品牌誌IN-數位品牌故事書

目錄
品牌創價：點燃顧客熱情與忠誠
2發行人語 》
品牌經營，從尋找定位到躍上巔峰之路
經濟部商業發展署署長 蘇文玲

4品牌名人牆》

6品牌迎新會 — 品牌價值管理輔導

8歐立食品股份有限公司（聖瑪莉）
優化品牌識別 傳達台灣麵包的感動滋味

14愛烙達股份有限公司
創價角色IP，生活熱火藝術，精彩由此點燃！

20台灣奇士美化粧品股份有限公司
一甲子品牌微整 讓亞洲女人恣意詮釋美麗

26金嘉隆企業股份有限公司
LADY DOU品牌 從龜毛蛻變獨一無二的風采

32 晨間廚房國際餐飲股份有限公司
重塑品牌形象 為進軍海外奠定根基

38 Part2 》 品牌新航運 — 海外市場布局輔導

40阿瘦實業股份有限公司
足健康步向「馬來」，73年品牌工藝再展風華

46麗嬰房股份有限公司
透過網路聲量 嗅出新市場商機

52芙彤園股份有限公司(Blueseeds）
尊重土地的力量 臺灣香草品牌國際飄香

58禮發科技股份有限公司
智能調酒機體驗佳 創話題 征服新加坡微醺市場

64昆豪企業股份有限公司 (奧本電剪)
從細節出發 為電剪帶來心意義

發行人語 》
品牌經營，從尋找定位到躍上巔峰之路
品牌價值是品牌管理的核心，也是品牌在市場中區別於競爭對手的關鍵標誌。品牌發展是一場長期經營的旅程。歐美國際品牌往往擁有超過50年的歷史沉澱，累積了深厚的品牌資產。然而，臺灣企業的品牌經營平均僅約30年，仍處於發展初階段。再加上產業競爭激烈、利潤縮小與成本增加等挑戰，進一步限制了品牌的成長空間。
新趨勢：品牌價值ESG
臺灣商業服務業在品牌經營上面臨多重挑戰，其中以「食材成本波動」為代表的成本壓力尤為顯著。加上國內市場規模有限、疫情影響消費習慣與產業缺工等因素，迫使企業重新思考品牌差異化策略，並在海外市場尋求突破。
根據安永會計師事務所2022年《未來消費者指數》報告，疫後消費者對品牌的價值主張出現新趨勢，重視的五大價值分別為：1.愛護地球；2.性價比優先；3.體驗至上；4.健康優先；5.關心社會等。趨勢因勢利導促使企業進行品牌轉型，以更好地迎合消費者的需求。
新挑戰：品牌國際化
國際化能力不足是臺灣商業服務業的共同困境。由於內需市場規模狹小，唯有透過自創品牌與拓展國際市場，才能為企業開創未來。但中小企業在邁向國際市場時，往往面臨包括：
1.市場小，品牌建立困難：臺灣市場有限，加上紅海競爭，不易建立長久的品牌認知與忠誠度。
2.差異小，缺乏品牌亮點：產品與服務多為同質化，常陷入價格競爭，難以突顯品牌價值。
3.品牌小，國際影響力不足：以2023年臺灣國際品牌價值為例，25大品牌中僅85度C（餐飲）與聯強（零售）屬商業服務業，顯示服務業品牌國際化仍有待突破。
品牌一如人，有青春期，有成長期，有成熟期，有老年化，在這樣的環境下，臺灣企業需要更加注重品牌經營及內化，深入瞭解國際市場趨勢，提升對消費者需求的敏感度，同時加強品牌差異化策略並有意識地持續維護，敏銳捕捉消費者需求。
新引玉：品牌標竿學習
為推動品牌創新成長，突破現有挑戰，我們啟動了 「113年度商業服務業品牌價值創新成長計畫」，透過企業輔導與能力建構，協助企業釐清品牌發展各階段的關鍵能力，內化為企業經營管理的核心動能；加強國際資源鏈結，以結合國際資源，協助企業拓展海外市場，創造品牌市場影響力；更進一步塑造品牌差異化：強化品牌競爭力，提升市場辨識度，應對市場需求的快速轉變。
本計畫執行至，已帶來亮眼的成績，並進一步彙編《品牌創價：點燃顧客熱情與忠誠》成果專