國際行銷

第一篇　全球化與行銷環境
第 1 章　全球視野與行銷
第 2 章　政治與法律環境
第 3 章　經濟環境
第 4 章　社會與文化環境

第二篇　全球市場機會與佈局
第 5 章　全球行銷研究
第 6 章　全球市場區隔與定位
第 7 章　全球市場進入策略

第三篇　創造全球化產品價值
第 8 章　全球產品策略
第 9 章　全球品牌策略
第10章　全球定價策略

第四篇　傳遞全球化產品價值
第11章　全球通路策略
第12章　全球溝通策略：商展、人員銷售、企業網站
第13章　全球溝通策略：廣告、公關

特別專題：人文、科技、全球行銷

　　曾光華教授出生於馬來西亞，於寬柔中學完成中學教育後，來台取得政大企管學士，赴美取得密蘇里大學行銷管理碩士、博士；現任中正大學企管系暨行銷管理研究所副教授。他重視另一種SCI（Social Contribution Index社會貢獻指標），以傳播行銷知識、人文與創新思維為志業。

　　十餘年來，曾教授出版了一系列「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書，包含《行銷管理：理論解析與實務應用》、《行銷學原理》、《解析行銷管理：圖解與筆記》、《服務業行銷與管理：品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷：體驗、人文、美感》、《消費者行為：洞察生活、掌握行銷》、《金融服務行銷》、《行銷管理個案》、《行銷企劃：邏輯、創意、執行力》等，都是相關領域的暢銷書，並以創新精神不斷突破學習行銷的新視野。

　　曾教授常受邀到業界、社團、大學演講以及為知名企業開設行銷課程，無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等主題，都以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，激發學員深度思考。他平日喜愛從多元閱讀、深度旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。