得上是企業
.我也可以當企業家嗎?
.成功企業的四大原則
.我們手上的商品是怎麼做出來的?
.愈大量製造,真的愈便宜嗎?
.企業的錢從哪裡來?
.為什麼股票可以換錢?
*知識補充包:看不見也摸不著的證劵交易所
.當企業買下別的企業
◎第3章 歡迎來到低薪世界
.爸爸為什麼失業?
.為什是他被錄取,而不是我?
.誰決定我們的薪水只有22K?
.薪資條上的數字祕密
.被解僱了該怎辦?
*知識補充包:機器會搶走人類的工作機會嗎?
.為什麼足球明星梅西賺得比我爸多?
◎第4章 錢永遠都不夠用
.硬幣為什麼是硬幣?
.可以自己印紙鈔嗎?
.看不見的錢
.銀行正在偷偷挪用你的錢
.好利息與壞利息
*知識補充包:不值錢的有價證劵
.簽了手機合約的那一刻,你就開始負債
.好債主與壞債主
.為什麼我的錢會貶值?
.錢要怎麼保值?
.歐元是好主意嗎?
◎第5章 國家是個收銀員
.國家做為收銀員
.國家能為我們做什麼?
.管教大烏賊
.國家幫你付學費
.政府不只花你的錢,還欠下債務
.景氣循環、經濟政策與經濟成長
.什麼是經濟成長?是什麼長大了?
◎第6章 世界是座大金庫
.錢會跟著潮流走
(1)網路錢淹腳目?
(2)台灣人與美國貨
.在德國種柳丁,在西班牙造車
.你買的是品牌,還是商品?
.貴了一千倍的牛仔褲
.歡迎來到品牌世界
◎第7章 我的國家有錢嗎?
(1)民主=富裕?
(2)能賺到錢的就是好經濟
(3)私人財產的重要性
(4)好官與壞官
(5)大市場和小市場的通路
(6)愈多海港表示愈有錢?
(7)錢是靠讀書賺來的
(8)帶來厄運的礦產
(9)歐洲的原罪
(10)對抗飢餓
●結語
●專有名詞解釋
文安德.馮.彼特爾斯多夫Winand von Petersdorff
一九六三年生於德國希爾德斯海姆(Hildesheim)。就讀哥廷根大學(University of Göttingen)期間,曾擔任學生政論雜誌主編,對新聞工作產生濃厚興趣。取得經濟學碩士後,於美因茲大學(Johannes Gutenberg University of Mainz)接受新聞專業訓練。一九九一年進入《法蘭克福匯報》(FAZ),主導擴大經濟報導版面事宜。2002年轉至甫創刊的《法蘭克福匯報週日報》(FAS)擔任經濟版編輯,現為經濟版主編,熱中撰寫能源問題與全球化相關議題的文章。
身為六個孩子的父親,經常得說故事給孩子聽,因此練就以簡單易懂的方式,將故事說得引人入勝、聽眾不會無聊打呵欠,而這也成為他專為青少年書寫的作品的最大特色。著有《讓你荷包失血的思考謬誤》(DENKFEHLER, die uns Geld kosten)等書。
相關著作:《經濟學關我什麼事!但月領22K很有事:為什麼錢永遠都不夠用?未來若不想被錢追著跑,就得先了解自己與經濟的關係,一本專為年輕人寫的經濟學入門》