解析行銷管理

第 1 章　萬變不離其宗：談「行銷的本質」
第 2 章　趨吉避凶，趁勢而起：行銷環境
第 3 章　瞭解衣食父母：消費者市場與消費者行為
第 4 章　瞄準市場、精準滿足：目標市場行銷
第 5 章　千呼萬喚，主角登場：產品基本概念與產品屬性
第 6 章　無形但價值超越產品本身：品牌經營
第 7 章　大家好，我是新產品，請多多指教！！：新產品發展與產品生命週期
第 8 章　歡迎光臨背後的祕密：服務行銷
第 9 章　決定利潤的神奇數字：價格訂定
第10章　哪兒買？哪兒賣？買賣相遇的燈火闌珊處：通路管理
第11章　當企業唱情歌：推廣與整合行銷溝通
第12章　企業情歌聲聲傳，你聽到了嗎？：推廣工具

　　曾光華教授出生於馬來西亞，於寬柔中學完成中學教育後，來台取得政大企管學士，赴美取得密蘇里大學行銷管理碩士、博士；現任中正大學企管系暨行銷管理研究所副教授。他重視另一種SCI（Social Contribution Index社會貢獻指標），以傳播行銷知識、人文與創新思維為志業。
　　十餘年來，曾教授出版了一系列「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書，包含《行銷管理：理論解析與實務應用》、《行銷學原理》、《解析行銷管理：圖解與筆記》、《服務業行銷與管理：品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷：體驗、人文、美感》、《消費者行為：洞察生活、掌握行銷》、《金融服務行銷》、《行銷管理個案》、《行銷企劃：邏輯、創意、執行力》等，都是相關領域的暢銷書，並以創新精神不斷突破學習行銷的新視野。
　　曾教授常受邀到業界、社團、大學演講以及為知名企業開設行銷課程，無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等主題，都以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，激發學員深度思考。他平日喜愛從多元閱讀、深度旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。