大師輕鬆讀 No.23 自導自演作公關

本期目錄：

● 五分鐘摘要
● 了解有效的公關基本原則
● 自己要有一套有效的公關操作術
● 學習如何讓自己的媒體曝光在未來更具公信力
● 回應與討論


主題看板：

花小錢、立大功的公關自學術

公關業「不為人知的秘密」就是，企業自己動手作公關，會比交由公關公司處理還要好！事實上，只要能夠了解自己想達成目標的基本原則是什麼，說不定自己操作公關還可製造更多的話題，引起更多媒體的注意，且不必花大把鈔票！

所以，想有效引起公眾注意，該注意些什麼呢？其實你該留意的是下列三件事：

1. 了解有效的公關基本原則
2. 自己要有一套有效的公關操作術
3. 學習如何讓自己的媒體曝光在未來更具公信力

「其實我們可以自己創造話題元素。在現今這種大量曝光文化環境下，使得人人都想學些自創話題的本領。這樣說吧，傳遞產品訊息的最佳方式，不是透過廣告而是媒體。真正的原因在於新聞報導不可言喻的威力。現今社會大眾對付費訊息的氾濫幾乎已到麻木的地步，甚至常常對播出的訊息，視若無睹，反倒是媒體報導，能較有效地把企業或產品訊息注入讀者腦中。不論對訊息多厭煩的讀者，大多數其實還是寧可相信記者所寫的報導，這也是要慎選可信度高的媒體的原因之一。這樣做絕對值回票價，也是為產品增添趣味與話題最有效的方法，不然隨便問任何有閱報或看電視習慣的人，問問他們是相信新聞還是廣告？」——雷爾馬與普奇尼洛