大師輕鬆讀 No.426 行動商務可以這樣玩

本期目錄：

主題看板：不受束縛的消費者
5分鐘摘要：扭轉戰局的行動應用
第 1 章：行動式行銷產生的緣由
第 2 章：行動式行銷的未來走向


主題看板：

1983 年摩托羅拉推出世界第一款手機「黑金剛」，售價 4000 美元，只能進行語音通信，收訊效果還不太穩定，但它巨大的黑色機身顯示主人高貴的身分，還搏得「大哥大」的暱稱。如今，全球手機用戶已經達到 59 億，幾乎人手一支，而且愈來愈多人持有的是功能媲美電腦的智慧型手機，除了通話之外，還可以上網搜尋資料、連結社交網路、使用網路銀行、線上購物、閱讀書報、玩遊戲等等，多方面滿足生活、商務與娛樂等需求。

手機的發展速度超乎想像，對行銷人員及廣告業主來說，可以說是繼電視及電腦（尤指網際網路）之後，最具革命性的媒體變革，許多企業已經加入這場全新的行銷戰局，順應手機的特性推出各種創新的行銷手法，但在這場持續演進中的變局中，也充滿許多從未有過的機會和挑戰，在在考驗業者的智慧。

本書作者查克．馬丁（Chuck Martin）近 15 年來一直是數位互動市場的重要先驅，曾經精準預估網路革命的衝擊，他在書中提出行動裝置――特別是智慧型手機，將改變所有一切，而且引領這場變革的主導者不是行銷人員或廣告業主，而是「不受束縛的消費者」。