從零元到億元的品牌淬鍊之路

第一堂課　360品牌系統行銷世界面面觀
從稱呼到品牌，談的是「指名度」
撐起品牌三大支柱：品牌核心
品牌最燒腦：感性／理性利益
行銷不動人，客人不行動
為品牌建立形象：品牌個性
品牌烙印術：消費者印象
品牌始終如一：一脈相承

第二堂課　財經封面大爆紅，外銷十多國的爆米花「Magi Planet」
Chapter 1　血淚回憶錄：家道中落逼出創業魂
Chapter 2　企業營運實戰：瀕臨倒閉懸崖才回頭學習
Chapter 3　品牌再深化：品牌換皮也要長骨，品牌重整轉大人
Chapter 4　「Magi Planet」凱爺品牌顧問輔導室
Chapter 5　凱爺：「Magi Planet」繼續ing

第三堂課　路邊攤賣貨人生，七年級老闆的飾品帝國「VACANZA」
Chapter 1　血淚回憶錄：不愛念書的毛頭小子，打工愛上服務業
Chapter 2　企業實戰：咬牙投資兩百萬，VACANZA一代店正式落成
Chapter 3　品牌再深化：營業額起飛了，品牌高度跟上了嗎？
Chapter 4　「VACANZA」凱爺品牌顧問輔導室
Chapter 5　凱爺：「VACANZA」繼續ing

第四堂課　臺灣電商模範生，三次事業起落再轉型「SHOPPING99」
Chapter 1　創業血淚：窮人的原子彈，一紙A4兩年慘燒千萬資本
Chapter 2　企業實戰：夫妻齊心可斷金，身材如事業起落
Chapter 3　品牌再深化：聚焦品牌核心，深化品牌價值
Chapter 4　「SHOPPING99」凱爺品牌顧問輔導室
Chapter 5　凱爺：「SHOPPING99」繼續ing

第五堂課　柔情悍將女老闆，內衣女王到女鞋教主「Bonbons」
Chapter 1　創業血淚：英雌不怕出生低，大膽主動敲門應徵
Chapter 2　企業實戰：智取品牌主導權，抵押房貸爭回股份
Chapter 3　品牌再深化：訴求時尚多元「品牌就像我的人生」
Chapter 4　「Bonbons」凱爺品牌顧問輔導室
Chapter 5　凱爺：「Bonbons」繼續ing

第六堂課　市占第一媽媽包，從部落格賣到全世界「CiPU」
Chapter 1　創業血淚：一天只睡4小時的部落客、艱辛的懷孕創業
Chapter 2　企業實戰：定價、通路、客群營運學，打斷手骨顛倒勇
Chapter 3　品牌再深化：客人挑品牌，品牌也在挑客人
Chapter 4　「喜舖CiPU」凱爺品牌顧問輔導室
Chapter 5　凱爺：「喜舖CiPU」繼續ing

第七堂課　一碗麵回購千萬，傳承三十年製麵好手藝「蘭山麵」
Chapter 1　創業血淚：多年實體零售經驗落實於傳產的轉化經營
Chapter 2　企業實戰：樸實好麵學問大，廠商換南北一輪，磨出25元好滋味
Chapter 3　品牌再深化：缺乏靈魂品牌難長遠，不看營收數更求獲利率
Chapter 4　「蘭山麵」凱爺品牌顧問輔導室
Chapter 5　凱爺：「蘭山麵」繼續ing

第八堂課　新零售混血時代來臨　雙棲物種品牌誕生
誰才是你品牌裡的那個關鍵人物
流量高漲時代，建立正向循環圈！
新零售混血時代來臨
後記──我們眼中的彼此

唐源駿（凱爺）
七年級生，小名Kai，後因年紀漸長，多得眾人尊稱添一字爺，故名凱爺。28歲與恩師創立台灣首家食品暢貨中心「即品網Foodoutlet」，於食品業界一戰成名，同時擁有網站與實體店面數家，笑稱是台灣食品業最早的O2O模式。而後於29歲創立人生第二間公司「捷思整合行銷」，提供兩岸三地各大企業品牌轉型、媒體公關、新創電商、整合行銷等品牌行銷顧問服務。37歲的他，當時想找到符合己身愛好的風格男鞋，找別人不如自己做，於是再創第三間公司「AMANSHOES（合鞋號國際精品）」。短短半年便以損益兩平佳績，榮登數位時代封面故事與壹週刊專題報導。現在這顆老草莓，瘋狂愛上幫助台灣傳產，進行品牌升級，或是協助新創品牌找到自身長處，一炮而紅。如果你想找他聊聊，可以上網搜尋關鍵字「凱爺」。

陳薪智
台灣大學國家發展研究所碩士，第一份工作在科技媒體當記者，現為全職文字接案工作者。沒想過會以文字維生，卻也一路寫字多年。採訪累積超過 500 位國內外企業 CEO，擅長科技、數位、電商、創業領域，寫作期望兼容理性知識技術、感性人物溫度。歡迎來信指教r98341050@gmail.com